Сейчас в сети: 627
Сейчас в сети: 627
Записи вебинаров за 2016 год. О продвинутых функциях и продуктовых обновлениях AdWords, Google Analytics, и тд.
Подсказки
star_border
Ответить

24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживания конверсий

Админ сообщества

Добрый день, дорогие друзья!

 

Приглашаем вас на очередной вебинар для представителей агентств и других пользователей, которым интересно использование продвинутого функционала AdWords для повышения эффективности рекламных кампаний. 

 

ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ: Время проведения: 12:00 Москва-Минск/15:00 Алматы // 24 февраля (среда)

Вопросы задавайте в комментариях на этой же странице (ниже).

 

В этом выпуске поговорим о том, какие типы конверсий нужно отслеживать и как правильно оптимизировать ставки в соответствии с этими типами конверсий. 

План вебинара:

- что такое конверсия

- типы конверсий

- процесс подключения доступных "стратегий"

- автоматические стратегии для оптимизации

- настройка в аккаунте

- агрессивный таргетинг 

 

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Админ сообщества

Подписывайтесь на наши официальные страницы в социальных сетях, чтобы всегда оставаться в курсе готовящихся вебинаров, продуктовых обновлений, а также чтобы быстро получить ответ на интересующий вас вопрос по управлению вашим аккаунтом AdWords!

 

- Vk "Google Для Бизнеса"

- Facebook "Google AdWords"

- Twitter @ AdWords Russia

- G+ "Google Для Бизнеса"

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Студент ✭
Здравствуйте! Уточните пожалуйста, возможно ли использовать "пустой" агрессивный таргетинг для кампаний, нацеленных на установку приложения?

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Бакалавр ✭ ✭
Приветствую, коллеги!
Подскажите, возможно ли использовать "умные" цели с ценностью?
Пардоньте, если уже это проговаривали: смотрю, увы, не сначала.

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Студент ✭
Здравствуйте, попыталась создать кампанию с пустым агрессивным таргетингом, не удалось, т.к. неактивно http://pix.my/YlX7TKho. В поддержке мне ответили, что эта функция недоступна и отключена на уровне пользователей аккаунтов.

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Сотрудник Google

Добрый день, Наталья В!
Для того, чтобы подключить агрессивный таргетинг у Вас в аккаунте должны отслеживаться конверсии. Только в этом случае возможность подключения таргетинга становится активной (появляется галочка при настройке таргетинга в КМС). К сожалению, Ваш скриншот недоступен. Пожалуйста, проверьте, отслеживаются ли у Вас конверсии, и обратитесь к нам снова - мы будем рады дать Вам больше информации по данному вопросу.

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Студент ✭
Подскажите следующие моменты.
1. Как ведет себя оптимизатор если перед его запуском убрать с части конверсий галку "Включение данных в столбец "Конверсии""
Будет ли он в таком случае учитывать отключенные конверсии или нет.
2. Как быть если необходимо в оптимизируемых кампаниях изменить текст объявления? Сломается при этом алгоритм оптимизации?
3. Учитывется ли ценность конверсии при включении "оптимизатора цены за конверсию" если оптимизация происходит по нескольким целям. Например цель оформление заказов - 1 поинт, заказ - 10 поинтов. Будет ли это учитывать оптимизатор и стремится к максимизации суммы поинтов?
4. Как посоветуете настраивать оптимизатор если кампания не набирает нужное кол-во (100 шт.) конверсий?
5. При работающем оптимизаторе конверсий что произойдет если в какой-либо из конверсий включить/выключить галочку "Включение данных в столбец "Конверсии""?
6. Изначально при включении оптимизатора инструмент предлагает назначить среднюю цену за конверсию. Есть ли смысл настраивать эту цену для каждой группы отдельно?

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Студент ✭
7. Если отключаешь оптимизатор конверсий, то ставки за клик возвращаются на уровень, который был до начала оптимизации?

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Специалист AdWords

Добрый день, @Александр Н! Больше спасибо за вопросы. Давайте по порядку:

1. Если вы уберете галочку, то никакая из стратегий не будет использовать данные по конверсиям. 

 

2. Как мы упоминали в вебинаре, оптимизаторы лучше подключать, когда кампания уже хорошо структурирована и изменение текста объявлений не планируется. При работе с оптимизаторами мы не рекомендуем вносить никаких массовых изменений. Вы можете вносить по одному ключевому слову в кампанию без вреда для работы стратегии. Однако, если вас интересует изменение текста объявления, то это повлияет на работу оптимизатора, и после данных изменений рекомендуется подождать не менее двух недель, чтобы система обучилась по новому трафику. 
 
3. Ценность конверсий при работе с "Оптимизатором цены за конверсию" не учитывается, так как этот инструмент ищет аукционы с высокой вероятностью продаж и автоматически увеличивает максимальную цену за клик, полученную после применения всех корректировок, не более чем на 30%. Ценность учитывается только при работе со стратегией "Рентабельность инвестиций в рекламу".
 
4. Каждая кампания индивидуальна. Для получения большего количества конверсий Вы можете попробовать расширить таргетинг, увеличить бюджет и т.д. Мы не рекомендуем настраивать Оптимизатор конверсий, если конверсий меньше 100, потому его результаты не будут настолько эффективны. Вы можете попробовать начать с "Оптимизатора цены за конверсию" - его можно настраивать при 0 конверсий, однако, рекомендуемое количество - 15 конверсий за последние 30 дней.
 
5. Если вы уберете галочку, то стратегия перестанет учитывать эту конверсию для оптимизации, а значит, работа оптимизатора изменится (данные по этой конверсии больше не будут влиять на оптимизацию).
 
6. Вы можете задать среднюю цену за конверсию на уровне групп объявлений - это зависит от ваших предпочтений. Это никак не повлияет на работу самого оптимизатора. Однако, в аккаунте где много кампаний и групп объявлений будет немного сложнее управлять всеми настройками на уровне групп объявлений. 

7. Если отключить оптимизатор, то начнет работать стратегия, которую Вы укажете. 

Re: 24 февраля: Оптимизация результатов кампаний на основе отслеживани

Студент ✭
Будьте добры, выложите презентацию, что бы была под рукой