Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 513
Сейчас в сети: 513
Настройка и управление видеорекламой на YouTube
Подсказки
star_border
Ответить

Видеореклама в КМС Google без бюджета на рекламные материалы.(Часть 2)

Ведущий участник

Продолжение серии постов о видеорекламе интернет-магазина. Ссылка на первую часть тут.

 

В народе бытует мнение, что видеореклама – это сложно! Не совсем понятно, где и как искать свою целевую аудиторию, да так чтобы она сконвертировалась в ближайшем будущем. При этом попытка попробовать требует больших денежных вложений в самом начале мероприятия на создание видеоматериала. Авантюра какая-то!

58366-190250-ShowMeSomethingUselessDesertjpg-620x.jpg

 

Попробую опровергнуть это мнение:

 

Мы привыкли, чтобы получить что то действительно стоящее за это надо заплатить, и недоверчиво относимся к тому, что предоставляется бесплатно, как эта статьяВеселый.

  • Чтобы не тратиться на создание ролика, поищите рекламный материал представителя бренда или на зарубежном официальном сайте товара/компании, многие из них имеют фотобанки. Как правило, инициативы местных поставщиков максимум хватает только на то, чтобы выкупить билборд или растяжку на проспекте ЛенинаВеселый. Много этого ценного контента, к сожалению, совсем не используется или используется не по назначению….Это шанс провести тест, обойтись «малой кровью»! А с помощью небольшого видеомонтажа можно легко адаптировать ролик под свои цели.
  • Контекстно-медийная сеть Google AdWords поддерживает несколько форматов видеообъявления по выбору, а сеть распространения та же, что и у обычных медийных или текстовых объявлений –  это миллионы площадок.

Success story:

Была проведена кампания с видеоматериалом взятым у представителя бренда:

 

Цель рекламной кампании: провести анонс нового кондиционера, используя новые форматы и новые типы таргетинга в КСМ Google.

 

Из протестированных форматов видеообъявлений в КМС наилучшие показатели были у «расширяемых видео» - графическое объявление с кнопкой воспроизведения, при клике на которую происходит «расхлоп» баннера и запускается видео.* В отличие от «Лайтбоксов», оплата за такой формат взимается только, если пользователь перешел на сайт, кликнув на видео. Сами же просмотры «расширяемых видео»  бесплатные.

 

В качестве таргетинга использовались 2 независимые широкие аудитории по интересам из AdWords и Google Analytics: «Похожая аудитория тех пользователей, которые просматривали любую карточку товара на сайте интернет-магазина за последние 10 дней» и «Умный список из Google Analytics. Срок участия 30 дней».

504333_original.jpg

 

Результат превзошел все ожидания. Фиксируя конверсии по показам, удалось отследить даже прямые конверсии с видеобъявления при относительно низком бюджете и высокой ставки за клик.

 

Как вы могли заметить, ролик ненавязчивый, я бы сказал больше, даже не ведет к клику и не предназначен для прямой рекламы, рассчитанной на конверсию. Он содержит лишь один рекламный посыл в конце видео «Приобретайте в официальном магазине». По-моему мнению, это также обеспечило успех данной рекламной кампании. Человек устал от рекламного шума, преследующего его повсюду, тем более, если эта реклама не совсем релевантная, как на поиске Google. Маркетологу интернет-магазина приходится изощряться с каждым днем всё сильнее, что бы через обычный человеческий интерес достичь свою коммерческую цель, пусть даже и таким милым видео.

 

А вот о релевантной рекламе на YouTube читайте далее.

 

 

*На момент публикации статьи некоторые форматы упразднили из всех используемых ранее.

 

С уважением,
Максим
1 Ответ экспертаverified_user

Re: Видеореклама в КМС Google без бюджета на рекламные материалы.(Част

Студент ✭
Так а в чем же кейс заключается? Данных о том, сколько вы заработали, открутив эту рекламу, вы не предоставили.
Или суть кейса в том, что можно использовать видеоролики производителей для рекламы в КМС?

Re: Видеореклама в КМС Google без бюджета на рекламные материалы.(Част

Ведущий участник

Андрей, конечно, можно было бы нарисовать какие нибудь циферки, но тогда это будут не кейсы а сочинение.

Суть кейсов, не похвастаться как много мы заработали, а поделиться тем как можно использовать видеорекламу на реальных примерах....а основная мотивация - не копировать, а попробовать на своем проекте построить гипотезу, разработать свою стратегию и реализовать!

С уважением,
Максим

Видеореклама в КМС Google без бюджета на рекламные материалы.(Часть 2)

Студент ✭

Извините, но ролик левый, эффективность такого ролика будет очень низкой, даже если хватит терпения досмотреть его до конца. Мне как покупателю кондиционеров, даже смотреть его не захотелось.

Видеореклама в КМС Google без бюджета на рекламные материалы.(Часть 2)

Аспирант ✭

Нет. Использовать новые форматы объявлений и использовать машинное обучение Эдвордс. Я сейчас добавлю умный список, посмотрим на конверт.