AdWords
Сейчас в сети: 711
Сейчас в сети: 711
Настройка и управление видеорекламой на YouTube
Подсказки
star_border
Ответить

Brand lift

Студент ✭ ✭

Прочитал в этой статье о новом продукте Brand lift

 

http://adwords-ru.blogspot.ru/2014/06/brand-lift.html

 

Как его подключить? В интерфейсе adwords ничего не нашел...

Идет активная кампания на youtube trueview in-stream и хотим померять насколько выросла узнаваемость бренда. 

 

Помогите, пожалуйста Веселый

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утверждено Ekaterina M (Сотрудник Google)
сентября 2015

Re: Brand lift

Сотрудник Google

Максим, спасибо за интересный вопрос!

 

В своем коротком посте хочу немного рассказать про этот новый продукт BrandLift, который Вы упомянули.

 

BrandLift - это инструмент, который поможет вам оценить влияние видео- и (в некоторых случаях) медийной рекламы на различные метрики бренда, такие как:

 

  • Узнаваемость бренда (Brand awareness)

  • Запоминаемость рекламы (Ad Recall)

  • Интерес к бренду (Brand Interest)

 
Первые две метрики измеряются при помощи опроса пользователей. При этом мы формируем две группы участников опроса: те, которым был показан ваш ролик, и те, которым он не был показан. Ответы обеих групп сравниваются между собой.
 
Для замера интереса к бренду мы анализируем и сравниваем объемы поисковых запросов по вашим брендовым ключевым словам среди пользователей, которые видели ролик, и тех, кто его не видел. 


Для того чтобы воспользоваться данной опцией, ваша рекламная кампания AdWords должна соответствовать ряду параметров, перечисленных ниже.

 

Требования для измерения Ad Recall / Brand Awareness: 


● Длительность кампании - не менее 7 дней 
● Бюджет кампании - не менее 80тыс рублей в день
● Новые AdWords кампании (не было показов) 
● Видео объявление еще не показывалось на ТВ и в других медиа (желательно, но не обязательно) 
● Только кампаниии TrueView In-Stream 
● Не мобильные кампании (десктоп или смешанные кампании) 
● Тематика видео соответствует общим политикам AdWords 
● Видео объявление четко показывает бренд и/или продукт в начале ролика (желательно, но не обязательно) 
 
Требования для измерения Brand Interest: 
● Длительность кампании - не менее 14 дней 
● Доступно для видео кампаний формата TrueView In-Stream, а также медийных кампаний (баннеры, engagement ads)
● Остальные требования аналогичны перечисленным выше
 
Если вы хотите воспользоваться данным инструментом и ваша кампания соответствует данным требованиям, вы можете обратиться в службу поддержки или к Вашему персональному менеджеру Google AdWords.
 
Дополнительная информация здесь: Пост на официальном AdWords блоге "Оценка эффективности видеорекламы в Сети с новой методикой Brand Lift"
 
Удачи!

Просмотреть решение в исходном сообщении

Re: Brand lift

Ведущий участник
Маким, здравствуйте!
Если я не ошибаюсь, надо перед стартом рекламной кампании обратиться к персональному менеджеру или в службу поддержки если нет персонального менеджера, чтобы вам подключили....
С уважением,
Максим

Re: Brand lift

Студент ✭ ✭
Максим, здравствуйте! Ок, попробуем так сделать. А обязательно это перед стартом кампании делать? Можно уже в середине как-то начать замерять это?

Re: Brand lift

Ведущий участник
Думаю, что можно....
Признаюсь так руки и не дошли, чтобы подключить.
С уважением,
Максим

Re: Brand lift

Студент ✭ ✭
прикол ) мне сказали я первый кто за все время обратился к ним с вопросом по этой функции Веселый ее можно подключить только через персонального менеджера.

Re: Brand lift

Ведущий участник

Ха ха))))
Максим, если не сложно поделитесь впечатлениями потомПодмигивающий

С уважением,
Максим
Лучший ответ.
Решение
Утверждено Ekaterina M (Сотрудник Google)
сентября 2015

Re: Brand lift

Сотрудник Google

Максим, спасибо за интересный вопрос!

 

В своем коротком посте хочу немного рассказать про этот новый продукт BrandLift, который Вы упомянули.

 

BrandLift - это инструмент, который поможет вам оценить влияние видео- и (в некоторых случаях) медийной рекламы на различные метрики бренда, такие как:

 

  • Узнаваемость бренда (Brand awareness)

  • Запоминаемость рекламы (Ad Recall)

  • Интерес к бренду (Brand Interest)

 
Первые две метрики измеряются при помощи опроса пользователей. При этом мы формируем две группы участников опроса: те, которым был показан ваш ролик, и те, которым он не был показан. Ответы обеих групп сравниваются между собой.
 
Для замера интереса к бренду мы анализируем и сравниваем объемы поисковых запросов по вашим брендовым ключевым словам среди пользователей, которые видели ролик, и тех, кто его не видел. 


Для того чтобы воспользоваться данной опцией, ваша рекламная кампания AdWords должна соответствовать ряду параметров, перечисленных ниже.

 

Требования для измерения Ad Recall / Brand Awareness: 


● Длительность кампании - не менее 7 дней 
● Бюджет кампании - не менее 80тыс рублей в день
● Новые AdWords кампании (не было показов) 
● Видео объявление еще не показывалось на ТВ и в других медиа (желательно, но не обязательно) 
● Только кампаниии TrueView In-Stream 
● Не мобильные кампании (десктоп или смешанные кампании) 
● Тематика видео соответствует общим политикам AdWords 
● Видео объявление четко показывает бренд и/или продукт в начале ролика (желательно, но не обязательно) 
 
Требования для измерения Brand Interest: 
● Длительность кампании - не менее 14 дней 
● Доступно для видео кампаний формата TrueView In-Stream, а также медийных кампаний (баннеры, engagement ads)
● Остальные требования аналогичны перечисленным выше
 
Если вы хотите воспользоваться данным инструментом и ваша кампания соответствует данным требованиям, вы можете обратиться в службу поддержки или к Вашему персональному менеджеру Google AdWords.
 
Дополнительная информация здесь: Пост на официальном AdWords блоге "Оценка эффективности видеорекламы в Сети с новой методикой Brand Lift"
 
Удачи!

Re: Brand lift

Ведущий участник
Ого....круто!)))
Спасибо, Кать!
С уважением,
Максим

Re: Brand lift

Студент ✭ ✭
Блин, а чего такой бюджет большой должен быть Печальный