Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 388
Сейчас в сети: 388
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Умные цели в Google Analytics

Друзья, привет!

 

Не так давно Google Analytics презентовал Smart Goals (Умные цели). Немного расскажу о том:

 

– Что это такое?
– В каких случаях использовать?
– Как настроить?

 

-“Что такое Умные цели (Smart Goals) в Google Analytics?”

 

    Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics,  которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

 

   Умные цели используют машинное обучение (Machine Learning)  для изучения множества сигналов о посещениях  Вашего веб-сайта.  (По аналогии с Умными списками ремаркетинга в Google Analytics).
   

   Вот некоторые метрики, которые используются системой для определения лучших посещений: Длительность сеанса; Страниц/сеанс,  Устройства,  Браузер и т.д.


   Каждому посещению присваиваются набранные очки (рейтинг) по результатам оцениваемых системой метрик.  Посещения с наибольшим количеством очков регистрируются как конверсии и передаются в Умные цели.

   

“В каких случаях использовать?”

 

   Ситуация 1 -“Недостаточное количество конверсий на сайте для оптимизации”.

 

   Для использования автоматических стратегий AdWords (по увеличению количества конверсий) необходимо накопить минимум 15 конверсий за последний месяц.  Желательно накопить больше статистики по конверсиям для лучшей работы Оптимизаторов.

   Многие сайты, а также рекламные кампании данный порог проходят крайне долго. Как раз для таких случаев можно использовать импорт в AdWords Умных целей из Google Analytics.

 

Ситуация 2 – “Трафиковые проекты (блоги, b2b)”.

 

   Зачастую , например, в B2B тематиках  реклама выполняет цели по привлечению наиболее релевантного трафика, а продажа товара или услуги совершается совершается с помощью других инструментов.

   Оптимизация рекламных кампаний, например, ведется на основе поведенческих метрик  (Длина сессии, Страниц/Сеанс и т.д.) Использование Умных целей может существенно улучшить качество трафика из AdWords по таким проектам и ускорить процесс оптимизации рекламных кампаний.

 

   Надеюсь, активные участники сообщества поделятся своими рекомендациями по применению в комментариях.

 

-“Как настроить и начать использовать Умные цели?”

 

1 шаг.

Новая функция доступна в Gоogle Analytics на уровне представления.  Переходим на вкладку Администратор / Цели.  Создаем новую цель.

 

!Обратите внимание, чтобы включить умные цели, необходимо:

 

1. Связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords.
2. Связанный с Google Analytics аккаунт Google AdWords должен передать в счетчик как минимум 1000 кликов за последний месяц.

 

1.PNG

 

2 шаг.

 

Включив умные цели в Google Analytics, мы можем импортировать их в AdWords и использовать для оптимизации ставок в рекламных кампаниях. Инструменты / Конверсии / Google Analytics.

 

2.PNG

Сам “Отчет по Умным целям” уже доступен в Google Analytics. На вкладке Конверсии. Обратите внимание, насколько лучше Показатель отказов, Длина сеанса, и Страниц/сеанс по Умным целям .

 

3.PNG

 

 

Подробно о нововведении можно почитать в справке Google Analytics на английском  здесь

 

P.S.: Коллеги, как Вы оцениваете это нововведение? Как рекомендовали бы использовать?  Веселый

Комментарии
Valerii R
января 2016

Добрый день,

 

Подскажите пожалуйста, по каким причинам умные цели могут быть недоустпны?

 

smart goals.jpg

Евгений Г
января 2016

Valerii R, умные цели вам не доступны, потому что вы используте старый гугл аналитикс, вам нужно перейти на Universal Analytics

Khrystyna G
февраля 2016

Добрый день ! Что вы думаете по поводу использования умных целей в списках ремаркетинга? 

Например, создать спикок визитов с реализованными умными целями и запустить рекламу направленную на людей, визиты которых были определены как "умные", но не принесли ни одной реальной конверсии.

Влад mamauehala
марта 2016

Artyom Sova написано:

Друзья, привет!

 

Не так давно Google Analytics презентовал Smart Goals (Умные цели). Немного расскажу о том:

 

– Что это такое?
– В каких случаях использовать?
– Как настроить?

 

-“Что такое Умные цели (Smart Goals) в Google Analytics?”

 

    Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics,  которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

 

   Умные цели используют машинное обучение (Machine Learning)  для изучения множества сигналов о посещениях  Вашего веб-сайта.  (По аналогии с Умными списками ремаркетинга в Google Analytics).
   

   Вот некоторые метрики, которые используются системой для определения лучших посещений: Длительность сеанса; Страниц/сеанс,  Устройства,  Браузер и т.д.


   Каждому посещению присваиваются набранные очки (рейтинг) по результатам оцениваемых системой метрик.  Посещения с наибольшим количеством очков регистрируются как конверсии и передаются в Умные цели.

   

“В каких случаях использовать?”

 

   Ситуация 1 -“Недостаточное количество конверсий на сайте для оптимизации”.

 

   Для использования автоматических стратегий AdWords (по увеличению количества конверсий) необходимо накопить минимум 15 конверсий за последний месяц.  Желательно накопить больше статистики по конверсиям для лучшей работы Оптимизаторов.

   Многие сайты, а также рекламные кампании данный порог проходят крайне долго. Как раз для таких случаев можно использовать импорт в AdWords Умных целей из Google Analytics.

 

Ситуация 2 – “Трафиковые проекты (блоги, b2b)”.

 

   Зачастую , например, в B2B тематиках  реклама выполняет цели по привлечению наиболее релевантного трафика, а продажа товара или услуги совершается совершается с помощью других инструментов.

   Оптимизация рекламных кампаний, например, ведется на основе поведенческих метрик  (Длина сессии, Страниц/Сеанс и т.д.) Использование Умных целей может существенно улучшить качество трафика из AdWords по таким проектам и ускорить процесс оптимизации рекламных кампаний.

 

   Надеюсь, активные участники сообщества поделятся своими рекомендациями по применению в комментариях.

 

-“Как настроить и начать использовать Умные цели?”

 

1 шаг.

Новая функция доступна в Gоogle Analytics на уровне представления.  Переходим на вкладку Администратор / Цели.  Создаем новую цель.

 

!Обратите внимание, чтобы включить умные цели, необходимо:

 

1. Связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords.
2. Связанный с Google Analytics аккаунт Google AdWords должен передать в счетчик как минимум 1000 кликов за последний месяц.

 

1.PNG

 

2 шаг.

 

Включив умные цели в Google Analytics, мы можем импортировать их в AdWords и использовать для оптимизации ставок в рекламных кампаниях. Инструменты / Конверсии / Google Analytics.

 

2.PNG

Сам “Отчет по Умным целям” уже доступен в Google Analytics. На вкладке Конверсии. Обратите внимание, насколько лучше Показатель отказов, Длина сеанса, и Страниц/сеанс по Умным целям .

 

3.PNG

 

 

Подробно о нововведении можно почитать в справке Google Analytics на английском  здесь

 

P.S.: Коллеги, как Вы оцениваете это нововведение? Как рекомендовали бы использовать?  Веселый



Artyom Sova написано:

Друзья, привет!

 

Не так давно Google Analytics презентовал Smart Goals (Умные цели). Немного расскажу о том:

 

– Что это такое?
– В каких случаях использовать?
– Как настроить?

 

-“Что такое Умные цели (Smart Goals) в Google Analytics?”

 

    Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics,  которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

 

   Умные цели используют машинное обучение (Machine Learning)  для изучения множества сигналов о посещениях  Вашего веб-сайта.  (По аналогии с Умными списками ремаркетинга в Google Analytics).
   

   Вот некоторые метрики, которые используются системой для определения лучших посещений: Длительность сеанса; Страниц/сеанс,  Устройства,  Браузер и т.д.


   Каждому посещению присваиваются набранные очки (рейтинг) по результатам оцениваемых системой метрик.  Посещения с наибольшим количеством очков регистрируются как конверсии и передаются в Умные цели.

   

“В каких случаях использовать?”

 

   Ситуация 1 -“Недостаточное количество конверсий на сайте для оптимизации”.

 

   Для использования автоматических стратегий AdWords (по увеличению количества конверсий) необходимо накопить минимум 15 конверсий за последний месяц.  Желательно накопить больше статистики по конверсиям для лучшей работы Оптимизаторов.

   Многие сайты, а также рекламные кампании данный порог проходят крайне долго. Как раз для таких случаев можно использовать импорт в AdWords Умных целей из Google Analytics.

 

Ситуация 2 – “Трафиковые проекты (блоги, b2b)”.

 

   Зачастую , например, в B2B тематиках  реклама выполняет цели по привлечению наиболее релевантного трафика, а продажа товара или услуги совершается совершается с помощью других инструментов.

   Оптимизация рекламных кампаний, например, ведется на основе поведенческих метрик  (Длина сессии, Страниц/Сеанс и т.д.) Использование Умных целей может существенно улучшить качество трафика из AdWords по таким проектам и ускорить процесс оптимизации рекламных кампаний.

 

   Надеюсь, активные участники сообщества поделятся своими рекомендациями по применению в комментариях.

 

-“Как настроить и начать использовать Умные цели?”

 

1 шаг.

Новая функция доступна в Gоogle Analytics на уровне представления.  Переходим на вкладку Администратор / Цели.  Создаем новую цель.

 

!Обратите внимание, чтобы включить умные цели, необходимо:

 

1. Связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords.
2. Связанный с Google Analytics аккаунт Google AdWords должен передать в счетчик как минимум 1000 кликов за последний месяц.

 

1.PNG

 

2 шаг.

 

Включив умные цели в Google Analytics, мы можем импортировать их в AdWords и использовать для оптимизации ставок в рекламных кампаниях. Инструменты / Конверсии / Google Analytics.

 

2.PNG

Сам “Отчет по Умным целям” уже доступен в Google Analytics. На вкладке Конверсии. Обратите внимание, насколько лучше Показатель отказов, Длина сеанса, и Страниц/сеанс по Умным целям .

 

3.PNG

 

 

Подробно о нововведении можно почитать в справке Google Analytics на английском  здесь

 

P.S.: Коллеги, как Вы оцениваете это нововведение? Как рекомендовали бы использовать?  Веселый


Как понять разницу между реальной конверсией и умной? где можно увидеть это?

Archi D
мая 2017

Здравствуйте!

Дело в том, что обычные цели, созданные мной вообще не срабатывают, зато умные цели регистрируют конверсии. Но это не конверсии в заказ или звонок, это какой-то машинный анализ, основанный на заинтересованности людей. Видимо глубина просмотра время и т.д.

 

Теперь вопрос как их настроить и нужно ли их вообще настраивать и какие данные можно из них получить что бы продолжить оптимизацию. Или система сама сообщит что делать дальше?