Сейчас в сети: 206
Сейчас в сети: 206
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Умные кампании Smart Display. Особенности настройки и оптимизации

Умные кампании (Smart Display) - это новый подход к созданию рекламных кампаний в КМС, основанный на машинном обучении. Анонс состоялся в апреле 2017 года, но на мой взгляд, не получил должного "шума". В своей работе я успешно использую умные кампании в течении уже 7 месяцев, и постараюсь обратить ваше внимание на некоторые особенности.

 

Для создания умной кампании в новом интерфейсе, нужно выбрать цель кампании

  • распродажа
  • потенциальные клиенты
  • трафик веб-сайта
  • создать кампанию не указывая цель. 

 

3.png

 

4.png

 

 

Назначения ставок

 

Целевая цена за конверсию - для тех кто отслеживает только саму конверсию, и не передает ценность.


Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - для тех, кто ценность конверсии передает. На мой взгляд, данная стратегия,  является более предпочтительной. Особенно, если целей несколько или ценность цели может значимо отличаться.

 

Что касается конкретных значений CPA, я испробовал два подхода, увеличивать его значение и снижать. Например, если в предыдущих GDN кампаниях средний  CPA был 1000 рублей, я устанавливал для схемы сверху вниз 1500 и постепенно понижал, для снизу вверх - 600 и постепенно повышал.


5.png

  

Рекомендации по бюджету

 

Установите бюджет, чтобы его хватало на 15-20 конверсий в день. После обучения, кампания подскажет, насколько можно его увеличить.

 

Исключенный контент

 

Не пренебрегайте этой настройкой, особенно, если в Вашей организации есть требования к контенту в котором показывается реклама.
6.png

Создание объявлений

Загрузите свои изобржения или воспользуйтесь фотобанком.
до 15 изображений - соотношение сторон 1,91:1; 1:1
до 5 логотипов, соотношения сторон 1:1; 4:1


7.png


Напишите до 5 заголовков и описаний. По возможности сделайте их универсальными, чтобы произвольный заголовок сочетался с любым описанием.

8.png

 

9.png

 

 

В последствии, все наши заголовки и фото, будут "перемножены" между собой, для поиска лучшей комбинации.

 

Вот собственно и все настройки. После успешной модерации, показ объявлений начнется автоматически.

 

Оптимизация объявлений


Как только Ваше объявление наберет значимое количество показов, кликов, конверсий, должен изменится статус у элементов в колонке эффективность.

Процесс обучения может занять длительное время. Элементы со слабой эффективностью, нужно заменить на новые.

 

10.png



  

Оптимизация мест размещения

 

К сожалению, "умные кампании" полностью лишены привычных инструментов оптимизации.

Вы можете видеть: места размещения, демографию, типы устройств, но редактирование и корректировки не поддерживаются. 

 

Только для опытных пользователей!

Многие забывают что в AdWords можно блокировать места размещения на уровне аккаунта.

Делать это нужно, крайне осторожно. Вы должны быть уверены на 100 %, что такое исключение не повлияет на работу других КМС кампаний. Блокируйте только откровенный "трэш".

 

Плюсы умных кампаний

 

  • Скорость и простота запуска кампаний.
  • Не нужно возиться с аудиториями и таргетингами.
  • Адаптивные объявления и их количество.
  • Достаточно быстро выходит на нужные показатели CPA
  • Для обучения подходят конверсии из поиска

 

Минусы умных кампаний

 

  • В текущей реализации (февраль 2018), нет возможности выбрать конкретную цель по которой кампания будет работать и оптимизироваться. 
  • Машинное обучение, это конечно хорошо, но хотелось бы иметь возможность ему помогать и банить некоторые площадки
  • Кампании чувствительны к аудиториям, если по какой то причине Ваши аудитории будут отклонены - умные кампании перестанут быть умными.
  • Непредсказуемый внешний вид и отсутствие шаблона для динамических объявлений. 
  • Подходят только для продолжительных по размещению рекламных кампаний. 
  • Нельзя исключать аудитории

 

Советы 

  • Если в Вашем аккаунте несколько неравнозначных целей, например отправка заявки и посещение страницы контакты, в таких случаях в настройках вспомогательных/малозначимых целей стоит снять "галочку" включать в столбец конверсий.  Либо, передавайте ценность и используйте стратегию "Целевая рентабельность инвестиций"
  • Используйте в аккаунте полезные для вашего бизнеса аудитории, загружаемые списки пользователей и похожие аудитории.
  • Используйте фид для динамических объявлений.
  • Не делайте "резких движений" со значениями CPA, повышайте или понижайте их плавно.
  • Заводите на разные продукты или товарные категории отдельные группы со своими релевантными текстами и изображениями объявлениями.

 

Спасибо за внимание, низкого CPA и высокой конверсии всем.

Если у у Вас есть вопросы, задавайте их в комментариях.

upd. от 28.02.2018  От меня  - визуально увеличилась  доля мобильных приложений, обратите на это внимание.

upd. от 28.02.2018 Рассылка от Google, подтверждает о работе с аудиториями
"

Умные кампании теперь совместимы со списками ремаркетинга из Google Analytics

Если вы связали аккаунт Google Analytics с AdWords и импортировали списки ремаркетинга, умная кампания будет автоматически использовать данные списки для создания аудитории, которая включает в себя список посетителей сайта за последние 30 дней. Данная функция позволяет использовать функцию ремаркетинга и похожих аудиторий в рамках одной кампании.

"

 

Павел Романовский

Всем привет. Я Ведущий участник данного сообщества с 2013 года. Меня зовут Романовский Павел, живу и работаю в Минске, Беларусь. Люблю интересные, необычные и сложные задачи. Дружу с контекстом и аналитикой. В свободной время - учу Java Script, PHP и битрикс, летаю на гоночных квадрокоптерах.

Комментарии
Дмитрий Д
Февраль

Добрый день!
Павел, подскажите, пожалуйста, о каких аудиториях речь? - "Кампании чувствительны к аудиториям, если по какой то причине Ваши аудитории будут отклонены - умные кампании перестанут быть умными."
При перечислении настроек умной кампании вы не указали, что необходимо ее добавлять.
Не могли бы вы более подробно об этом рассказать?

demureless Ведущий участник
Февраль

Привет и спасибо за вопрос
Этот тип кампаний, использует аудитории те что есть в аккаунте, но выбрать и добавить в конкретную кампанию - нельзя.
А "про перестанут быть умными"  - это опыт, аудитории отклонили - кампании перестали откручиваться. Аудитории востановили - и все снова стало хорошо

Если в Вашем аккаунте несколько неравнозначных целей, например отправка заявки и посещение страницы контакты, в таких случаях в настройках вспомогательных/малозначимых целей стоит снять "галочку" включать в столбец конверсий.

 

Подскажите, можно ли таргетироваться наоборот – на второстепенные конверсии, у которых снята галочка "включать в столбец конверсий"?

demureless Ведущий участник
Февраль

@Сергей Куценок

Система будет работать по всем что имеют статус "включать" в столбец.
Если цели имеют разные веса - Вам необходимо их включить в столбец, и целям проставить ценности. Тогда cможете использовать стратегию рентабельность инвестиций.

sergey_b113 Ведущий участник
Февраль

Спасибо за пост!

 

Тестирую четвертый месяц. Решил оптимизировать по микроконверсиям, потому что не хватает данных. Результаты показывает хорошие, с поставленной задачей справляется. За последние 30 дней по всем кампаниям (здесь и поиск) цена за микро 11,01 грн. и коэфф. микроконверсий 51,37 %. У умных кампаний 22,07 грн. - 32,59 % (цена за конверсию 30 грн).

 

Если оценивать по моему проекту временные траты с отдачей на Умную и КМС, то Умная получается более выгодной кампанией в моем случае.  

 

 

Артем Г
Февраль

Добрый день. 

Спасибо за статью. Вслед за автором, подчеркну критическую важность конверсий, на которые "работает" Smart Display, используйте только целевые - проверено на больших объемах трафика (и денег), эффективность отличается в разы. 

 

Также дополню, что если в обычной дисплейной кампании важно соответствие вашего объявления контенту площадки, на котором оно размещается (при оплате за клик), то в Smart Display большое значение (лично для вас, т.е. для точности автотаргетинга, а не для показателя качества) имеет релевантность объявления и посадочной страницы: старайтесь сделать так, чтобы url, title, h1 пересекались с заголовками/описаниями объявлений. 

P.S. и не используйте стоковые изображения, особенно предлагаемые AdWords. 

Успехов!