Сейчас в сети: 824
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Структурированные описания. Хорошего много не бывает

Для чего нужны расширения объявлений в AdWords? Правильно, в расширениях мы показываем дополнительную информацию о кампании. Расширения делают объявление более заметным, привлекательным, визуально насыщенным.

 

Предположим, вы проголодались и решили заказать пиццу. Какое объявление больше привлечёт внимание? Там где просто будет указан телефон и скромный текст? Или всё то же самое, только ещё благодаря расширениям мы узнаем, что там готовят классическую, вегетарианскую, пиццу с морепродуктами и не только. А если закажешь пиццу от шефа, то в подарок получишь ещё газированную воду, которая хорошо удаляет накипь и известковый налёт.

 

Ответ очевиден, большинство выберет второй вариант. Ведь расширения ко всему прочему, помогают повысить CTR, растёт показатель качества объявлений и его релевантность, снижается цена за клик. Выгода добавлять расширения в кампанию очевидна.

 

97821455522299.jpg

 

Сравнительно недавно, мы получили новое расширение - структурированные описания.

 

Структурированные описания подчёркивают особенности продвигаемых товаров и услуг. В самом начале, описания были доступны только на английском языке. Сейчас появилась возможность выбрать другие языки в настройках, в том числе и русский.

 

Использовать структурированные описания можно в кампаниях “Поисковая сеть” и “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”.

 

Структурированные описания настраиваем на вкладке Расширения объявлений.

 

02.jpg

 

Создавать структурированные описания можно на уровне аккаунта, на уровне кампании, на уровне групп объявлений.

Если вы создаёте описания на уровне аккаунта, то следует запомнить, что оно не будет показываться, если вы создадите описания на уровне кампании или группы объявлений.

Когда вы определились с выбором уровня, переходим непосредственно к самой настройке.

 

03.jpg

 

04.jpg

 

В раскрывающемся меню мы можем выбрать:

⬝ интересующий нас язык

⬝ категорию

⬝ значения

⬝ устройства (мобильные или ПК, планшет)

⬝ даты начала и окончания, расписание показов расширений

 

Остановимся более подробнее на Значениях и Заголовках категорий.

 

Значения мы можем выбрать минимум три, но не больше десяти. Количество допустимых символов 25, не больше.

Значения  должны соответствовать заголовку. Иначе оно не пройдёт модерацию и будет отклонено. Так же будьте внимательны, когда добавляете бренды. Многие из брендов являются товарными знаками, что часто вызывает отклонения. Поэтому не забудьте проверить свои созданные описания через определённое время.

 

Заголовки категорий. Нам даётся перечень категорий, из которых мы можем выбрать нужные нам значения для наших товаров или услуг. Это могут быть как Бренды, так и Услуги, Типы и всё остальное. Каждый выберет себе то, что ближе к его теме рекламируемого товара.

 

Когда выбираете определённую категорию, предусмотрена маленькая подсказка.

 

05.jpg

 

Рассмотрим маленький кейс. Кампания по продаже шин.

 

В дополнительных ссылках были указаны основные направления: шины для легковых и грузовых машин, для тракторов, погрузчиков, мотоциклов, внедорожников и т.д.

 

В уточнениях были описаны основные УТП: сервис, гарантия, доставка и т.д.

 

В структурированных описаниях взяли две категории в работу:

  1. Указали бренды, с которыми работаем (Росава, Бриджстоун и т.д.)
  2. Указали типы шин (летние, зимние, всесезонные)


Получаем объявление, которое в выдаче выглядит приблизительно так.

 

06.jpg

Подробнее о структурированных описаниях читайте в справке AdWords.

 

В заключение хочется ещё раз сказать, добавляйте в свои объявления расширения, увеличивайте эффективность и рейтинг ваших объявлений.

 

Добавляйте в расширения объявлений структурированные описания, этим Вы подчёркиваете особенности предлагаемых продуктов или услуг.

 

Удачи в настройках структурированных описаний!

Максим Бахарь

Меня зовут Максим Бахарь. Живу и работаю в Одессе. Сертифицированный специалист Google AdWords. PPC-фрилансер. Работаю с 2015 г. с контекстной рекламой.

Комментарии
a_timo_ Ведущий участник
февраля 2016

Максим, классный постВеселый

Максим Б
февраля 2016

Спасибо, АнастасияВеселый

 

 

Максим, Вы как опытный специалист подскажите, какие могут быть структурированные описания для юридических услуг (покупка прода фирм и уголовный адвокат).

Все мои отклоняются, уже устал, поддержка придумать ни чего не может, говорит ваш род деятельности под это не подходит, гыгы

Максим Б
Март

Добрый день, Геннадий.

 

Есть у меня в работе юридические услуги, правда по недвижимости. Там ничего не блокируют.

 

Так вот, помимо перечня услуг, я добавил Кварталы. Клиент захотел, чтобы я убрал их из объявлений. Но когда ему было показано объявление, которое стало выглядеть более информативно и занимать больше места, решено было оставить.

 

 

Были случаи, когда блокировали описания. Как оказалось, причина была в том, что я писал несколько услуг в одной строке. А надо каждую услугу в отдельной прописывать.

Спасибо! Я уже вродже понял, в хелпе пишут детализация, а тут как я понял надо просто другие услуги