Сейчас в сети: 301
Сейчас в сети: 301
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Создание групп объявлений на основе имеющихся ключевых слов для повышения релевантности рекламы

Авторы:  Gareth EversonJon Gritton, Steve Cameron 

 

 


Общие сведения о создании групп объявлений на основе существующих ключевых слов 


 

Крайне важно, чтобы группы объявлений точно соответствовали выбранной теме.  Если группа объявлений содержит слишком общие ключевые слова, релевантность рекламы снижается, уменьшаются показатели качества и CTR, а расходы увеличиваются. 

 

Создание дополнительных групп объявлений на основе существующих ключевых слов или новых вариантов может существенно повысить эффективность кампании.

 


Использование существующих ключевых слов для создания новых групп объявлений 


 

Прежде всего определите свои критерии для разделения существующих групп объявлений.  Их можно распределить по эффективности или на основе поисковых терминов, соответствующих ключевым словам.  Кроме того, релевантность объявлений можно повысить, создав узконаправленные группы.  Выбрав критерии, вы можете определить количество новых групп и выбрать соответствующие объявления.

 


Преимущества создания новых групп объявлений 


 

С помощью новых групп объявлений мы точнее фокусируемся на определенных ключевых словах.  Затем мы создаем объявления с улучшенным таргетингом и направляем трафик на целевые страницы, полностью оптимизированные для новых ключевых слов. Это улучшает показатели качества, CTR и коэффициент конверсии (цену за конверсию).

 


Результаты создания новых групп объявлений


 

"Один из наших клиентов попросил определить ключевые слова, которые использовали представители его целевой аудитории (медицинские учреждения, государственный сектор, школы и гостиничный бизнес) для поиска тренингов по разрешению конфликтов.

 

Мы помогли ему перейти от сложившейся стратегии использования общих запросов по "разрешению конфликтов" к более узконаправленному подходу по управлению веб-сайтом и целевыми страницами. Мы перешли от таргетинга на целевую аудиторию в целом к таргетингу на отдельные ее сегменты по отраслям, использовав при этом специальные ключевые слова и сделав акцент на востребованных услугах. Показатель CTR увеличился на 560%, цена за клик упала на 82%, а коэффициент конверсии вырос с 1,3% до 8%. Благодаря выверенному сообщению на целевой странице, дублирующемуся в объявлениях, обращения стали более релевантными, а также возросли доходы и эффективность поисковых запросов."

EN TCs 2.jpg

 

0 Нравится