Сейчас в сети: 587
Сейчас в сети: 587
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Снижение ставок для увеличения числа кликов в рамках существующего бюджета

Авторы:   Jonathan CottrelMark DwyerBruce BlackBecca Hindocha  


 Общие сведения о снижении ставок


 

Снижение ставок может осуществляться на нескольких уровнях. Благодаря этому можно добиться максимальной видимости объявлений в рамках выделенного бюджета.

 

Понижать ставки можно на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова. Также ставки могут понижаться в зависимости от времени суток и используемого устройства.

 

Снижение ставок любым из описанных способов при правильном подходе позволяет получить дополнительные клики и повысить видимость объявлений, оставаясь в рамках бюджета.

 


 Пример снижения ставок для увеличения кликов в рамках существующего бюджета


 

Мы изучили статистические данные об эффективности кампании, выявили периоды, когда происходит большинство конверсий, и снизили ставки с 18 часов до полуночи, чтобы уложиться в бюджет. Теперь кампания ориентирована на периоды, которые обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций для нашего клиента.

 

Мы определили малоэффективные ключевые слова и сократили для них ставки, чтобы направить бюджет на более эффективные ключевые слова.


 Преимущества снижения ставок


Снижение ставок по неэффективным ключевым словам сразу дает нам возможность участвовать в дополнительных поисковых аукционах и помогает увеличить представленность бренда по тем запросам, которые с большей вероятностью принесут нам конверсию.

 

Снижая ставки, мы ориентируемся в большей степени на поведение пользователей, а не на то, чтобы занять место в верхней части страницы результатов поиска.

 


 Результаты снижения ставок


 

Мы использовали стратегию, которая эффективна почти всегда: снизили цену за клик и тем самым увеличили рентабельность инвестиций клиента. Кроме того, нам удалось добиться большей осведомленности о бренде благодаря увеличению видимости объявления в результатах поиска.

 


Какие вопросы о стратегиях работы со ставками возникали на нашем Сообществе? Может быть на ваш вопрос про ставки (если он естьПодмигивающий уже когда-то был дан ответ?:

 

Как автоматизировать понижение ставок?

Зависимость ставок от фразового соответствия

Отвязать гибкую стратегию

Какая взаимосвязь ставок на уровне ключевых слов и групп объявлений?

Эксперимент и оптимизатор цены за конверсию

 

Запись недавнего занятия Онлайн-школы про назначение ставок и бюджета в AdWords (для новичков): "Копейка рубль бережет: как наиболее эффективно использовать имеющийся бюджет"