Сейчас в сети: 606
Сейчас в сети: 606
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Шаги по анализу и оптимизации вашей рекламной кампании

Итак, вы уже выполнили основные настройки вашей первой рекламной кампании. Настало время провести анализ эффективности и на его основе предпринять шаги по оптимизации.

 

В первую очередь, на вкладке “Настройки”, проверьте, какой тип кампании у вас выбран. Как начинающему рекламодателю, советуем вам выбрать тип  кампании “Только поисковая сеть” (видеоинструкция http://goo.gl/zCwrgY) . Почему? В AdWords возможно поменять тип кампании с "Поисковой и оптимизированной контекстно-медийной" (выставленный системой по умолчанию) на "Только поисковую", чтобы исключить показ на сайтах, видео и в приложениях - такой тип кампаний максимально прост в управлении и настройке. Мы рекомендуем начинать с него и постепенно переходить в другим типам кампаний и форматам объявлений.

 

Основной отчет, который даст вам представление о том, как работала ваша кампания - это Отчет по поисковым запросам. С его помощью вы сможете просмотреть, по каким запросам пользователей показывались ваши объявления (видеоинструкция http://goo.gl/hYfXYh).  Используя этот отчет, вы можете оптимизировать список ключевых слов, чтобы показывать объявления только при определенных поисковых запросах.

 

После анализа отчета по поисковым запросам может выясниться, что некоторые запросы пользователей нежелательны для вас или же, наоборот, вы хотели бы расширить спектр возможных поисковых запросов. Чтобы исключить показ объявлений по некоторым нерелевантным запросам, или наоборот, расширить его, вы можете изменить тип соответствия ключевых слов (видеоинструкция http://goo.gl/zM3tC1).

 

Мы советуем скорретировать ставки в зависимости от эффективности ключевых слов - попробуйте повысить ставки на слова, приносящие вам наибольшее количество кликов по качественным поисковым запросам и наоборот - снизить их для остальных слов. Что необходимо для того, чтобы назначать ставки по отдельным ключевым словам? Для начала, перейдите на ручной режим назначения ставок (видеоинструкция http://goo.gl/akcZ7B), а затем назначайте индивидуальные ставки таким образом, чтобы обеспечить более высокую позицию объявления по самым важным для вас ключевым словам (видеоинструкция http://goo.gl/XihvUE).

 

Наконец, обратите внимание на тексты созданных объявлений. Возможно, вы захотите изменить их с учетом проведенного анализа. Например, вы можете добавить в текст объявления слова из релевантных поисковых запросов пользователей (видеоинструкция http://goo.gl/t2H8FM) - это позволит добиться более низкой цены за клик на аналогичных позициях.  

 

Для того, чтобы получать более детальные сведения об эффективности ваших рекламных объявлений и чтобы отслеживать переходы посетителей от клика до конверсии, свяжите свой аккаунт AdWords и аккаунт Google Analytics (видеоинструкция http://goo.gl/mlNBKV). Используя статистику Google Analytics для оптимизации кампаний AdWords, вы сможете повысить общую эффективность своего интернет-бизнеса.

 

Надеемся, эти инструкции помогут вам в анализе эффективности кампании, а также в ее оптимизации!

 

Удачи!