Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 678
Сейчас в сети: 678
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Реклама в Gmail или "Gmail Sponsored Promotions"

Добрый день, дорогие друзья! 

 

Сегодня мы поговорим о всем известном сервисе Gmail.com и о новых возможностях, которые этот сервис открывает для рекламодателей AdWords. 

 

Как вы, возможно, знаете - с 1 сентября этого года все рекламодатели AdWords имеют возможность показывать свои рекламные объявления в интерфейсе почтового ящика Gmail. Подробнее об этом можно узнать на нашем официальном блоге.

 


Почему показ рекламных объявлений в Gmail поможет в привлечении клиентов?

Почтовым сервисом Gmail.com пользуется уже более 900 000 000 человек во всем мире*[1]. И количество пользователей продолжает расти.

 

86 % пользователей ограничивают свою дневную активность в сети только проверкой почтового ящика*[2].

 

59 % пользователей интересуются специальными  предложениями и скидками для оформления заказа, если оповещение о таком предложении придет на почтовый ящик.*[3]

 

Основываясь на всех этих данных, легко предположить, что, Gmail.com - это та площадка, где ваши объявления найдут отклик среди потенциальных (и существующих!) клиентов.

 


Рекламные блоки Gmail помогут вам в достижении рекламных целей, связанных с:

- выстраиванием долгосрочных отношений с клиентами (взаимодействие с существующими клиентами);
- своевременное информированием клиента о новом продукте, услуге;
- поиском новых потенциальных клиентов;
- повышением онлайн-продаж;
- повышением узнаваемости бренда вашей компании.

 


Итак, как же выглядит реклама в Gmail?

В вашем почтовом ящике Gmail рядом с вкладкой «Входящие» есть вкладка под названием  «Промоакции». Именно там может появляться реклама AdWords. Эта реклама имеет вид письма, помеченного желтым цветом. Также возле такого письма всегда будет присутствовать пометка "Реклама".

Screen Shot 2015-09-28 at 12.22.01 PM.png

А вот так объявление может выглядеть при нажатии на него:
Screen Shot 2015-09-28 at 12.22.10 PM.png

Некоторые пользователи, попробовавшие в своих рекламных стратегиях Gmail Sponsored Promotions (рекламу в Gmail), отмечают, что время, проведенное пользователями на сайте компании, увеличилось на 25%, а количество просмотров страниц за сеанс возросло на 18% (источник: официальный блог AdWords, отзыв представителей компании Renaissance Hotels).

 


 

Четыре причины, почему вам следует попробовать рекламу в Gmail.

 
1. Возможность разработать персонализированный дизайн ваших объявлений с помощью формата HTML; 
2. Возможность добавить опцию Обратной связи;
3. Возможность добавить креативное и интересное видео в ваше рекламное письмо; 
4. Возможность использовать большинство существующих методов таргетинга доступных в контекстно-медийной сети

 


 

В моей следующей статье я расскажу подробнее про настройки такой рекламной кампании в Gmail. Однако, о двух самых главных моментах готова упомянуть уже сейчас:

 

1) Подбирайте релевантные ключевые слова, для того, чтобы ваша аудитория видела ваши объявления рядом с близкими по тематике письмами.

2) Экспериментируйте с дизайном рекламного письма. Как правило, когда пользователи просматривают свою почту, они не готовы моментально выполнить заказ. Но, такой "канал связи" с клиентом повысит вероятность оформления заказа на вашем сайте в будущем!

 

Если вы уже сегодня хотите подробнее узнать про настройку рекламных кампаний в Gmail, приглашаем вас ознакомиться со справочным материалом и статьей в официальном блоге AdWords


*Источник: [1] - techcrunch.com

[2] - radicati.com

[3] - внутренние исследования компании Google

Комментарии
Евгений П
сентября 2015

Очень долго искал где находится вкладка "Промоакции". Оказалось, что нужно нажать на кнопку "Еще", потом "Категории" и только после этого появится кнопка "Промоакции". Неужели туда кто-то заходит?

EkaterinaK Админ сообщества
сентября 2015 - последнее изменение сентября 2015

@Евгений П Когда произошло обновление интерфейса Gmail около года назад, по умолчанию у всех пользователей сервиса появились три вкладки:

 

screen_gmail_ads.jpg

 

Только пользователь намеренно изменивший настройки почтового ящика не увидит эту вкладку в своем интерфейсе.

 

Надеюсь, мне удалось ответить на этот вопросВеселый

Спасибо!

Студия Я
января 2016

по какому принципу происходит таргетирование по словам? учитывается ли морфология?

Nicolaos K
октября 2016

Сделал одну РК на Россию и потом её скопировал, направив на Европу. Язык в обеих кампаниях оставил русский. В европейской кампании - десятки тысяч показов, сотни кликов в день по 1 центу, CTR 12%, круто! Правда, конверсий - 0.

В российской кампании... 0 показов. Почему? Залез в свой интерфейс Google Mail - на нужно закладке реклама не показывается... Неужели в России оно просто отключено?