Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 317
Сейчас в сети: 317
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Редактор AdWords: небольшой инструмент больших возможностей

Сегодня хочу поговорить об одном инструменте, без которого я не представляю настройку ни одной своей кампании в AdWords. Его имя - AdWords Editor (редактор AdWords). Инструмент представляет собой бесплатное десктоптное приложение для работы с AdWords. Установив его вы просто добавляете туда все свои аккаунты и управляете ими как через MCC.

 

Скачать инструмент можно вот здесь. Также для него создан собственный справочный центр - для тех, кто хочет использовать все возможности на максимум. Хочу поделиться с вами теми фишками, которые считаю самыми полезными в Редакторе AdWords.

 

11 самых полезных возможностей Редактора AdWords

 

1. Автономная работа

Рекламой можно заниматься где угодно и когда угодно. Я часто сталкивался со случаями, когда пропадал свет или интернет. Но имея ноутбук и эту программу мог продолжать работу с рекламой AdWords через нее.

 

Также не секрет, что например в регионах (не основных городах) скорость интернета оставляет желать лучшего. И загрузка довольно объемного дизайна аккаунта AdWords может занять очень большое количество времени. Редактор AdWords полностью эту проблему решает. Просто делаете в нем всю рекламу - и загружаете 1 раз все в аккаунт.

 

2. Экспорт/импорт рекламы

Вы можете сохранить весь свой аккаунт или отдельные его части на компьютере. Например, интернет-магазины любят эту функцию за возможность редактировать рекламу в файле CSV. В нем можно очень быстро создать много групп объявлений (при помощи скриптов).

 

Если вы работаете на кого-то - ваш босс может часто просить рекламу на утверждение (это плохо - но это есть). В этом случае вы также можете экспортировать всю рекламу для него, например в виде HTML - файла. Таким же образом можно импортировать готовые кампании в ваш аккаунт. Все эти функции можно найти в разделе меню Файл.

 

3. Совместная работа над рекламой

Те специалисты, которые работают в веб-студиях часто делают рекламу для клиента целой командой. Медиапланеры - слова и минус слова подбирают, копирайтеры - объявления пишут и т.д. Для такой совместной работы обычно нужно согласование действий, чтобы креатив одного не привел к проблемам другого. Решением является работа каждого участника проекта в AdWords Editor через функцию "Экспортировать изменения для совместного использования (AES)".

 

То есть один специалист вносит свои изменения в рекламу, потом экспортирует свою работу другому специалисту. Тот видит изменения, внесенные предыдущим, и цепочка продолжается. Эта фунция является частью описанной выше, и находится в том же разделе. Но я решил сделать ее отдельным пунктом, т.к. для работников веб-студий данная фишка очень полезна.

 

4. Быстрое копирование кампаний

Помните, как просто скопировать текст на компьютере из одного документа в другой? Редактор AdWords дает вам возможность делать это также с рекламой. Вы можете копировать практически все: кампании, группы объявлений, слова, минусы, объявления, дополнительные ссылки, настройки. Более того, это можно делать между разными аккаунтами.

 

Очень часто такая необходимость возникает при закрытии старого аккаунта или разнесения рекламы по разным аккаунтам. Само копирование происходит теми же клавишами что вы привыкли и на компьютере: выделяете то что нужно - CTRL+C - CTRL+V  (на Mac вместо CTRL - CMD). Пожалуй, это самая лучшая функция редактора по экономию вашего времени.

 

5. Замена текста в выбранных элементах

Бывает, вам требуется что-то поменять в рекламе. Если кампания в AdWords небольшая - то с этим проблем нет. Но что делать, когда требуется изменения в 100 и более группах объявлений? Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords существует функция замены текста в выбранных элементах. Работай с ней довольно легко.

 

Предположим, вам надо заменить 1 цифру в объявлениях, где она встречается. На уровне кампании вы открываете объявления и выделяете их. Потом просто открываете функцию (Правка - Заменить текст в выбранных элементах) и выбираете из списка параметры поиска. 10 секунд - и вы заменили цифру во всех объявлениях, где она есть!

 

Таким способом вы также можете менять в рекламе все, что захотите: слова, названия групп и кампаний, отображаемые и целевые URL. Из практики могу сказать, что чаще всего функция используется для объявлений.

 

6. Добавление текста в выбранные элементы

Данная возможность очень похожа на предыдущую с одной лишь разницей, что текст не заменяется, а добавляется новый. Например, вы протестировали объявление и поняли, что цифра 100% увеличивает ваши конверсии в 2 раза. Вы хотите поставить ее после (или до) существующего текста заглавия. Вы также выделяете все объявления, которые подходят, и вызываете данную функцию из раздела Правка - Добавить текст в выбранные элементы. Уаля!

 

Добавлять можно текст как до так и после нужных вам элементов. Часто эту функцию используют для быстрого формирования ключевых слов в новой кампании (например, добавлением к высокочастотным словам других).

 

7. Изменение регистра

Часто в тестах объявлений вы можете заметить, что написание их с строчными буквами или заглавными дает разный эффект как в CTR так и продажах. Это особенности логики людей, и мы никогда не сможем это точно предсказать без теста. Так вот чтобы попробовать разные варианты написания объявлений, удобно использовать функцию изменения регистра.

 

Находится она на вкладке Правка - Изменить регистр. И доступна только для замены в объявлениях (т.к. регистр в ключевых словах Google не учитывает). Быстро поменяв регистр во всех объявлениях вы сможете найти те варианты написания, которые лучше привлекают вашу аудиторию.

 

8. Удаление ключевых/минус слов

Как правило, ключевых и минус слов у вас больше всего используется в аккаунте. А что если вам надо удалить какой-то определенный набор минус или обычных ключевых слов? Поиск вручную всех этих слов может превратиться для вас в сплошную головную боль. Для решения этой проблемы в Редакторе AdWords есть инструмент удаления таких слов. Вы просто вводите нужный список в форму, и функция сама удаляет все их из аккаунта. Запустить инутрумент можно двумя способами:

 

1. Либо на вкладках ключевые слова (исключаемые-неисключаемые критерии) нажать на кнопку Внести несколько изменений. И выбрать Удаление нескольких ключевых (или минус) слов.

2. Либо выбрать из пункта меню Данные - Ключевые (или минус) слова - Удалить несколько слов.

 

Также подобным способом вы можете удалить площадки, объявления, дополнительные ссылки, адреса, аудитории. Инструмент очень полезен для больших рекламных кампаний. 

 

9. Создание прототипов кампании

Прототипом инструмент называет обычный черновик. Если вы, например, не хотите загружать какую-то кампанию в аккаунт, вы просто создаете ее прототип. И работаете над ней автономно (при этом, можно загружать другие кампании). Когда вы посчитаете нужным, кампанию из прототипа всегда можно перевести в обычную. И загрузить ее в аккаунт. Удобно, не правда ли?

 

Чтобы создать прототип кампании, перейдите в меню Данные - Кампании. И далее выберите Добавить прототип с платой за клики (или за показы).

 

10. Поиск пересекающихся ключевых слов

Часто у новичков в разных группах встречаются одинаковые ключевые слова. Если эти слова конкурируют между собой за один аукцион, то ставка за клик для них будет повышаться. Чтобы избежать этого - используйте Поиск пересекающихся ключевых слов (вкладка Инструменты). Профи обычно не часто этот инструмент использует, т.к. что у них перескается и зачем они знают:smileyhappy: А вот тем кто только начинает свой путь c AdWords данная возможность будет полезной.

 

11. Добавление минус-слов в каждую группу объявлений

Ну и завершу я свой обзор функцией, которая помогает опытным рекламодателям быстро настраивать большие кампании. Речь идет об использовании внутренних минус слов для того, чтобы объявления показывались на поиске правильно (что такое внутренние слова я описывал здесь). Суть в том, что часто одинаковые минус слова надо добавить во все группы (на уровне групп). Решение есть в Редакторе AdWords.

 

Зайдите в раздел Ключевые слова - Исключаемые критерии и нажмите на кнопку Внести несколько изменений - Добавление нескольких минус-слов. Откроется окно в котором слева вы увидите весь ваш аккаунт в виде дерева. Далее просто выбираете нужные группы, вводите список минус-слов. И все они добавятся именно в те группы, где вы установили галочку. Незаменимая функция для опытных рекламодателей!

 

Хочется отметить один важный момент. Все действия, которые я описал, делаются локально - т.е. они хранятся на вашем компьютере. Чтобы они были загружены в аккаунт AdWords вам требуется нажать большую кнопку в виде стрелки Опубликовать изменения. После этого все, что вы создали будет загружено в ваш аккаунт. Помните об этом.

 

Надеюсь статья станет для вас поводом использовать этот полезный инструмент в своей рекламе AdWords. Экономьте свое время - это позволит вам потратить его на любые другие полезные вещи.

 

Андрей Шестеров

Оригинал статьи - Клуб любителей Google AdWords

Андрей Шестеров

Сертифицированный специалист по Google AdWords

Комментарии
webdrafting
июля 2013

Привет, скажите, а есть ли в сети, обзоры подбора большого количества ключевых слов и написание объявлений.

Например, если клиент хочет, что-бы в компании было 10 000 и больше ключевых слов.

И вообще имеет смысл делать настолько большое ядро ключевых слов ?

Здравствуйте.

 

Смысл имеет, если у вас над контекстом работает несколько человек и реклама управляется автоматизированной системой. В этом случае подбор ключевых слов делается также автоматом - на основании определенных правил. Конкретных статей про это не припомню. Но можете пообщаться с людьми, которые подобные проекты ведут. В группе по контекстной рекламе на facebook таких хватает.