Сейчас в сети: 384
Сейчас в сети: 384
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Оптимизация ротации для показа наиболее эффективных объявлений и увеличения числа кликов

Авторы: Farhad DivechaPaulo RibeiroAleksandar Vucenovic


 Общие сведения о ротации объявлений


Google рекомендует рекламодателям создавать несколько объявлений в каждой группе, чтобы определить среди них наиболее эффективные. В AdWords можно настроить равномерную или оптимизированную ротацию объявлений.

 

При равномерной ротации все объявления в группе отображаются с одинаковой частотой, а при оптимизированной наиболее эффективные объявления показываются чаще. Можно выбрать оптимизацию по кликам или переходам.

 


Примеры оптимизации


Для оптимизации по кликам важно создавать разнообразные объявления (обычно по 3–4 объявления в каждой группе) с различными сообщениями и призывами к действию. Затем рекламодатель должен выбрать оптимизированную настройку ротации объявлений (выбрав клики в качестве ключевого показателя).

 

После того как объявления наберут статистически значимое количество показов и кликов, алгоритм оптимизации Google автоматически начнет чаще показывать объявления с наибольшими показателями CTR.

 

Важно следить за данными о показе объявлений для выявления лучших и худших по эффективности объявлений.

 

Менеджеры, ответственные за оплату за клик, должны удалять неэффективные объявления (с наименьшим процентом показов) и заново запускать наиболее эффективные. Эту процедуру следует выполнять регулярно, так как она имеет важное значение для оптимизации.

 


 Преимущества ротации объявлений


 

Ротация объявлений может быть чрезвычайно полезной для проверки рекламного сообщения и призыва к действию. В этом случае мы настоятельно рекомендуем выбрать равномерную ротацию, чтобы условия проверки были справедливыми. Обратите внимание, что сразу после завершения проверки следует вернуться к оптимизированной ротации.

 

Эту стратегию можно использовать для повышения общего показателя CTR, показателя качества, коэффициента конверсии, дохода и т. д. по всему аккаунту.

 


 Результаты оптимизации


 

"Мы используем ротацию объявлений во всех аккаунтах наших клиентов, чтобы определить, как клиенты реагируют на сообщения, и в конечном итоге повысить рентабельность инвестиций. Также это позволяет нашим клиентам отслеживать тенденции в поведении аудитории".

0 Нравится