Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 334
Сейчас в сети: 334
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

О возможностях инструмента «Предварительный просмотр и диагностика объявлений»

Название инструмента «Предварительный просмотр и диагностика объявлений» говорит само за себя. Конечно, вы знаете, что он помогает, не получая лишних показов, узнать, как выглядит ваше объявление и проверить позиции своих объявлений на поиске Google, а так же, диагностировать отсутствие показов объявлений.

Для тех, кто находится вне зоны таргетинга рекламы, использование инструмента, является единственным способом увидеть свои объявления. Но на этом возможности «просмотрщика» далеко не исчерпываются!

 

Этот один из моих самых любимых инструментов по двум причинам.

Первая, это быстрое самообучение в конкретных ситуациях настройкам аккаунта AdWords. Вторая - возможность сравнивать свои объявления с объявлениями конкурентов.

 

И так, инструмент предпросмотра и диагностики объявлений помогает:

 

  • Быстро понять на практике, как различные настройки рекламных кампаний влияют на отображение ваших объявлений, и научиться управлять этими настройками. 
  • Узнать, как работают типы соответствия ключевых слов и минус-слова в вашем, конкретном случае, без долгого  поиска примеров в Интернет.
  • Обнаружить пересечения ключевых слов в аккаунте и внести необходимые корректировки.
  • Увидеть ошибки в отображении объявлений с расширениями.
  • Сформулировать УТП вашего объявления, просматривая его в контексте предложений конкурентов, а также отстроится от косвенных конкурентов из естественной выдачи.
  • Увидеть, как выглядит ваше объявление при поиске в таких разделах как, видео, покупки, книги, адреса, обсуждения и приложения. Там можно найти свежие идеи для рекламы.
  • И, даже, найти новые, релевантные ключевые «плюс-минус» слова, несмотря на то, что инструмент для этого совсем не предназначен.

 

В аккаунте AdWords, к счастью маркетолога, есть много разнообразных настроек.

Настройки эти не так уж и сложны, но у меня, например, всегда остается чувство тревоги о том, что мои объявления не показываются всем потенциальным клиентам, или наоборот, показываются совершенно не той аудитории.

Да, можно подождать данных статистики, но мне не терпится предупредить возможные проблемы.

 

Посмотрите, какие настройки рекламной кампании можно быстро проверить и исправить:

 

«Устройства» - включая «Расширенные параметры таргетинга на мобильные и планшетные устройства»

 

«Местоположения» - геотаргетинг, включая «Варианты местоположений (дополнительно)» с такими настройками как, «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им» и «Люди из исключенного местоположения и интересующиеся им».

 

«Языки» - выбранные вами языки влияют на показ объявлений пользователям с определенными языковыми настройками браузера.

 

«Расширения объявлений» - ошибки в отображении расширений.

 

«Планирование показа объявлений» - никогда не проверял.

 

«Ротация объявлений» - Равномерное чередование: 90 дней показывать все объявления с одинаковой частотой...

 

«Типы соответствия ключевых слов» - Точное и фразовое соответствие – варианты с ошибками, формами мн. числа и т. п.

 

Как проверить настройки:

Перейти в инструмент «Предварительный просмотр и диагностика объявлений» под кнопкой «Инструменты и анализ» и ввести ключевое слово, показы объявлений по которому хотите проверить. Или перейти по значку «Статус» нужного ключевого слова, (это слово будет автоматически подставлено в инструменте).

 

В инструменте вы выбираете не просто настройки кампании, а превращаетесь в воображаемого потенциального клиента из любой страны или, если возможно, города. Говорите системе, что вы пользуетесь для поиска доменом google.com.ua, например, и язык интерфейса у вас Русский. Так же сообщаете, какое у вас устройство, настольный компьютер или планшетник, вплоть до настроек на оператора связи.

 

 

 

Превращайтесь в нужных и не нужных клиентов, соответственно вашим целям и вы обнаружите много интересного. Меняйте настройки кампании и проверяйте, как они повлияли на отображение объявлений при заданных условиях. Не забывайте давать системе пару минут «переварить» ваши изменения.

 

Таким же способом, можно понять принципы работы ключевых слов и их типов соответствия, а так же минус-слов.

Вводите в инструменте вызывающие сомнения ключевые слова и смотрите результат. Меняйте поисковые запросы в окне «Просмотр» и смотрите, показы по каким ключевым словам и из каких групп объявлений они вызывают.

Добавляйте минус-слова в группу объявлений и проверяйте, как они работают на практике, вводя их вместе с ключевыми словами в инструменте.

 

Если вы используете объявления с различными расширениями, проверьте правильность их отображения.

 

Коротко о том, как изучать конкурентов:

Посмотрите как ваше объявление, смотрится на фоне объявлений конкурентов.

Например, классическое вхождение ключевого слова в заголовок объявления может использоваться всеми компаниями, представленными в платной выдаче, а сниппеты с такими вхождениями слов в естественных результатах поиска  еще более осложнять ситуацию. И все выделено жирным шрифтом!

Отличайтесь! Или следуя такой же тактике, вы потеряетесь в этой однообразной толпе...

 

К сожалению, в инструменте нельзя переходить по ссылкам конкурентов, что бы оценить соответствие их посадочных страниц объявлениям и ключевым словам. Если спрос на ваши товары или услуги не так горяч, а предложения конкурентов слабы, то клиенты доберутся и до ваших объявлений, но если победа в борьбе за внимание посетителя критична, сравните свои и чужие объявления. По какому бы вы кликнули сами?

Интересно, что в такой ситуации можно не просто доверять себе, а создать дополнительное объявление (не останавливая старое) и проверить результат его работы. Для этого в настройках кампании должна выть включена настройка - равномерное чередование объявлений.

 

Где искать новые идеи:

Не упускайте возможности посмотреть на свои объявления в результатах поиска для разделов: Карты, Видео, Покупки, Книги, Адреса, Блоги, Обсуждения и Приложения. Устанавливая различные фильтры в этих разделах, можно найти интересные идеи для рекламы. В конце концов, свежая информация по вашим ключевым словам может быть интересна не только вашим клиентам, но и вам самим. Ваше объявление в этих разделах можно увидеть, но уже без выделения цветом. Переходить по ссылкам, по-прежнему нельзя, но при необходимости всегда можно скопировать URL. Вводить ключевое слово можно прямо в строку поиска.

 

 

Еще ключевые слова:

В конце страницы просмотра можно найти подсказки системы. Это слова, которые вряд ли получат статус «мало запросов». Используйте такую неожиданную возможность пополнить список ключевых слов.

 

 

 

А может, это будут минус-слова?

 

                                                       Удачных рекламных кампаний!

Andriy Tkachenko

Андрей Ткаченко - Сертифицированный Специалист Google AdWords с 2011 года.

Комментарии
EkaterinaK Админ сообщества
февраля 2015

Дорогие участники Сообщества!

 

Хочу отметить, что статья, написанная два года назад нашим Ведущим Участником Yanko по -прежнему актуальна!

 

Технология инструмента Диагностики объявлений не изменилась, и этот встроенный инструмент по-прежнему помогает рекламодателям понять, показываются их объявления в данный момент в поисковой выдаче, или нет.

 

Приглашаем вас также посмотреть короткое видео, в котором наглядно показано, как воспользоваться инструментом диагностики (начиная с 0:45)!