Сейчас в сети: 651
Сейчас в сети: 651
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Неделя с агентством ПроМедиа в Онлайн-школе: Решение разных задач с помощью динамической вставки ключевых слов

Дорогие ученики Онлайн-школы!

 

Вчера мы провели занятие по теме динамической вставки ключевых слов и динамических поисковых объявлений.

 

А сегодня мы представляем вашему вниманию небольшое руководство по данной тематике, которое подготовили для нас гости школы - агентство ПроМедиа. Автор данных советов - руководитель отдела продвижения РА ПроМедиа - Сергей Шабалин. 

 

shabalin_community photo.jpg

_______________________

 

Динамическая вставка ключевых слов - инструмент, который можно освоить за полчаса и реализовать на своих кампаниях уже сегодня. Для чего?

 

1. Чтобы повысить релевантность объявлений, которая приведет к увеличению CTR и большему числу кликов за прежний бюджет;

 

2. Чтобы сэкономить свое время на настройку кампаний, что приведет к запуску объявлений для большего количества товаров за меньшее время.

 

Приведу несколько примеров использования динамической вставки.

 

Задача: настроить рекламу для небольшого интернет-магазина.

Как выполнить задачу? Можно создать объявление для каждого товара. Звучит здорово, но требует больших временных затрат для создания сотни объявлений и их ручного управления.

 

Создать отдельное объявление для каждой товарной группы быстрее. Например, для гипотетической группы "Хорошие смартфоны":

 

Объявления для статьи.jpg

 

Однако это может дать низкую релевантность. Пользователи чаще ищут конкретные модели - [хороший смартфон ХС-1000] - поэтому объявление на группу может иметь низкий CTR, который приведет к повышению стоимости клика.

 

Проще, быстрее и эффективнее - создать одно объявление с динамической вставкой для одной группы товаров:

 

1. Загружаем название товаров в AdWords - это наши ключевые слова.

2. Добавляем код динамической вставки в заголовок.

 

for community ad text.jpg

 

Объявление будет изменяться с учетом запросов пользователей:

 

for community ad text-2.jpg 

 

Еще один эффективный вариант - запустить товарные объявления. Подробнее о них в Справочном центре.

 

Задача: настроить рекламу по кабельно-проводниковой продукции.

Целевая аудитория - специалисты отдела закупок, задача которых - купить n-метров конкретного кабеля по минимальной цене. Поэтому, скорее всего, искать продукцию будут по марке [АВВ-1], [АВВГ-1], а не по общим фразам типа [купить кабель] или [кабель силовой].

 

Варианты решений остаются прежними. Отдельное объявление для каждой марки - долго создавать и сложно управлять, а одно объявление на группу может из-за низкой релевантности не зацепить специалиста.

 

Поэтому снова создаем объявления с динамической вставкой:

 

for community 3.jpg

Задача: настроить рекламу для товара с несколькими вариантами названия.

Например, двери в квартиру называют “входными”, “стальными”, “железными”, “металлическими”. Создать одно объявление с динамической вставкой для этой группы запросов - дело нескольких минут.

 

Использовать динамическую вставку можно одновременно в нескольких частях объявления:

 

for community - 4.jpg

 

for community - 5.jpg

 

В конце представляю пример статистики кампании по пластиковым окнам. В таблице сравнивается два недельных периода: без динамической вставки (“без шаблона”) и с ней.

 

for community - 6.jpg

 

А здесь вы можете ознакомиться с некоторой дополнительной информацией про о синтаксисе {keyword}.

 

Автор: Сергей Шабалин (РА ПроМедиа).

 

 

 

 

0 Нравится