Сейчас в сети: 707
Сейчас в сети: 707
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

(Не)секретные материалы: исследуем тренды и аудиторию

Эта статья о том, какими инструментами Google пользоваться для того, чтобы:

- находить свою аудиторию в нужном месте в нужное время;
- отслеживать популярные тренды в Интернете и использовать их для своего бизнеса;
- понимать, как меняется мир поиска и покупок: от ПК до мобильных телефонов;
- знать, чем интересуются ваша целевая аудитория, и грамотно использовать это в своих рекламных кампаниях.

И даже о том, с помощью чего можно выбрать рынок для экспорта вашего бизнеса, чтобы, расширяясь, приносить клиентам больше удовольствия и пользы, а вам - желаемые результаты.

Инструменты находятся в открытом доступе, но, к сожалению, многие о них не знают.
Точнее, не знали до прочтения статьи.
Итак, начнем!

 

1. Google Trends (доступен на русском языке)

Инструмент, о котором пойдет речь, тут, но и в других разделах Google Trends можно черпнуть вдохновения (смотрите раздвижное меню в левом верхнем углу).

Что за инструмент? Это ассистент планировщика ключевых слов, помощник в анализе сезонности, "сравнитель" и прогнозатор спроса на товары/категории/услуги по регионам/странам/годам/поисковым запросам. 

 

Проверить можно разные тематики товаров и услуг - выбирайте свою нишу и ищите инсайты!

Вот, например, сравнение тематики "путешествия" в России в 2013 и 2014 годах. 

Как видим, с апреля 2014 года начинается спад количества поисковых запросов в данной сфере, что является реальным отображением ситуации. 

 

Screenshot_1.png

 

Но это не повод грустить, ведь теперь для радости у вас есть инструмент-мечта.

Предупреждение: попробовав его один раз, вы уже не сможете остановиться. Настолько затягивает желание узнать больше и сделать лучше =)

 

2. Consumer Barometer (доступен на английском языке)

Сервис предлагает 2 инструмента:

Первый раскрывает тайны о мультиэкранном онлайн-мире, проникновении Интернета в жизнь пользователя, поиске со смартфона на пути к покупке, популярности видео и др.

Например, такая статистика: 41% опрошенных в России сравнивали информацию о товаре перед тем, как совершить последнюю на момент опроса покупку. 

А вы используете мобильную рекламу? Если нет, то пусть это будет дополнительной мотивацией начать =)

Второй инструмент предлагает много вопросов по теме первого и графические ответы на них.

Можно настроить фильтр по категориям товара, соц.-дем. характеристакам, географии и т.д.

Так, например, мы можем узнать, что 16% опрошенных в России искали отзывы об отелях только через смартфон. 

Информации - кладезь, теперь задача - грамотно её использовать для своего бизнеса внутри страны или за ее пределами.

Кстати, о выходе за пределы. Об этом следующий пункт.

 

3. Global Market Finder (доступен на русском языке)

Данный инструмент помогает понять популярность ниши вашего бизнеса в других странах и регионах.

А еще прогнозирует охват, подсказывает ставку для ключевых слов и манит перспективами выхода на новый географический рынок.

Например, можно осчастливить миллионы девушек в Польше, предложив интересную линейку натуральной косметики. 

 

Screenshot_2.png

 

Тестируйте свои отрасли, услуги, продукты. Кто знает, вдруг Global Market Finder подарит вам идею нового зарубежного бизнеса или продвинет существующий на новую высоту. Только поделитесь потом кейсом с участниками сообщества! =)

 

4. Website Translator (доступен на русском языке) 

Выход на новый рынок предполагает локализацию и учет местных особенностей: платежей, доставки и логистики, таможни и налогов, страховки, правовых особенностей. 

Также, если подразумевается захват рынка, участники которого говорят на другом языке, нужно адаптировать свои сервисы под них. 

Все эти активности требуют материальных и временных вложений, и им необходимо уделить достаточно внимания. Google Поиск поможет найти ответы на многие вопросы по открытию филиала в конкретной стране, а вот панель от Google Website Translator позволит встроить на сайт автоматический перевод, что на первое время будет являться отличным подспорьем для отображения сайта на нужном языке, а слова с сочетаниями букв Ъ, Щ, Ю, У, Й и др. не будут вводить в ужас потенциальных новых клиентов из других стран. 

Для документов, рекламных объявлений, субтитров для видео и др. Google предлагает вот этот инструмент (доступен на русском языке).

 

Конечно, машинный перевод далек от письменной речи грамотного носителя языка.

Но это же, повторюсь, подспорье на первое время, а дальше - новые горизонты))

 

5. Mobile in the Purchase Journey (доступен на английском языке)

Этот инструмент, как и помощники из пункта 2, позволяет узнать немного больше о том, с какими устройствами взаимодействует ваша ЦА, какой путь от поиска товара до его приобретения проходит пользователь и какую информацию он ищет, подумывая о покупке. 

 

Можно построить график с фильтрами (метрики, пол, возраст) и получить много цифр для раздумий о вопросе про мобайл из пункта 2 =)

 

-----

Все, кто дочитал до самого конца - большие молодцы! 

 

И вам, любознательным, ведущий участник сообщества AdWords @Maxim-M и я передаем привет с конференции Google Think Performance, посещение которой и встреча с ВУ Максимом вдохновили меня на статью.

(Пришли в полосочку, не договариваясь. Вот он, дух сообщества Очень радостный)

 

vscocam-photo-16.jpg

 

Большое спасибо за внимание!

Alyona Grigoryeva

Интернет-реклама - моё интеллектуальное увлечение и одновременно профессиональная деятельность. Обращайтесь, если есть вопросы. Найдём решения вместе! =)

Комментарии
a_timo_ Ведущий участник
мая 2015

Крутой пост! 

Очень радостный

agrigoryeva
мая 2015

Спасибо, Настя =) 

sergey_b113 Ведущий участник
мая 2015

Класс! Keep rocking Веселый

agrigoryeva
мая 2015

Сергей, спасибо! Буду стараться =)

EkaterinaK Админ сообщества
июня 2015

@agrigoryeva большое спасибо за отличный материал, Алена!!

agrigoryeva
июня 2015

 Катя, спасибо за оценку! =)

Натали В
июня 2015

Спасибо! Очень полезный обзор!

Спойлер
Веселый (робот)
agrigoryeva
июня 2015

Натали, спасибо! Рада, что оказалось полезным =)