Сейчас в сети: 820
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Настройки рекламы в Gmail

Добрый день, участники Сообщества AdWords!

 

Некоторое время назад я уже рассказывала вам об относительно новом виде рекламы - Gmail Sponsored promotions. Сегодня в этой статье хочу подробнее остановиться на описании конкретных настроек, которые необходимо наладить в аккаунте AdWords для того, чтобы ваши объявления успешно показывались в Gmail. Также, во второй части статьи я перечислю основным форматы объявлений, которые в данный момент доступны для показа в Gmail.

 


 

Итак, базовая настройка кампании проходит следующим образом:

  1. Создаем новую кампанию КМС. В настройках кампании выбираем Тип кампании “Нет маркетинговой цели”.  При выборе данного варианта настроек мы сможем получить весь набор функций доступных в КМС, при помощи которых вручную настроем кампанию на Gmail.
  2. Выбираем общие настройки кампании. Обратите внимание, что язык в настройках кампании будет означать язык, выбранный в настройках почтового ящика Gmail вашего потенциального клиента. В отличии от поисковой кампании, где мы советуем всегда добавлять Английский и Русский языки (чтобы объявления показывались в google.com, а не только google.ru), здесь мы рекомендуем вам выбрать ОДИН (самый релевантный) язык кампании.
  3. Дальше переходим к созданию первой группы объявлений
  4. В качестве таргетинга выбираем место размещения. КАЖДАЯ группа объявлений должна быть таргетирована на место размещения “mail.google.com” чтобы показываться в Gmail.
  5. Далee создаем объявления с помощью Галереи объявлений.
  6. Объявления создаем на основе шаблонов. Выберите тот шаблон, который соответствует вашим целям. Вы также можете загрузить собственное объявление, созданное в формате HTML.

Стоит отметить, что настройки таргетинга особенно важны. В моих следующих статьях я расскажу подробнее про возможности настраивать таргетинг на интересы, темы, ключевые слова, возраст, пол, домены и тд. Настройки таргетинга в рекламных кампаниях на Gmail схожи с настройками кампаний на контекстно-медийную сеть с одной особенностью: здесь вы не имеете возможность таргетировать объявления на аудитории заинтересованых покупателей и списки ремаркетинга.

 


 

Что нужно знать про форматы объявлений в Gmail?

 

  • Реклама в Gmail появляется в верхней части интерфейса во вкладке "Промоакции" Входящих сообщений. Показ может происходить как в браузер-версии, так и в мобильном приложении Gmail. На десктопе может показываться до двух рекламных сообщений; на мобильных устройствах - только одно.
  • При клике на сообщение, оно раскрывается на весь экран - также, как открывается обыкновенное письмо. Оплата взимается за раскрытие сообщения.
  • Объявления создаются через Галерею форматов объявлений - "Реклама в Gmail". Обратите внимание, что Группа объявлений должна содержать одновременно объявление Gmail и место размещения mail.google.com.
  • Форматы объявлений существуют следующие: Загрузка собственного HTML, Баннеры, Однократное объявление, и объявление с несколькими продуктами. Рассмотрим подробнее каждый из них.

 

 

GSP-2.jpg- шаблон "изображение" стоит использовать для создания яркой визуализации. Не забудьте также добавить в ваше объявление призыв к действию.

 

 

 

 

 

GSP_3.jpg

- "однократное объявление" должно подчеркивать одну главную для вас услугу или приоритетный товар. Чаще всего целью такого объявления является обучение потенциальных клиентов или представлении детальной информации о продукте или услуге.

 

 

 

 

 

GS4.jpg

 

- шаблон "несколько товаров" дает вам возможность показать несколько продуктов или услуг одновременно в одном объявлении. Таким образом, шансы на конверсию возрастают.

 

 

 

 

GSP_5.jpg- "собственный HTML код" дает вам преимущество перед стандартными объявлениями, загружаемыми через шаблон Gmail, так как вы можете добавить в объявление видео, кнопки с призывом, формы заказа или интерактивный номер телефона (последнюю функцию на данном этапе необходимо согласовать с вашим персональным менеджером Google).  С техническими требованиями к формату объявлений Gmail с собственным HTML кодом вы можете детально ознакомится на нашей справке.

 

 


 

Удачи в настройках!

Как всегда, в комментариях ниже приглашаем вас оставлять свои вопросы или отзывы, если вы уже попробовали настроить свою рекламу на показ в Gmail!

 

 

Комментарии
Aleksey S
ноября 2015

А я смог воткнуть список ремаркетинга в качестве таргетинга. Объявления по нему не будут показываться?

Vadym V
февраля 2016

Привет!

Дайте пожалуйста пример HTML шаблона

Мне нужно для примера, чтоб на основе его сделать свой.

Обыскал весь интернет нигде не нашел.

Kateryna K Сотрудник Google
февраля 2016

@Vadym V Спасибо за вопрос. В этой ссылке Вы можете найти пустые шаблоны HTML. Здесь находится статья на справке с полным описанием спецификации и требований к даному формату обьявлений

Kateryna K Сотрудник Google
февраля 2016

@Aleksey S списки ремаркетинга не будут работать в кампаниях на почтовых ящиках Gmail

Нурхат Т
мая 2016

Добрый день,

Слышал что появилась возможность таргетировать рекламу внутри gmail по содержанию письма, по сути ключевиками. Не подскажите как это можно реализовать?

 

a_timo_ Ведущий участник
мая 2016

@Нурхат Т, добрый день.

 Посмотрите эту статью

 

С уважением, Анастасия

Николай С
октября 2016

Добрый день! Подскажите пожалуйста:

Выбираем общие настройки кампании. Обратите внимание, что язык в настройках кампании будет означать язык, выбранный в настройках почтового ящика Gmail вашего потенциального клиента. В отличии от поисковой кампании, где мы советуем всегда добавлять Английский и Русский языки (чтобы объявления показывались в google.com, а не только google.ru), здесь мы рекомендуем вам выбрать ОДИН (самый релевантный) язык кампании.

 

Почему выбираем 1 язык? 

Виктория Г
декабря 2016
Добрый день. Подскажите, как настраивать таргетинг обьявлений Gmail на домен?
a_timo_ Ведущий участник
декабря 2016

Добрый день, @Виктория Г. Посмотрите эту статью.

 

С уважением, Анастасия

Google G
Декабрь

Добрый день,

Создал кампанию Gmail, таргетинг настроил :

На созданные вами списки ваших клиентов, которые согласились на использование их адресов электронной почты вами или вашей компанией.

Список адресов загрузил 2 недели назад, Размер списка (Gmail): 1900. Статус участника открыто,

Но реклама не запускается почемуто, и пишеь причину : " Обнаружена 1 критическая проблема ", "Некоторые целевые списки этой группы объявлений (1 из 1) содержат менее 100 активных пользователей". Хотя пользователей добавленно 1900.

Как так почему такая проблема может быть?