Сейчас в сети: 1.4K
Сейчас в сети: 1.4K
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Настройка проектов и экспериментов в Google Adwords и ее нюансы

В данной статье подробнее и систематизировано рассмотрим Проекты и эксперименты. Стоит отметить о том, что эксперименты в Google Adwords нужны для того, чтобы проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными (имеется в виду объявления, посадочные страницы и тд.) и далее применить результаты эксперимента, в случае если результаты нас устраивают или в противном случае приостановить эксперимент. Эксперименты и проекты экспериментов это отличный инструмент внутри системы Adwords для проведения A/B тестирования.

 

Какие есть ограничения при работе с экспериментами?


Прежде чем начать создавать эксперимент, предлагаю вам ознакомиться с нюансами, которые есть у экспериментов.

Обратите внимание на то, что присутствуют некоторые ограничения:

  • одновременно несколько кампаний добавить нельзя. Каждую кампанию в эксперименте нужно создавать отдельно;
  • на 1 кампанию можно создать несколько экспериментов, но они будут запускаться по очереди.
  • недоступны для:

                - торговых кампаний;

                - видео кампаний;

                - кампании для приложений. Для всех остальных типов рекламы доступны (Поиск, КМС и др).

 

Рекомендации:

  • обратите внимание на то, что может появиться статус «Не удалось создать». Вам предложат рекомендации по устранению неполадок, если они не помогут то проверьте название проекта/эксперимента. Ошибка может возникать из-за длинного названия проекта, переименуйте на более краткое название;
  • если для кампании установлен общий бюджет -> Поменяйте в настройках бюджет на индивидуальный;
  • обратите внимание на то, что для исходной кампании уже быть проводится или запланирован на те же даты другой эксперимент.

Как создать эксперимент в Adwords?

Чтобы создать эксперимент перейдите во вкладку Проекты и эксперименты (скриншоты будут демонстрироваться как из нового так и из старого аккаунтов).

Обратите внимание на то, что по умолчанию выставляется дата следующего дня, поэтому учитывайте временные рамки. К примеру вы проживаете в Москве/Киеве, но часовой пояс аккаунта Австралия, вполне быть может такое что исходя из разницы в часовых поясах у вас эксперимент запуститься через день по сравнению с тем часовым поясом в котором вы сейчас пребываете.

Также, может быть и другая ситуация, когда эксперимент запускается раньше, чем человек ожидает. Например, вы доделываете эксперименты и те, что были созданы первыми, могут запуститься,  а у вас еще не все готово для запуска.

1.png

 

Кликаем на кнопку «+», создание проекта. Задаем название и выбираем нужную нам для теста кампанию.2.png

Переключаемся на вкладку Эксперименты в кампаниях. Заполняем стандартные поля и сохраняем эксперимент.

 

Далее указываете распределению бюджета между исходной кампанией и экспериментом. Проверьте статус проекта, чтобы удостовериться что проект успешно создан.


Можно также вносить правки с помощью Adwords Editor. В первую очередь создаем проект (если еще не создали) в интерфейсе Google Adwords. Обновляем данные в Adwords Editor и делаем массовые правки с помощью инструмента.
Не рекомендовано это делать во время эксперимента, так как данные могут быть нерелевантны в том смысле, что сложно будет понять, какие именно правки дали полученный результат.
3.png

 Вот некоторые примеры проектов кампаний:

 

4.png

 

Пример экспериментов в кампаниях: 
Когда мы переходим на вкладку Все проекты, здесь мы можем производить все изменения, которые хотим тестировать.

5.png

 

 Делаем нужные нам изменения и кликаем Применить.

Сравниваем эффективность новых и исходных настроек (примеры результатов экспериментов)

 

6.png

 Как видим на скриншоте, эксперимент в нашем случае отработал хуже, чем исходная кампания. Поэтому гипотеза не оправдала себя и рентабельно оставить исходные настройки для кампании.

 

7.png

 На данном скриншоте видно, что результат эксперимента оправдал наши ожидания, поэтому рентабельно будет применить результаты эксперимента к исходной кампании.

 

Оценка результатов

Итак, чтобы понять весомость полученных данных за время проведения эксперимента, рекомендую обратить внимание на “подсказки” от системы Google Adwords (см. скриншот).8.png

 

 

Обратите внимание: Значок ромба означает, что результаты статистически незначимы, т.е если применить полученные результаты, эффективность не изменится и скорее всего останется исходной.

 

Причины:

  • незначительное время проведения эксперимента;
  • мало трафика;
  • изменения не продемонстрировали значимые показатели эффективности.
    Ссылка на подробное руководство https://goo.gl/EkT6GD

Для того чтобы понять, что результаты значимы, обратите внимание на другие показатели (символы) такие как “стрелки”. К примеру, как видно на скриншоте 3 стрелки вверх обозначают Статистическую значимость >99,9%. Более детальная информация об этих обозначениях в справке Google Adwords по ссылке выше.9.png

 

 

 

Комментарии


Можно также вносить правки с помощью Adwords Editor. В первую очередь создаем проект (если еще не создали) в интерфейсе Google Adwords. Обновляем данные в Adwords Editor и делаем массовые правки с помощью инструмента.

Создал проект - хотел протестировать объявления - но не могу найти его в Editor. Подскажите пожалуста куда смотреть. Спасибо