Сейчас в сети: 1.5K
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Как настроить отложенный ремаркетинг?

Как настроить отложенный ремаркетинг или как показывать объявления с задержкой?

 

Delayed reamarketing.jpg

 

Отложенный ремарктетинг позволяет показывать объявления посетителям вашего сайта через определенное время. Такой прием может помочь повысить лояльность ваших клиентов, способствовать развитию у них привычки пользоваться именно вашими товарами или услугами. При это не надоедать рекламой.

 

Для каких типов бизнеса подходит данная функция?

  • Интернет магазины товаров повседневного спроса
  • Интернет магазины товаров, которые покупают с определенной периодичностью
  • Сайты, которые регулярно обновляются (блоги, новости и т.п.)
  • Сайты рекламирующие услуги, которыми пользуются регулярно
    • Парикмахерские
    • Салоны красоты
    • Развлечения
    • Мойки автомобилей

Ярким примером кампании может быть реклама интернет-зоомагазина. Люди, с определенной периодичностью покупают корм своим питомцам. Например, раз в месяц.  Более того, во многих случаях они приобретают только один вид корма.

Через 30 дней у человека начинает заканчиваться корм и тут в Интернете на одном из баннеров он видит рекламу корма, который он обычно покупает с предложением использовать промокод на скидку в 5%. Так или иначе человеку скоро придется покупать новую упаковку корма, поэтому он, не долго думая, переходит на сайт и совершает покупку.

 

Интернет-магазин, используя динамический ремаркетинг, показывает рекламу покупателям только через 30 дней после совершения покупки, когда у них начинается заканчиваться корм. Для стимулирования продаж потенциальным клиентам в банерной реклама предлагается использовать промо-код, чтобы получить скидку 5% на их следующий заказ.

 

Подобную ситуацию можно представить для многих видов бизнеса.

 

Секрет отложенного ремаркетинга прост - нужно создать две аудитории ремаркетинга с разным сроком участия пользователей и исключить их друг из друга.

 

Как настроить отложенные ремаркетинг?

 

Для создания кампании для отложенного ремаркетинга  вам нужно создать два одинаковых списка ремаркетинга, используя инструкции по этой ссылке (если вы пользуетесь Google Analytics), либо по этой ссылке (если вы используете ремаркетинг через Google AdWords). В одном списке ремаркетинга укажите срок участия 60 дней, а в другом 30 дней. Соответственно, вы можете назвать эти списки “Посетители сайта 60 дней” и “Посетители сайта 30 дней”.

 

Затем зайдите в аккаунт Google AdWords и выполните следующие действия:

 

  1. Нажмите на красную кнопку +Кампания, в выпадающем меню выберете “Только контекстно медийная сеть”
  2. Укажите название кампании, например “Отложенный ремаркетинг”, укажите тип “Ремаркетинг”
  3. Укажите бюджет и нажмите “Сохранить и продолжить”
  4. Укажите название группы объявлений, например “Акция”
  5. Укажите ставку
  6. Добавьте список ремаркетинг “Посетители сайта 60 дней”
  7. Уберите галочку в пункте “Автоматический поиск новых клиентов”
  8. Нажмите “Сохранить и продолжить”
  9. В новом окне пропустите создание объявлений, для этого внизу страницы выберете “Пропустить создание объявлений”
  10. Теперь перейдите во вкладку “Контекстно медийная сеть” и нажмите на красную кнопку +Таргетинг
  11. В пункте “Исключения для группы объявлений” выберете пункт “Интересы и ремаркетинг”
  12. В открывшемся меню выберете и перенесите в правую сторону список ремаркетинг “Посетители сайта 30 дней”
  13. Нажмите сохранить

отложенный ремаркетинг.jpg

 

Готово! Теперь для начала показа рекламы необходимо создать объявление для ваших будущих клиентов. Вы можете воспользоваться нашим графическим редактором, который автоматически создаст для вас объявления, или загрузить свои собственные.

 

Удачи! Если появились вопросы-комментарии, обязательно оставляйте в комментариях!

 

Ваша команда AdWords Россия

 

Комментарии
Анастасия Ш
Декабрь

Добрый день!

 

Отличная статья! Возник вопрос - если нужны пользователи, которые корм месяц назад купили, то 1 из списков должен быть "Достигли цели за последние 90 дней"(например), а 2 "Достигли целей за последние 30 дней". Соответственно, в объявление будет таргетинг на тех, кто 90 дней назад, а возможно 60 дней назад купил, но а вот корм уже заказнчивается, 30 день настал, поэтому мы исключаем 2 список.

 

Все верно?

Артем Т
Июнь

Метод также стоит использовать, чтобы предлагать сопутсвующие товары. В Analytics есть отчет "Время до конверсии", по которому можно оценить сколько времени человеку требуется для принятия решения о покупке определенного товара. Откладываем ремаркетинг с сопуткой по этой категории на этот период и допродаем сопутку. Даже если пользователь купил товар у конкурентов, вы можете работать с ним по дополнительным, сопутсвующим товаром.