Сейчас в сети: 211
Сейчас в сети: 211
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords через фид геоданных?

В данной статье описан подход настройки геотаргетинга который можно эффективно использовать в сочетании со «стандартным».


Зачем рекламодателям настраивать геотаргетинг с помощью фида?


В первую очередь, фид способствует более точному таргетированию на нужные нам районы, территории, а также экономит феноменальным образом наше время. При настройке рекламных кампаний в Google Adwords мы зачастую ограничиваемся настройками таргетинга на общий регион или область, и на этом все как-бы готово.

 

Но иногда возникает вопрос: «Как таргетироваться более точно, например, на базу из 12 000 клиентов?». В таком случае нам и поможет фид геоданных.

 

Конечно, Вы можете задавать "охват в радиусе" в настройках таргетинга, но это займет у Вас достаточно много времени, даже если нужно задать охват на 50 «объектов».

 

Как работает фид?
Фид позволяет более точно задавать охват некоторого региона, на который нужно настроить таргетинг при показе контекстной рекламы. Фид позволяет рекламодателям загружать регионы таргетинга с помощью файла Excel.


В каких нишах можно применить?


Предлагаю рассмотреть применение фида геоданных на примере разных направлений бизнеса.


Промышленность
К примеру, у рекламодателя имеется база адресов из 9 000 потенциальных клиентов. Наш клиент занимается продажей запорной арматуры для промышленных агрокомплексов, нефтеперерабатывающей промышленности, заводов тяжелой промышленности и коммунальных предприятий. Соответственно, мы можем создать фид для каждого сегмента из клиентской базы и настроить геотаргетинг именно на их адреса главных офисов, филиалов, представительства компании в том или ином регионе тем самым охватив более точное местоположение потенциально заинтересованных пользователей.


Недвижимость
Клиент занимается продажей и арендой дорогих вилл и апартаментов в Таиланде для премиум сегмента. К примеру, у нас есть задача повысить клиенту количество заказов на аренду вилл. Соответственно, мы можем попробовать "переманить" целевую аудиторию из 5-звездочных отелей на аренду вилл и апартаментов в Таиланде, предварительно создав фид с данными премиум отелей и настроить показ рекламы на нужные территории, близ которых размещается той или иной отель.
Например, можно позаимствовать адреса отелей из сайта booking.com, так как это сделал я.


Служба такси
Представим ситуацию, что в курортном городе летом функционирует большое количество пляжей. Но есть проблема с транспортной развязкой гражданского транспорта. Мы можем создать фид с адресами кафе, отелей и прилегающих к пляжам учреждений с соответствующим текстом объявления, в котором опишем проблему с транспортом и ее решение с помощью службы такси, которую рекламируем.

 

2016-08-08_20-29-13.png

 

 

Стоит учесть также охват тех пользователей, которые, скорее всего, отправляясь на пляж не берут с собой ноутбук или ПК, а скорее всего, увидят Вашу рекламу на планшете или мобильном устройстве. Соответственно, на эти типы устройств нам необходимо задать повышающую корректировку ставок и учесть наличие мобильной версии сайта (с полезными материалами и советами по настройке мобильной версии сайта можно ознакомиться в разделе "Мобильная реклама" в Сообществе Рекламодателей). Также, поэкспериментировать можно с разными типами кампаний, например, создать кампанию "только номер телефона", чтобы побуждать пользователей сразу звонить и заказывать услуги.

 

 

Как настроить и загрузить фид геотаргетинга?


1) Предварительно нужно подготовить файл для загрузки соблюдая следующие требования к фиду геоданных:


- 1000 строк в одном файле;
- должен содержать следующие столбцы:
Country – страна;
Postal code – почтовый код;
State/Province – штат, провинция (в зависимости от территориально деления в стране);
City – город;
Address line 1 – название улицы, проспекта и тд.;
Address line 2 – номер дома, корпуса и тд.


Подготовив файл для загрузки, переходим во вкладку Общая библиотека –>Коммерческие данные –>Данные –> Фид геотаргетинга. 

 

фид 2.png

 

 

2) Загружаем созданный фид и применяем изменения.

фид 3.png

 

 

3) Далее, переходим в настройки нужной нам кампании. Проделываем путь: Настройки –> местоположения –> расширенный поиск –> группы местоположений –> мои местоположения –> выбираем нужный нам фид (загруженный ранее) –> выбираем охват в милях или километрах –>добавляем и сохраняем.

фид 4.png

 

 

 

На этом настройка геотаргетинга в Google Adwords с помощью фида геоданных окончена.

Разделяйте фиды на нужные сегменты и тестируйте их на основе целевых показателей которые интересуют Вас!

Удачи с настройками!

Serhii Khomchenko

Меня зовут Хомченко Сергей. Работаю с платными каналами трафика и инструментами аналитики.

Комментарии
Леонид К
сентября 2016

Спасибо за интересный материал по геоданным!

Максим И
сентября 2016

И как это будет работать? В смысле - на что Google будет обращать внимание? Не на адреса же? Тем более на руском языке.

Сергей, вы загружали такие фиды на русском языке?

Sergey K Восходящие звезды
сентября 2016

Максим, здравствуйте!
Система Google Adwords будет обращать внимание на географические данные которые загружены через фид. Как в статье описанно - один из доступных вариантов геотаргетинга.

Останавливаться на методах и типах геотаргетинга не буду, это изучить вы сможете по ссылке https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=ru и сможете подобрать интересующий вас.

Это реальный опыт который опубликован в статье.

Выводы которые получил из эксперимента:

  • фид геоданных имеет почти в 3 раза больший коэффициент конверсии;
  • стоимость конверсии у фида по сравнению с общими регионами;
  • фид задает меньший охват аудитории чем при выборе общего региона, но при этот идет более точная настройка целевую аудиторию, что положительно сказывается на эффективности контекстной рекламы в Гугл Адвордс.



Максим И
сентября 2016

Сергей, спасибо

Ernst H
сентября 2016

@Sergey K Добрый день, 

 

Вопрос следующий. Мой клиент представляет финансовые услуги. Его интересуют не все страны, а определенный набор стран (120). Каждый раз создавая новую кампанию, мне приходится добавлять эти страны вручную. Могут ли я делать это с помощью фида геоданных?  Если да, то встречный вопрос: можно ли заполнять только поле Страна или все остальные поля также обязательны к заполнению?

Yaroslav K
сентября 2016

Спасибо за интересную и полезную статью! )

Sergey K Восходящие звезды
сентября 2016

Ярослав, высокой Вам конверсииПодмигивающий

Юрий З
Апрель

 Благодарю за действительно полезный материал. В ближайшее время использую полученную информацию - Мозг аж вскипел от открытия новых сочетаний таргетинга. Еще раз огромное спасибо!!!

Леонид К
Апрель

Спасибо за информацию, особенно за настройки гео применительно недвижимости. А Вы анализировали эффективность такого подхода? Если человек уже отдыхает в отеле он будет интересоваться другими вариантами проживания? Или в данном случае рассчет идет на обращения в будущем?

 

Еще раз спасибо за интересную инфу!

Sergey K Восходящие звезды
Апрель

@Леонид К рад что материал полезен для вас Веселый
с отелями не тестировал, работал с тежелой промыщленностью. Настраивал таргетинг на базы клиентов (более 11 тыс. адресов), а также продажа/аренда недвижимости в Азии (таргетинг на пользователей которые находятся в нужном нам регионе и ищут 2покупку/аренду недвижимости).