Сейчас в сети: 363
Сейчас в сети: 363
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Использование версий эффективных ключевых слов с фразовым или широким соответствием

Авторы: Melanie BurgessScott Pittman

 


Общие сведения о фразовом и широком соответствии 


 

Фразовое соответствие расширяет количество поисковых терминов для показа объявления и при этом позволяет сохранить определенный контроль благодаря использованию модификаторов ключевого слова.

 

Использование ключевых слов с широким соответствием увеличивает объем трафика, так как объявление показывается по поисковым запросам, содержащим эти слова в любом порядке с модификаторами до и после них. Также учитываются близкие варианты слов и слова с ошибками.

 

Чтобы контролировать показ объявлений по ключевым словам с широким соответствием, используйте модификатор широкого соответствия. Выберите в рамках ключевого слова определенные слова, которые с большой вероятностью будут присутствовать в поисковом запросе пользователя.  Это поможет сохранить определенную релевантность.

 


Использование вариантов ключевых слов с фразовым и широким соответствием


 

Сначала мы используем ключевые слова с точным соответствием. Собрав данные об их эффективности, мы определяем те из них, которые обеспечивают желаемую цену за конверсию для достижения рентабельности инвестиций в рамках кампаний и групп объявлений. Как только мы определяем прибыльные ключевые слова, мы начинаем добавлять их версии с фразовым и широким соответствием, чтобы расширить диапазон поисковых терминов для показа объявлений.

 


Преимущества вариантов ключевых слов с фразовым и широким соответствием


 

С их помощью мы привлекаем дополнительный трафик из кластеров ключевых слов, которые оказались прибыльными при использовании точного соответствия. Применение вариантов эффективных ключевых слов с фразовым и широким соответствием увеличивает рентабельность инвестиций в кампанию и позволяет показывать объявления при вводе расширенных ключевых слов, которые не срабатывают при использовании точного соответствия. Вы также сможете расширить кампанию за счет новых ключевых слов с точным соответствием, выявленных в отчете по поисковым терминам.

 


Результаты использования вариантов ключевых слов с фразовым и широким соответствием 


 

 

"Благодаря тому, что наши объявления показываются по ключевым словам, которые приносят больший доход и объем трафика на наши целевые страницы, рентабельность инвестиций канала выросла."

Комментарии
Maxim-M Ведущий участник
сентября 2014 - последнее изменение сентября 2014

Катя, спасибо за перевод!Веселый

Очень интересно почитать западных коллег!

 

Добалю от себя, что довольно часто практикую еще модель добавления в группу объявлений одного ключевого слова сразу в [точном] и +широком с +модификатором соответствии....

 

Такая модель позволяет сократить время для анализа эффективности ключевого слова и его соответствий, а разница значений CTR позволяет определить креативную составляющуюю объявления (насколько оно хорошо составлено)

 

Либо тоже самое можно реализовать открыв следующий отчет:

 zapah-tabaka.jpg

Ігор Лемешев
сентября 2014

Это для забугорных кампаний действует, у нас же всё очень сложно с этим. Хоть бы нишу указали, чтобы можно было сравнить тезы.

С нынешними условиями жизни очень низкий процент людей имеет доступ к инету, соответственно уровень конверсий с использованием слов в точном соответствии может быть очень низким и, соответственно не будет с чего брать данные для расширения.

Maxim-M Ведущий участник
сентября 2014

Ігор Лемешев ‎, ну не знаю насчет низкого процента людей с доступом к интернету...

Скрин нормально работающего сайта:

1234.jpg