Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 254
Сейчас в сети: 254
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Использование Ad Planner в планировании рекламных кампаний

Иногда приходится сесть и что-то спланировать. Да спланировать не просто, а так чтобы ого-го как! Ну, или просто, хорошо.

 

Пошагово. Планируем рекламную кампанию в DoubleClick Ad Planner.

Задача стоит следующая: настроить показ медийных объявлений максимально опираясь на вкусы/интересы/хобби пользователей интернета. Как это сделать? Как подобрать необходимые площадки, где бы концентрация этих людей была наибольшей?

Реализация. А реализация такова, что для данной цели возьмем и поработаем с DoubleClick Ad Planner от Google. Этот планировщик рекламных кампаний поможет учесть поставленные требования.

Перво-наперво заходим в этот самый Ad Planner https://www.google.com/adplanner

 

 

Затем переходим на вкладку «Медиаплан» и нажимаем «Создать медиаплан».

 

 

Вводим имя нашего будущего медиаплана, настраиваем целевой регион и, по желанию, вводим описание. Сохраняем.

В результате оказываемся на странице информации о вновь созданном медиаплане. Следующий шаг это поиск мест размещения. Переходим по ссылке «Загрузить на странице: «Исследование»».

И вуаля – перед нами широкая возможность для выбора мест размещения.

Первый этап – указать места размещения.

 

 

Выбираем то, что угодно нашей душе:

  • Все домены
  • Места размещения
  • Темы
  • Категории интересов
  • Категории видео
  • Каналы YouTube

В пункте «Соответствие аудитории» выбираем, каким сайтам отдается приоритет - которые, соответствуют всем заданым параметрам, или же тем, которые охватывают наибольшее количество аудитори:

  • Соответствие аудитории
  • Показатель концентрации
  • Охват аудитории
  • Соответствие содержания
  • Показы

Переходим к следующему пункту «Язык», выбираем, тот, который подходит нам (этот вариант зависит от того, какой был выбран географический регион).

 

 

Теперь работаем с интернет активностью пользователей. Можем указать примеры сайтов, которые посещают те люди, для которых предназначена ваша реклама. Или же указать поисковые запросы – что наиболее часто ищут эти люди в сети.

 

 

 

Допустим этот пункт, мы пропустили или же заполнили. Переходим к следующему – «Интересы». Тут следует отметить те интересы, которые характеризуют аудиторию, либо же то, чем интересуются пользователи.

 

 

 

Отлично, поставили необходимые нам галочки. Теперь можно переходить к работе непосредственно с настройкой поиска по контенту сайта.

Можем настроить по языкам сайта, по содержанию сайта. Во втором случае Ad Planner будет стараться найти сайты похожие на указанный вами, или на сайты, которые содержат определенные ключевые слова.

Настраиваем на подбор сайтов относящихся к определенной тематике и, как вариант, исключаем тематики не интересные для нас.

 

 

Далее можем указать, что поиск мест размещения необходимо провести только на определенных сайтах или же на сайтах, относящихся к определенной доменной зоне.

 

 

Сделали это и переходим к настройке форматов. Если интересуют только сайты, на которых возможно размещать баннера – указываем это. Так же при необходимости указываем их размеры.

 

 

 

А если нас интересует к тому же еще и чтобы баннера показывались только в верхней части экрана - можем настроить и такую вещь в «Атрибутах». При необходимости и желанию указываем и поддерживаемый класс браузера.

 

 

 

В итоге, после проведенных нами манипуляций настройки будут выглядеть примерно следующим образом:

 

 

 

И теперь останется только изучить список предлагаемых сайтов. Отметить те, которые нам интересны (или же отметить все) и сохранить все это в файл, либо проэкспортировать в AdWords.

 

 

 

Вот и все. Далее смотрим за эффективностью рекламы на данных сайтах, корректируем, правим, добавляем, удаляем и т.д.

 

Полезные материалы по теме:

И опять только одна ссылка – Справка Ad Planner

Vladimir Kislinskiy

Специалист по контекстной рекламе. Местонахождение - Киев.

Комментарии
Alex_PWD
марта 2013

Спасибо, очень помогло))

Ekaterina M
мая 2013

Спасибо. очень интересно и наглядно. Читал и параллельно делал. Буду ждать результатов.

Валентина Л
мая 2013

Спасибо! очень понятно и доступно

Катерина К
ноября 2015

Почему вы не удаляете статью, если никакого adplannera уже не существует?

Что появилось вместо него и как туда зайти?