Сейчас в сети: 360
Сейчас в сети: 360
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Интерактивные объявления: подсказки на YouTube

Доброго времени суток, дорогие друзья!

 

Пользователи совершают онлайн-покупки каждый день. Одним из самых эффективных двигателей онлайн-продаж по праву можно считать социальные медиа платформы. По данным Digi Day*, YouTube является не только крупнейшим видеопорталом, но и мощным рекламным инструментом, напрямую влияющим на решение пользователей совершить покупку в Интернете. В связи с этим встает вопрос о том, как можно во всей полноте реализовать потенциал сервиса YouTube в онлайн-продажах.

 

Одной из недавно запущенных функций AdWords, которая призвана помочь в этом деле, является показ карточек (или подсказок товарных объявлений в видеорекламе Youtube).

Сегодня я бы хотела более подробно рассказать об особенностях и настройках этого нововведения, которое с недавних пор доступно и на российском рынке!

 

Что такое подсказки товарных объявлений?

 

Основные задачи подсказок в Youtube заключаются в следующем:

 

  1. Повысить взаимодействие пользователей (engagement) с вашими видеообъявлениями.
  2. Улучшить показатели динамического ремаректинга через показ релевантных для пользователя товаров.
  3. Осуществлять быстрый переход на сайт вашего интернет-магазина.

 

Подсказки товарных объявлений в Youtube поддерживаются только в формате In-Stream на всех устройствах. Для того, чтобы подсказки начали показываться в видеообъявлении необходимо связать аккаунты AdWords и Merchant Center. Отдельно создавать подсказки не нужно, так как данные будут просто подгружаться из фида данных Merchant Center, что позволит AdWords и Youtube создать подсказки с правильным товаром.

 

Принцип работы подсказок?

 

Если пользователь сперва просматривал товар у вас на сайте, а потом посмотрел ваш рекламный ролик на Youtube, то он увидит подсказку с тем товаром, которым он мог интересоваться раннее. При показе видео, подсказка появляется в правом верхнем углу под специальной иконой. Пользователь, раскрыв подсказку, сможет не только просмотреть товар еще раз, но и сразу перейти на ваш сайт и завершить покупку.

 

Blog Images (16) (1).png

 

Данная функция идеально подойдет тем рекламодателям, у которых уже есть интернет-магазин, торговая кампания, и, конечно, видеокампании. Огромным преимуществом подсказок, в сравнение с такими полезными функциями как аннотации или оверлеи, является высокая возможность взаимодействия с рекламным роликом, а также возможность быстро принять решение и приобрести понравившийся товар в пару кликов.

 

Как настроить показ подсказок в YouTube?

 

Для того, чтобы подсказки показывались в ролике Youtube, необходимо сперва связать аккаунты AdWords и Merchant Center. Это можно сделать, следуя подробной инструкции на нашей Справке.

 

Как только аккаунты будут связаны, можно приступать к созданию кампании в Google AdWords типа “Видеокампания”.

 

1) В настройках кампании выберите подтип “Покупки” и соответствующий идентификатор Merchant Center, как указано на скриншоте:

Youtube Shopping.png

2) Создайте собственный фильтр, если вам нужно показывать товары определенного бренда или типа. Помните, что эти атрибуты (бренд или тип товара) должны обязательно присутствовать в фиде данных Merchant Center.

 

ShoppingYT.png

 

Выберите “Нет - использовать все товары”, если хотите, чтобы показывался весь ассортимент из фида. Данную функцию также рекомендуется использовать при динамическом ремаркетинге.

 

3) Укажите геотаргетинг и бюджет для кампании. Нажмите Сохранить и Продолжить.

4) Затем следуйте обычным шагам при создании видеокампании на Youtube:

  • Создайте группу объявлений.
  • Добавьте URL своего видео.
  • В предварительном просмотре вы также сможете увидеть как будет показываться подсказка в выдаче на Youtube.
  • YoutubeSH.png
  • Заполните все необходимые данные для кампании: таргетинг и ставки, и нажмите Сохранить.

Готово! Теперь ваши товары будут показываться в виде подсказок в Youtube.

 

Вы можете также просмотреть нашу видеоинструкцию по созданию видеокампании в  AdWords на YouTube по ссылке.

 

Что важно знать?

Итак, вы собираетесь настроить видеокампанию с подсказками товарных объявлений. Пожалуйста, обратите внимание на несколько важных деталей.

 

  1. Необходимо создать новую видеокампанию в AdWords, с новыми группами объявлений. Если скопировать предыдущие объявления из других кампаний, то подсказки не создадутся.
  2. Подсказки показываются только в формате In-Stream.
  3. Связь аккаунтов AdWords и Merchant Center обязательна.
  4. В данном виде кампании применяются те же правила оплаты, что и на обычные видеокампании In-Stream - Плата взимается, если пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд (или до конца, если ролик короче) либо начинает взаимодействие с ней. Если при просмотре видео пользователь кликнул на подсказу, то это считается взаимодействием с рекламным роликом, а следовательно взимается оплата за просмотр.
  5. И последнее, но не менее важное, всегда помните про правила Google AdWords, которые необходимо соблюдать при рекламе ваших товаров и услуг. (https://goo.gl/ZLmEM4)

Мы надеемся, что новый тип видеокампании с подсказками товарных объявлений, окажется полезным инструментом для эффективности вашего бизнеса. Если у вас остались вопросы, то просто оставьте их в комментариях к этой статье. Мы будем рады на них ответить.

 

Удачи вам и до новых встреч! 

 

Комментарии
Maxim-M Ведущий участник
декабря 2015

+Irina S ,Большое спасибо за обзорчик!

Очень актуально!