Сейчас в сети: 899
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Эксперименты в AdWords. Начало

Если обратиться к справке то вот что мы узнаем по данной теме: «Эксперименты в кампаниях AdWords позволяют оценить эффективность изменений в аккаунте на части аукционов, в которых участвуют ваши объявления. Эксперименты кампаний – это капля "острого соуса", добавляемого к небольшой части блюда. Они позволяют оценить результаты и решить, стоит ли вносить изменения».

 

И вот, что хочу сказать – да, это так, острый соус, который может как придать изысканости и вкуса блюду, так и просто испортить его. Вот только есть одна особенность этого соуса – если он окажется плох, всегда можно будет отказаться от него в нашем рекламном блюде и, скажем так, «откатиться» назад. В жизни же, нам с вами придется выкинуть в мусорный бак все, что было приготовлено. А это, согласитесь, не рационально.

И хоть в справке вы можете найти информацию о том, как настроить эксперимент, все же попробуем пройти этот материал еще раз. Но в более коротком варианте.

Прежде всего для настройки эксперимента следует зайти в интересующую нас кампанию и выбрать аналогичную вкладку «Настройка» (пардон за тавтологию).

Выбираем пункт «Эксперимент». Следует отметить, что сам процесс состоит из нескольких шагов – первые три «готовят» наш «соус», а вот последний служит для того, что определиться, необходим ли он.

 

 

Итак, нажимаем на кнопочку «Настроить эксперимент».

 

 

 

Прежде всего, вводим имя нашего «соуса». Как хотите, так и называйте (а, нет, помните – как корабль назовешь так он и поплывет). Затем необходимо указать в каком соотношении будет работать эксперимент – то есть, сколько времени будет система работать с данными для эксперимента, а сколько с данными, которые вы можете контролировать. Обычно это 50 на 50. Но можно выбрать и другое из доступных значений.

Указываем, с какого числа начинается эксперимент, и сколько дней он будет проводиться. По умолчанию это 30 дней. Вы можете задать промежуток времени и в 10 дней, вот только следует помнить, что для накопления статистически значимых данных все-таки требуется это самое время.

Нажимаем «Сохранить» и переходим к следующему пункту.

 

 

И вот здесь следует внести те изменения, которые хотите проверить – будут ли они работать, и будет ли это эффективно. Изменять можно группы объявлений, ключевые слова и сами объявления.

Допустим, вы хотите (и я вместе с вами) проверить, как будет работать новый текст объявления, тогда стоит выбрать именно пункт «объявления».

После чего либо добавляем объявления и работаем с ними, либо работаем с уже существующими, добавленными ранее. В последнем случае, необходимо просто выбрать какое из объявлений будет работать в режиме «Контроль», а какое в режиме «Эксперимент».

Всего доступно четыре варианта выбора:

  • Контроль и эксперимент
  • Только контроль
  • Только эксперимент
  • Приостановлено

 

Советую четко разграничивать такой выбор – если необходимо протестировать новое объявление, то выбираем для него вариант «Только эксперимент». Вариант «Контроль и эксперимент», в случае с объявлениями, подойдет для тестирования ключевых слов, когда есть желание и необходимость протестировать разные ключевики при одинаковом тексте объявлений.

Все, предположим мы закончили отмечать данные, которые уйдут на эксперимент, и данные, что будут подконтрольны – тогда возвращаемся к настройкам кампании.

 

 

И нажимаем на кнопочку «Запуск эксперимента» - это делается в том случае, если дата начала эксперимента не указана и этот самый запуск происходит вручную.

Ну, а дальше – ждем накопления статистически значимых данных и принимаем решения. Но это уже совсем другая история.

 

           

Полезные материалы по теме:

Собственно одна ссылка на раздел по экспериментам AdWords – Тестирование кампаний

Vladimir Kislinskiy

Специалист по контекстной рекламе. Местонахождение - Киев.

Комментарии
Marina L
сентября 2013

Приветствую!

Подскажите, возможно ли запустить эксперимент для настроек кампании (к примеру, изменить языковой таргетинг)?

Silent-Gamer
сентября 2013

Здравствуйте.

Эксперимент можно применять только к объявлениям, группам и ключевым словам. Для самой кампании и ее настройкам его применить не удастся.

Надежда Ф
мая 2014

Здравствуйте! Я вот столкнулась с такой проблемой при настройке эксперимента: когда нахожусь на первом шаге и нажимаю "Сохранить", то выдает следующее:

Я пробовала менять варианты назначения ставок с автомата на "вручную", и на гибкие стратегии - ничего не помогло. Подскажите пожалуйста, сталкивались ли Вы с подобным и как решить эту задачу?

Анастасия К
ноября 2014

Добрый день!

Подскажите, пожалйуста, какой тип ставк должен быть в кампании, чтобы стало возможным запустить эксперимент?

Спасибо

Artyom Sova
декабря 2015

Анастасия, добрый день!

 

 

В рекламной кампании с активированным экспериментом нельзя использовать ни автоматическое назначение ставок, ни Оптимизатор цены за конверсию, т.к. эти настройки задаются на уровне рекламной кампании и будут применены как к контрольным, так и тестируемым группам объявлений и ключевым словам.

 

Изменения, которые задаются на уровне рекламной кампании не могут участвовать в эксперименте (язык, местоположение, планирование показа объявлений, минус-слова на уровне РК и т.д.)

 

Именно поэтому для запуска эксперимента эти функции необходимо отключить и воспользоваться ручным назначением ставок.

 

Вы также не сможете активировать автоматическое назначение ставок в РК, где уже запущен эксперимент.

 

Ссылка на справку AdWords об экспериментах https://support.google.com/adwords/answer/2385204?hl=ru

 

Анна О
января 2017

скажите, а если минус-слова заданы на уровне аккаунта, как они в эксперименте участвуют или нет?