Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 317
Сейчас в сети: 317
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Эффективные объявления Google AdWords

Кейс для начинающих. Качество превыше всего? Рекламируем акции интернет-магазина.

 

В этом небольшом кейсе, попробуем разобрать, как же написать хорошие,  привлекающие внимание объявления для AdWords.

 

Итак, начнем.

Прежде чем писать объявление необходимо понять, что же вы продаете, что рекламируете и что предлагаете, уникально ли ваше предложение чем-то. Разобравшись с этим можно приступать к делу и создавать новое текстовое объявление.

 

Заголовок.

Заголовок объявления должен быть релевантен поисковому запросу, но и вместе с тем выделятся из общего массива других объявлений. Необходимо, чтобы он содержал ключевое слово - ведь это сделает его более привлекательным для потенциального клиента. А еще необходимо чтобы заголовок был читаем, не содержал ненужные/лишние символы (объявление будет отклонено, и в итоге придется его переделывать).

 

 

Не стоит вставлять между каждой буквой в слове пробел и писать капсом. Это вопреки мнению, о привлечении внимания, наоборот его «убивает». Такой заголовок для восприятия. К тому же это запрещено правилами. Даже если каким-то чудом объявление пройдет модерацию в дальнейшем оно будет отклонено.

 

 

 

Желательно, чтобы ключевое слово употреблялось в правильной форме. То есть если есть поисковый запрос «Ноутбуки Киев» следовало бы использовать в заголовке следующее «Ноутбуки в Киеве». Из личного опыта могу сказать, что грамотность текстов сказывается плюсиком в карму рекламной кампании.

 

Строка описания 1 / Строка описания 2

Далее следует вместить в две строки объявления текст. Продающий или же привлекающий внимание. Все зависит от стоящей перед нами цели.

Не стоит ограничиваться скупыми фразами, которые ничего существенного не скажут человеку. Подчеркиваем свои преимущества, указываем плюсы именно нашего товара/услуги. Используем в тексте ключевые слова, относящиеся к товару/услуге – это выгодно выделит его на фоне других.

 

 

Следует побуждать людей к действию. Если важно продать товар – так и пишем, «Покупайте», «Заказывайте». Если целью стоит регистрация новых пользователей, указываем и это: «Регистрируйся!»

В случае когда, товар продается по уникальной цене, или же просто выгодно отличается ею от конкурентов, не стесняемся писать и это в объявлении. Даже если продается что-то, быть может, эксклюзивное и отнюдь не дешево – указываем цену. Это поможет отсеять тех людей, которые просто не готовы выложить эту сумму.

 

 

А еще соблюдаем правила – без надобности не капсим, не вставляем запрещенные и лишние символы. Это все необходимо для того, чтобы объявление не было отклонено, и мы не теряли время на его переработку.

 

Отображаемый URL

С отображаемым URL все достаточно просто. Его стоит использовать для указания того, куда же попадет человек после того, как кликнет по нашей ссылке.

Можно писать название категории сайта, но наиболее удачное решение (по моему опыту) это указание ключевого слова в этом поле. В итоге получится следующее: ключевое слово указывается в заголовке, гармонично вписывается оно, или же его часть в тело, и добавляется в URL. А три упоминания ключевика максимально сделают объявление заметным на выдаче.

 

 

URL назначения

К выбору URL назначения стоит подходить весьма серьезно. При попадании на посадочную страницу достаточно важным окажется то впечатление, которое она произведет на клиента. Сможет его заинтересовать, окажется ли информативной и соответствующей объявлению. Вот, допустим, рекламирую я акции интернет-магазина, каким должен быть тогда URL, чтобы реклама оказалась эффективной? Должна ли это быть страница, которая повествует о способах доставки товара? Или же это страница, которая ведет на категорию со всеми ноутбуками, что есть на сайте?

Варианта два. Эффективным URL назначения будет тот, который ведет на карточку товара, но при этом и сама такая карточка должна провозглашать о проводимой акции, ее услвовиях и подчеркивать плюсики. Вариант второй – это страница с описанием текущей акции именно по тому предложению, которое указано в объявлении. И еще – необходимо следить за тем, какая цена указана на товар на сайте и какая в объявлении. Если они отличаются, это крайне плохо. Лично бы я, как потенциальный покупатель, увидев разные цены, подумал бы, что здесь какая-то маленькая, скажем так, каверза.

 

Обобщение

  1. В заголовке используем ключевые слова и стараемся выделиться на общем фоне.
  2. В теле объявления используем ключевые слова или их часть, побуждаем к действию, указываем на какие-то фишки, предложения, акции, вставляем актуальные цены. Все это комбинируем в зависимости от необходимости и целесообразности.
  3. В отображаемом URL используем ключевые слова, стараясь максимально для объявления (не более трех раз) отобразить заветное ключевое слово.
  4. Подбираем качественную страницу посадки.
  5. Не балуемся с запрещенными символами/знаками и соблюдаем правила.
  6. Пишем грамотно.
  7. Публикуем и смотрим на эффективность.

 

И да прибудет с вами сила слова! =)

 

Полезные материалы по теме:

Грамматика и правописание в объявлениях

Ограничения на количество символов

Отображаемый URL

Пунктуация и символы

Ненормативная лексика

Рекламные утверждения

Расстановка пробелов

Vladimir Kislinskiy

Специалист по контекстной рекламе. Местонахождение - Киев.

Комментарии
Andrey F
ноября 2014

Добрый день, 

Волнует вопрос: - в группе создал три объявления, все три объявления привязались к одному конкретному ключевику. Каким образом можно привязать к каждому отдельному объявлению, желаемый ключевик из списка добавленных ключевых фраз?! 

Дело в том что они все тянуться по один ключевик..

 

Спасибо 

demureless Ведущий участник
ноября 2014 - последнее изменение ноября 2014

Если в группе объявлений несколько ключевых слов, то любое ключевое слово будет запускать любое объявление.
Разносите ключевые слова в разные группы

Nurlan D
ноября 2016

Добрый вечер, в одну группу объявленнии сколько желательно ключевиков и объявлении создавать?

 

Благодарю!