Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 284
Сейчас в сети: 284
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
star_border

Динамическая вставка ключевых слов в объявления - излишество или полезная функция

Часто ли возникает желание уместить все в одном объявлении? Переписывание объявления за объявлением, дабы изменить в текстовке одно или несколько слов, чтобы они точно соответствовали запросу посетителя,  уже утомило? Решение есть.

 

Динамическая вставка ключевых слов в объявления - одна из самых удачных (на мой взгляд) возможностей быстро и качественно поднять CTR и дать посетителю то, что он ищет. Также эта функция может избавить специалиста по рекламе от создания безумного количества объявлений.

 

По личному опыту скажу, что использование данной опции в большинстве кампаний привело к росту CTR на 10-15%, иногда на 30-35%. Думаю, что это не предел. Но, чтобы достигнуть таких результатов, необходимо ознакомиться с основными требованиями для этой функции. Уже много написано об этом, и прочитать подробную информацию можно в справке, но я тезисно пройдусь по ключевым моментам.

 

  1. В результате создания объявления  на выходе должна получиться осмысленная, привлекательная текстовка. Почему это важно? Подбирая ключевые слова для группы объявлений, помните – они будут появляться в тексте объявления. Поэтому перед вами стоит достаточно трудоемкий процесс подбора слов и согласования его с текстом объявления.
    Я, например, иногда создаю сначала объявление, чтобы четко видеть, какие слова мне надо подбирать; иногда же наоборот.
  2. Объявление с ключевым словом, показываемое пользователям, должно быть грамматически и синтаксически правильным. Объявление также должно быть точным, понятным, и напрямую связанным с вашим сайтом, услугами или продукцией.
  3. Целевая страница должна быть релевантна содержанию всех вариантов объявления. Думаю, это логично.

Что же нам необходимо для создания чудо-объявления? Ничего сложного, нам нужен код {keyword:текст по умолчанию}. По справке, его необходимо добавлять в сам текст объявления и можно добавлять в целевой url.

 

Продаем {keyword:шоколад}
Лучшие бельгийские конфеты.
От 1000 руб. доставка бесплатно.
www.example.com

Целевой URLhttp://www.example.com/?kw={keyword:nil}

 

Увеличить

 

Все, что находится в фигурных скобках после keyword: является динамичным и меняется под запрос.

Данный код можно ставить в любом месте текста вашего объявление, где вы планируете переменную. Использовать его можно сколько угодно раз. Единственный момент – это должен быть связный текст. Один немаловажный нюанс – автозамена произойдет только в том случае, если в строке будет достаточно свободных символов для подстановки. В противном случае – динамическая вставка останется неизменной. Поэтому внимательно просмотрите свой список слов, свою текстовку и примите решение сколько вам необходимо места для того, чтобы все ваши ключевики смогли отобразиться в рекламе.

 

* При использовании динамической вставки символы кода не учитываются при подсчете количества символов для строки.

 

Не злоупотребляйте динамической вставкой и всегда обращайте внимание на конкурентов!

В противном случае, вы рискуете потеряться в однотипных объявлениях. 

 

 

Увеличить

 

Еще несколько моментов по использованию кода динамической вставки.

Код динамической вставки можно изменить, чтобы настроить использование заглавных букв в ключевом слове в составе текста объявления. В таблице ниже описаны варианты использования заглавных букв при динамической вставке ключевых слов. Предположим, что вводится поисковый запрос "горький шоколад".

 

Заголовок объявления

Заголовок, который видят пользователи

Использование заглавных букв

Продаем {keyword:шоколад}

Продаем горький шоколад

В ключевом слове нет заглавных букв.

Продаем {Keyword:шоколад}

Продаем Горький шоколад

Первая буква первого слова в составе ключевого является заглавной.

Продаем {KeyWord:шоколад}

Продаем Горький Шоколад

Все слова, входящие в состав ключевого словосочетания, начинаются с заглавной буквы.

Продаем {KEYWord:шоколад}

Продаем ГОРЬКИЙ Шоколад

Все буквы в первом слове и первые буквы в последующих – заглавные.

Продаем {KeyWORD:шоколад}

Продаем Горький ШОКОЛАД

Первая буква первого слова и все буквы в последующих – заглавные.

Продаем {KEYWORD:шоколад}

Продаем ГОРЬКИЙ ШОКОЛАД

Все буквы в словах, входящих в состав ключевого словосочетания, являются заглавными.

 

Важно!

Текст по умолчанию будет появляться в том виде, в котором вы его задали, вне зависимости от особенностей написания слова keyword. В примерах выше заголовок при использовании текста по умолчанию будет всегда выглядеть как "Продаем шоколад".

Анна Тарасенко

Комментарии
Мари
октября 2012

Здравствуйте, Nurochka.

Есть вопрос. Скажите, пожалуйста, возможны ли случаи, когда при использовании динамической вставки объявления могут быть нерелевантными, если в группе используются ключевые слова в широком соответствии? Ведь широкое соответствие может вызывать показ по совсем отдаленным по смыслу запросам (например, при ключевом слове 'теннисные ракетки' в широком соотв. могут осуществляться показы по запросу 'теннис' и др.)

Заранее спасибо!

Marina L
мая 2013

Как я понимаю, динамическая вставка используется только в поисковой сети?

demureless Ведущий участник
мая 2013
да.именно так и есть