Сейчас в сети: 403
Сейчас в сети: 403
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Динамическая вставка ключевых слов. Руководство.

Решил сделать краткую инструкцию по динамической вставке в AdWords

 

Зачем нужна динамическая вставка?

 

Как я думаю, есть минимум 2 варианта ее использования:

 

1. Для ленивых :-) Чтобы облегчить жизнь при создании объявлений. Например, чтобы сделать быстро уникальные тексты для 1000 объявлений,

 

2. Для улучшения видимости объявлений (повышения CTR).

 

Итак, начнем.

 

Вставьте следующий фрагмент кода в любую строку текста объявления, включая отображаемый и целевой URL: {Keyword:текст по умолчанию}

 

Например, так:

Продаем {keyword:шоколад}
Лучшие бельгийские конфеты.
От 1000 руб. доставка бесплатно.
www.example.com/{keyword:шоколад}

 

Если в вашей группе объявлений используется ключевое слово «горький шоколад» и пользователь ввел аналогичный запрос «горький шоколад», то объявление покажется в таком виде:

 

Продаем горький шоколад
Лучшие бельгийские конфеты.
От 1000 руб. доставка бесплатно.
www.example.com/горький_шоколад

 

Также объявление будет выглядеть при запросе пользователя «горький шоколад недорого в Москве», т.к. данное ключевое слово не было указано в группе объявлений, но ближе всего по смыслу к ключевому слову «горький шоколад»

 

Но что будет, если ключевое слово «горький шоколад недорого в Москве» будет указано в группе объявлений? Тогда объявление покажется так:

 

Продаем шоколад
Лучшие бельгийские конфеты.
От 1000 руб. доставка бесплатно.
www.example.com/шоколад

 

Если ключевое слово слишком длинное и его использование приведет к превышению ограничения по символам, то вместо него будет вставлен текст по умолчанию. В нашем случае, текст по умолчанию - «шоколад»

 

Управление регистром динамической вставки:


{keyword:} напишет слово маленькими буквами,
{KeyWord:} изменит фразу так, что все слова будут начинаться с заглавной буквы,

{Keyword:} первое слово фразы будет с заглавной буквы.

 

Как применять на практике?

 

1. Можно использовать динамическую вставку при создании кампаний с большим количеством ключевых слов в AdWords. Например, при запуске рекламы для интернет-магазинов, где присутствует множество ключевых слов (товар+модель), 

 

2. Предлагаю добавлять динамическую вставку в отображаемый url для всех ваших объявлений. Вы можете взять мой пример или сделать свой. Например, часто добавляю ко всем отображаемым url клиентов (интернет-магазинов) следующее выражение: {KeyWord:Закажите_онлайн!}

 

Объявление выглядит более привлекательным, т.к. запрос пользователя повторяется и в тексте объявления и в отображаемом url (подсвечивается полужирным шрифтом)

 

Если ключевое слово не входит по символам, то тогда показывается призыв к действию «Закажите онлайн!» Тем самым мы увеличиваем CTR объявлений и понижаем цену за клик. По моим тестам, объявления с динамической вставкой в URL получают на 3%-4% выше CTR, чем без вставки. Мелочь, а приятно. Подробнее: https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=ru

 

Дополнительные параметры вставки:

 

При использовании адресов в объявлениях можно динамически изменять город, индекс и номер телефона в соответствии с географическими данными, которые пользователь указал в поисковом запросе. Для этого применяются специальные теги, которые также называются параметрами. Их можно добавлять в заголовок, текст и отображаемый URL объявления.

 

ВАЖНО: Чтобы настроить динамическую вставку, сначала необходимо включить использование адресов в объявлениях кампании. Иными словами, для корректной работы вставки необходимо, чтобы был указан адрес компании клиента в расширениях объявлений со всеми представительствами.

 

Затем можно добавить в текст объявлений следующие параметры, связанные с местоположением:

  • город: {lb.city:текст_по_умолчанию};  ВАЖНО! Оператор {lbcity:} не работает с лета 2013.
  • номер телефона: {lb.telephone:текст_по_умолчанию}

 

В качестве параметра по умолчанию можно указать текст, который будет отображаться в объявлении в тех случаях, когда ни один из адресов в кампании не соответствует местоположению пользователя. Обязательно убедитесь, что в итоге получаются осмысленные тексты – как при использовании параметра по умолчанию, так и при вставке заданных названий.

 

Например, у вас есть текст: доставка конфет {lb.city:по_всей_России!}

 

Если система не сможет найти город, из которого пользователь сделал запрос, то покажет ему: доставка конфет по всей_России!

 

Если система определит город из расширений, как "Москва", то будет написано: доставка конфет Москва!

 

p.s. А как вы используете динамическую вставку или используете ее вообще? 

Petr Abroskin

Head of Performance Marketing в Яндекс. Опыт работы с контекстной рекламой и системами веб-аналитики более 8 лет. Являюсь соавтором внутренних методик и стандартов качества в агентстве ArrowMedia. Выступаю консультантом и провожу обучающие семинары по Google Analytics / Яндекс Метрике / Яндекс Директ / Google AdWords.

Комментарии
Maxim-M Ведущий участник
декабря 2013

Петр, приветствую!

Спасибо за статью...

Отвечаю на твой вопрос: Я лично не использую - по "старинке" работаю ручками и вторая причина это управление(Вкл/Выкл, Анализ) стараюсь осуществлять на уровне групп объявлений.

Но в одном случае все таки используюВеселый:

-Большой модельный ряд однотипных товаров, которые отличаются незначительно и артикулом(Названием) и имеют ограниченный спрос - заливаю, например, все 20 ключей с названиями моделей в одну группу и ставлю Целевой URL на уровне КС....

Андрей_Шестеров Ведущий участник
декабря 2013

Я как-то тоже этому формату не очень доверяю Веселый У меня лучше CTR выходит, когда обычное в узкой группе делаю (хотя это и дольше). Хотя это больше не для e-commerce проектов.  Петр, а ты сам часто его используешь?

 

И еще вопросик. Из твоего опыта - как точно работает определение местоположения пользователя в СНГ? Индекс врядли определяет, так что хотя бы город Веселый

Petr Abroskin Выпускник Сообщества
декабря 2013

Максим, Андрей, привет!

 

Спасибо за комментарии и ваше мнение. Я сам использую только динамическую вставку в отображаемый URL. Её быстро делать, она никому не мешает, а видимость объявлений увеличивает.

 

Но один раз, меня очень выручила динамическая вставка для заголовков. Вёл я как-то проект (ТОП-3 интернет-магазинов электроники в России). Это я не к тому, что я молодец, а к тому, что ключевых слов там было очень много (сотни тысяч). Так вот, в один прекрасный вечер мне позвонил менеджер и попросил изменить все заголовки. Добавить "скидка 20%". Дело было к концу рабочего дня, но принялся за работу в AdWords Editor. Изменил заголовки, опубликовал изменения и отписался клиенту. Перед уходом домой, решил проверить как выглядят объявления и...

 

 

О ужас! Я неправильно изменил заголовки и вместо них стали показываться символы! Все объявления в аккаунте были с неправильными заголовками... Это означало одно, что я должен был для всех объявлений заново написать заголовки с содержанием ключевого слова. :-)

Но меня выручила дин

амическая вставка. Она хотя бы сделала возможным появления запроса пользователя в заголовке. Я быстро её применил и поспешил домой, чтобы весело провести всю ночь над написаниям новых заголовков вручную.

 

В итоге все закончилось хорошо, т.к. дома у меня сохранилась актуальная версия аккаунта в AdWords Editor. Я её загрузил и добавил в заголовки злополучную скидку.После этого, динамическую вставку очень уважаю :-)


Андрей, вставка города работает только в том случае, если у тебя этот город добавлен в расширении адреса. По факту, этим инструментом сложно пользоваться, т.к. обычно у интернет-магазинов 1 адрес, а работают они по всей России. С рекламой на СНГ не пробовал использовать эти параметры.

Андрей_Шестеров Ведущий участник
декабря 2013

Петр, спасибо за интересный кейс! Очень жизненно Веселый Я помню, как однажды попал в похожую ситуацию. AdWords Editor выдал баг, и все мои настраиваемые пару дней кампании пропали из черновиков Веселый Сильно поругавшись на разработчиков я сел, и за ночь сделал всю рекламу. После этого взял в себе в привычку делать резервные копии после определенных периодов.

Maxim-M Ведущий участник
декабря 2013

Пойду ка и я сохраню свеженькие кампанииВеселыйВеселыйВеселый

Оператор {lbcity:} не работает с лета 2013.

Информация от персонального менеджера Google.

Petr Abroskin Выпускник Сообщества
февраля 2014

Даниил Васильевич, спасибо за информацию! Добавил в статью.

 

Спрошу еще менеджеров про lb.telephone...

Сергей Н
февраля 2015

Подскажите как использовать {keyword} если у меня ключи широкого соответствия с + ми , то есть например КС +купить +марки +москва , мне оно подставляет в заголовок с +ми

Ігор Лемешев
февраля 2015

Если вы напишите с плюсами после кейворда, то будет так и подставлять. В других случаях не должно.

Roman B
июля 2016

Доброе время сутокВеселый Хочу узнать, есть ли возможность добавления "минус слова", во все группы компаний, но исключить одну из групп к этому "минус слову", то-есть: идет группа 1/2/3/4/5 и допустим 3-ю группу не включать к этому "минус слову"? Ну что бы не вводить "минус слово", во все группы вручную. Спасибо Веселый