Сейчас в сети: 658
Сейчас в сети: 658
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

Автоматическая подстановка {=города} в текст объявления (в 2 действия)

 

building.png        Все без исключения опытные рекламодатели AdWords уделяют особое внимание показателю CTR в своих рекламных кампаниях. У каждого есть свои инструменты, приёмы, «фишечки», касающиеся того, как повысить этот показатель. Один из таких приёмов - это указать местонахождение (город)  пользователя в объявлении. На моём опыте, это правило хорошо работает для всех городов, за исключением только одного города.*

 

Простая мини-инструкция, как добавить в текстовое объявление автоматическую вставку города в зависимости от местоположения пользователя поиска Google с помощью данных модификаторов объявлений.

 

  1. Скачайте один из готовых ФИДов с городами и загрузите этот ФИД данных в аккаунт:

ФИД с городами РФ                            ФИД с городами РБ                                    ФИД с городами УКР-NEW

 

 

zagruzka.gif

 

 

Укажите короткое название ФИДа для удобного использования в аккаунте. Например как показано здесь↑: fid

 

            2. Добавьте в свои группы объявлений объявления с модификатором.

                            (Быстрее всего это сделать через редактор AdWords)

 

 

Объявление2.gif

 Для того, чтобы в нужном месте объявления появился нужный город, необходимо указать функцию {=fid.City} или {=fid.Cityv},

где fid - это название фида, я его так назвал когда загружал в аккаунт AdWords 

Сity и Cityv - название столбцов, я их так назвал в своей таблице ФИДе

Готово! Подмигивающий

 

 

ФИД данных модификатора объявлений представляет собой таблицу, в которой должны обязательно присутствовать атрибуты:

  • минимум один тип атрибутов таргетинга. В данных таблицах это столбец Target location или Целевое местоположение;
  • минимум один пользовательский атрибут – это то, что будет вставляться в объявление, когда сработает конкретный атрибут таргетинга. В моей таблице с ФИД с городами РФ два пользовательских атрибута - варианты вставки в объявление города по желанию:

    City - город в именительном падеже(Санкт-Петербург)

    Cityv - город в предложном падеже(Санкт-Петербурге);

 

О чем важно помнить:

  1. Данный Модификатор объявления работает только с текстовыми объявлениями на поиске, в том числе с динамическими поисковыми объявлениями (ДПО) (за исключением рекламы приложений).
  2. Показ объявления по-прежнему осуществляется исходя из настроек кампаний: гео-таргетинга и ключевых слов и т.д., независимо от того, какие города вы загрузили в ФИД данных.
  3. Чтобы запустить показ объявления с гео-модификатором должно быть хотя бы одно объявление в группе объявлений без модификатора.
  4. В одном объявлении можно использовать вставки модификатора данных только из одного ФИДа данных модификатора объявления, если вы, например, загрузили несколько ФИДов. Однако, можно использовать в одном объявлении сколько угодно вставок и сколько угодно пользовательских атрибутов из одного фида.
  5. Google, к сожалению, пока знает не все города России, Беларуси, Украины и потому вставка будет работать для тех пользователей поиска, на которые можно настроить локальный таргетинг AdWords на уровне города.
  6. Ограничение на количество символов в текстовом объявлении распространяется также на объявления с модификатором.

 

 

 

 icon_give.png*Первый участник сообщества со статусом «ученик», правильно ответивший в комментарии к статье о каком городе идёт речь, получит солнечные очки Google Подмигивающий

 

 

Максим М

Мы хотим, чтобы AdWords был вам полезен....

Комментарии
Бурад С
марта 2017

 

 icon_give.png*Первый участник сообщества со статусом «ученик», правильно ответивший в комментарии к статье о каком городе идёт речь, получит солнечные очки Google Подмигивающий

 

 




 

Заволжье же?)

Дима К
марта 2017

Москва?

Aleksandra D
марта 2017

Москва

Aleksey S
марта 2017

Возможно, плохо работает в Москве, так как жители Москвы не подозревают о других городах? Если честно, даже интересно, в каком городе может его упоминание не повышать CTR... Какой-то мелкий город-сателлит типа Химок, считающий себя Москвой? Какой-то город со слишком длинным названием типа Петропавловска-Камчатского, который тупо не влезет в это поле? Подпишусь на ответы. За статью спасибо.

Бурад С
марта 2017

 icon_give.png*Первый участник сообщества со статусом «ученик», правильно ответивший в комментарии к статье о каком городе идёт речь, получит солнечные очки Google Подмигивающий

 

Заволжье же?)

 

По ходу дела, Нижний Новгород и область, поскольку Заволжье, Нижний и Кстово

Дарья В
марта 2017

Севастополь?

Виталий М
марта 2017

Немного не пойму. AdWords определяет местоположение Юзера и на основание этого подставляет город?

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

  @Виталий М , почти так. На основе атрибута таргетинга Target location он определит местоположение пользователя, если его местоположение присутствует в этом столбце ФИДа. А подставит он то, что напротив этого местоположения указано в пользовательском атрибуте. В моём ФИДе это столбцы City и Cityv указан текст - город, где находится пользователь. Можно, например, добавить столбец со стоимостью доставки и тогда в зависимости откуда пользователь видит ваше объявление можно создать динамическую вставку в объявлении типа "...доставка до Киева 300 руб.", где Киев и 300 рублей будет автоматически заполняться в объявлении.

Эрик Бочкин
марта 2017

@Maxim-M а в таргетинге по ГЕО нужно отдельно прописывать города? Или одного местоположения на всю страну (Россия, Украина, Беларусь) будет достаточно?

Максим М
марта 2017

@Эрик Бочкин , тут главное чтобы юзеру показалось объявление и гугл мог таргетировать на этот город, "знал" о нём)) по этому можно всю страну просто выбрать. Однако этого не стоит делать так, как добавив все субъекты(города, регионы) вместе со страной, у вас будет возможность просматривать отчёты по эффективности по каждому субъекту и делать свои корректировки ставок на каждый субъект гео.

Антонина К
марта 2017

Москвы

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

Спасибо всем, кто принял участие!Веселый 


Дима К - вы были первый, кто правильно ответил, поздравляю! Но я ограничил участие только "учениками" так как предположил, что люди обладающие высоким статусом имеют достаточную экспертизу и знают ответ.

 

Aleksey S - большое спасибо за развернутый ответ! Вы ближе всех, кто оказался прав. Москвичи - одна и самых  больших и "вкусных" аудиторий, которая всегда была объектом рекламодателей.

 

@Дарья В Веселый нет. Но Севастополь особый случай, да!

Первый ученик с правильным тветом - @Aleksandra D! Поздравляю!

Mr T
марта 2017

Можно ли делать такую подстановку в другие поля объявления?

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

@Mr T да, конечно!

Наталья У
марта 2017

Добрый день, Максим!

Спасибо за полезность!

Подскажите, у вас во втором видео видны три варианта предпросмотра, как будет выглядеть объявление. А у меня такого нет. С чем это может быть связано?

 

PS Возможно кому-то пригодится: Стала настраивать по городам РФ из приведенной в статье таблицы, обнаружила что нет городов Ставропольского края и некоторые города неправальные окончания имеют в предложном падеже.

Aleksey S
марта 2017

Еще такой вопрос, а что туда подставится, если локация не определится или в фиде нет такого города? Нет варианта туда заглушку по умолчанию воткнуть, типа как {Keyword:Москва}?

Aleksey S
марта 2017

upd: Поменять комментарий не могу)

При добавлении объявления увидел синтаксис, заглушку по умолчанию можно использовать, как и с кейвордом: если как в примере: {=fid.City:Дефолт-сити}

Скриншот 2017-03-29 12.45.03.png

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

@Наталья У, спасибо большое за комментарии!
Интерфейс у всех может немного отличаться, он время от времени тестируется на разных аккаунтах. Я ничего не делал, чтобы у меня так выглядел предпросмотр)

Ставропольский край добавил в ФИД, спасибо. С предложным падежом я тоже разберусь (по этой причине я не стал брать на себя грех и склонять города Украины и Беларусси, потому что там тем более наделаю ошибокПечальный)

 

@Aleksey S, Спасибо за комментарий! По дефолту покажется объявление без модификатора. А про "заглушку" вы и сами нашли)))

Наталья У
марта 2017

Максим, спасибо

У меня еще вопрос, может не для этого сайта. но все же)))

В яндекс директ можно что-то подобное сделать?

Максим М
марта 2017

@Наталья У, нет там такого(

 

Юрий С
марта 2017

 

6. Ограничение на количество символов в текстовом объявлении распространяется также на объявления с модификатором. 

 


А если объявление выйдет очень длинное, то что будет в таком случае: оно просто не покажется, или можно заменить дефолтом?

Пример: "Купить холодильник Морозко в Киеве" или "Купить холодильник "Морозко" в Каменец-Полдольском"

Явно же второе не поместится.

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

@Юрий С, покажется объявление из этой группы без модификатора.

Юрий С
марта 2017

@Maxim-M Эх, жаль, я-то думал дефолтом правильным заменить.

Ответ был уже раньше, но я еще раз уточню:

если у меня таргетинг на, к примеру, Киевскую область, то в объявление подтянутся города из фида именно для этой области?

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

@Юрий С можно через : задать дефолтное значение(в комментариях выше)
Не важно как и какой таргетинг вы зададите, если юзер находится в городе который есть в ФИДе, то ему покажется тот город. Да!

Юрий С
марта 2017

@Maxim-M вы меня немного запутали. Я же это изначально и спросил.

 

То есть если у меня есть: 

"Купить Морозко в {=fid.city: Украине}", то в случае с Каменец-Подольском покажется "Купить Морозко в Украине"?

 

Или же все-таки покажется другое объявление из группы?

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

Я думаю, что должно показаться то объявление, у которого рейтинг выше.

Если сомневаетесь, откройте предпросмотр, выберите конкретный город, и увидите что показывается в реальном времени.

Aleksey S
марта 2017

Сделал фид по Московской области, но определяется только часть - 28 городов, но это уже что-то. В принципе, в самой Москве можно определить округ (СВАО, САО и т.д.), но пока такой задачи не стоит. Фид попробовал - работает неплохо. Однако сравнить не с чем)

Фид по городам МО

Aleksey S
марта 2017

Меня уже начала напрягать невозможность редактировать тут комментарии) Что делать невнимательным людям с этим?)

 

На самом деле фид я доработал и теперь он вот такой

Максим М
марта 2017

@Aleksey S очень круто, что функция заинтересовала и вы так глубоко вникли Веселый

Городов мало, но они самые крупные.

Уверен, что вас заинтересуют и другие атрибуты таргетинга, автоматическое обновление ФИДа и вы сможете придумать классные идеи реализации всего этого добра для своего бизнеса!

Марсель У
марта 2017

Если в группе будет минимум 2 объявления: один с модификатором, второй - исходник, то нужео ли отключать исходник, чтобы показывалось объявление с модификатором?

Maxim-M Ведущий участник
марта 2017

@Марсель У, если вы отключите исходник в группе, то у вас с модификатором тоже перестанет показываться объявление.

 

Виталий М
апреля 2017

Вопрос а автоматически например с тех же Google тиблиц тянуть этот фид можно будет? )

Виталий М
апреля 2017

И можно ли это вставлять в динамические графические объявления для КМС?

 

И как правильно писать "посыл" в объявление, если оказываем услугу по всей РФ, но териториально находитмся в одном городе?

Виталий М
апреля 2017

Ну и еще один вопрос) если город будет не определен или не найден, то какое по дефолту подставится? Это типа нужно там писать вместо города "в любом городе РФ"?

Maxim-M Ведущий участник
апреля 2017

@Виталий М, да, можно задать автоматическое обновление.
Ответы на остальтные вопросы см. выше.

Aleksandra D
апреля 2017

Максим, спасибо за очки - они awesome ))
Спасибо за идею поощрения - за изучение, твои посты не только дают нам новые знания и "фишки", но и стимулируют к дальнейшим изучениям и открытиям!

Еще раз спасибо

 

Google_sunglasses.jpg

Maxim-M Ведущий участник
апреля 2017

@Aleksandra D, спасибо за участие и лестный отзывВеселый

Maluchok U
мая 2017

На очки не претендую, а город* скорее всего Москва.

Правильно я понимаю, что в настройках рекламной кампании нужно указать каждый город отдельно, чтобы сработал модификатор?

Maxim-M Ведущий участник
Июнь

@Дмитрий К нет. Можно указать страну или область.

Петрик Л
Июль

Здравствуйте!
Хочу воспользоваться Вашим фидом для городов Украины, немного добавив тех городов, которых не хватает в списке.

Такой вопросс - где вы брали полный список атрибутов таргетинга (Target location)? Писали вручную, или можно где-то посмотреть список городов, где реклама AdWords может показываться?

Спасибо!

Сергей М
Июль

Все возможные города и страны можно посмотреть по ссылке https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting

Maxim-M Ведущий участник
Июль

@Сергей М @Петрик Л

Спасибо за комментарии.

Вы смело можете добавить в ФИД любые города, я мог какие нибудь и пропустить. Но не факт, что они будут работать, гугл должен их "знать".

Когда вы загрузите ФИД в аккаунт, то он укажен на те которые не будут работать.

Сергей Л
Июль

Спасибо, крутая штука

Петрик Л
Июль

сделали себе фид с населенными пунктами Украины, которые знает Гугл. Получилось больше 400 городов. Могу его отправить вам, чтобы вы закрепили в теме? Может кому-то пригодится :-)

Maxim-M Ведущий участник
Июль

@Петрик Л конечно, скидывайте.

Я обновлю в статье файлик с Украиной.

 

Петрик Л
Июль

@Maxim-M оставьте свои контакты - почту или телеграм, я вам отправлю.

Спасибо!)

Igor D
Август

Добрый день! Спасибо за подробную инструкцию.

А как проверить, показывается ли объявление в городах из Фида?

И еще - может есть такой же список в Экселе для других стран (нужны сами страны с англ. названием латиницей)? Или подскажите пожалуйста, где можно его найти. Спасибо!

Maxim-M Ведущий участник
Август

@Igor D спасибо за отзыв!

Проверить можно посмотрев в статистику по объявлениям или открыть загруженный ФИД в аккаунте, там тоже отображается статистика.

Список можно нагуглить, думаю это не составит большой проблемы😳 и собрать свою табличку-фид.

Если будет проблема с табличкой, напишите пожалуйста.

Roman K
Сентябрь

Добрый день, подкажите если нужно создать фид для других стран, подскажите как правильно найти все города, к примеру для Польши? 

 

Большое спасибо за статью. 


Maxim-M написано:

 

building.png        Все без исключения опытные рекламодатели AdWords уделяют особое внимание показателю CTR в своих рекламных кампаниях. У каждого есть свои инструменты, приёмы, «фишечки», касающиеся того, как повысить этот показатель. Один из таких приёмов - это указать местонахождение (город)  пользователя в объявлении. На моём опыте, это правило хорошо работает для всех городов, за исключением только одного города.*

 

Простая мини-инструкция, как добавить в текстовое объявление автоматическую вставку города в зависимости от местоположения пользователя поиска Google с помощью данных модификаторов объявлений.

 

  1. Скачайте один из готовых ФИДов с городами и загрузите этот ФИД данных в аккаунт:

ФИД с городами РФ                            ФИД с городами РБ                                    ФИД с городами УКР

 

 

zagruzka.gif

 

 

Укажите короткое название ФИДа для удобного использования в аккаунте. Например как показано здесь↑: fid

 

            2. Добавьте в свои группы объявлений объявления с модификатором.

                            (Быстрее всего это сделать через редактор AdWords)

 

 

Объявление2.gif

 Для того, чтобы в нужном месте объявления появился нужный город, необходимо указать функцию {=fid.City} или {=fid.Cityv},

где fid - это название фида, я его так назвал когда загружал в аккаунт AdWords 

Сity и Cityv - название столбцов, я их так назвал в своей таблице ФИДе

Готово! Подмигивающий

 

 

ФИД данных модификатора объявлений представляет собой таблицу, в которой должны обязательно присутствовать атрибуты:

  • минимум один тип атрибутов таргетинга. В данных таблицах это столбец Target location или Целевое местоположение;
  • минимум один пользовательский атрибут – это то, что будет вставляться в объявление, когда сработает конкретный атрибут таргетинга. В моей таблице с ФИД с городами РФ два пользовательских атрибута - варианты вставки в объявление города по желанию:

    City - город в именительном падеже(Санкт-Петербург)

    Cityv - город в предложном падеже(Санкт-Петербурге);

 

О чем важно помнить:

  1. Данный Модификатор объявления работает только с текстовыми объявлениями на поиске, в том числе с динамическими поисковыми объявлениями (ДПО) (за исключением рекламы приложений).
  2. Показ объявления по-прежнему осуществляется исходя из настроек кампаний: гео-таргетинга и ключевых слов и т.д., независимо от того, какие города вы загрузили в ФИД данных.
  3. Чтобы запустить показ объявления с гео-модификатором должно быть хотя бы одно объявление в группе объявлений без модификатора.
  4. В одном объявлении можно использовать вставки модификатора данных только из одного ФИДа данных модификатора объявления, если вы, например, загрузили несколько ФИДов. Однако, можно использовать в одном объявлении сколько угодно вставок и сколько угодно пользовательских атрибутов из одного фида.
  5. Google, к сожалению, пока знает не все города России, Беларуси, Украины и потому вставка будет работать для тех пользователей поиска, на которые можно настроить локальный таргетинг AdWords на уровне города.
  6. Ограничение на количество символов в текстовом объявлении распространяется также на объявления с модификатором.

 

 

 

 icon_give.png*Первый участник сообщества со статусом «ученик», правильно ответивший в комментарии к статье о каком городе идёт речь, получит солнечные очки Google Подмигивающий