Сейчас в сети: 251
Сейчас в сети: 251
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

ADLABS в Онлайн-школе Google: Что важно настроить для отслеживания эффективности рекламы AdWords?

На этой неделе агентство ADLABS продолжает свое участие в Онлайн-школе Google. Олег Рудаков, который провел вчера интересное занятие по дополнительным функциям Google Analytics, подготовил материал по теме занятия.

 

Олег статья .jpg

 

 

В GoogleAdWords постоянно расширяется функционал, добавляются новые инструменты и виды размещений. При этом не стоит забывать о том, что каждый день необходимо отслеживать эффективность рекламы с помощью GoogleAnalytics и вносить соответствующие поправки в стратегию размещения.

 

В статье мы кратко рассмотрим основные моменты корректной настройки GoogleAnalytics.

 

1) Корректное отслеживание поддоменов сайта.

Например, если у site.ru есть поддомен my.site.ru, то по умолчанию для GoogleAnalytics это два различных сайта, и переходы между ними будут реферальными, что приведет к переписыванию изначального источника перехода.

Для корректного отслеживания необходимо дополнить код отслеживания строкой вида _gaq.push(['_setDomainName', 'site.ru']);

Подробнее можно прочитать по ссылке в GoogleDevelopers.

 

2) Отслеживание поисковиков Рунета.

По умолчанию GoogleAnalytics отслеживает переходы с наиболее распространенных поисковых систем (со списком систем можно ознакомиться по ссылке в GoogleDevelopers).

При этом система не знает многих поисковиков Рунета, и, при переходе посетителей с этих систем, переход фиксируется как реферальный, и поисковый запрос не передается в GoogleAnalytics.

Для корректного отслеживания неизвестных GoogleAnalytics поисковиков необходимо для каждой поисковой системы прописать в коде отслеживания строку вида _gaq.push(['_addOrganic', 'go.mail.ru', 'q']);

 

Подробнее можно прочитать по ссылке в GoogleDevelopers.

 

3) Связка аккаунтов Google Analytics и Google AdWords.

При использовании автопометки GoogleAdWords и при связке аккаунтов в GoogleAnalytics передаются такие данные, как показы, клики, расход и так далее. Упомяну лишь то, что на основе данных о расходах в GoogleAnalytics возможно рассматривать эффективность рекламы AdWords с точки зрения CPO или CPA.

 

4)Электронная торговля.

GoogleAnalytics предоставляет широкие возможности для анализа эффективности источников трафика для продающих сайтов. После установки кода электронной торговли на страницу "Спасибо за заказ" в отчеты GoogleAnalytics передаются данные о купленных продуктах, доходе и так далее.

Пример кода электронной торговли по ссылке в GoogleDevelopers.

 

Screenshot -1 article.png

 

Не стоит также забывать, что для сбора информации об электронной торговле необходимо включить отслеживание электронной торговли в интерфейсе GoogleAnalytics.

 

Если ваши аккаунты GoogleAdWords и GoogleAnalytics связаны, и электронная торговля работает корректно, то в отчетах GoogleAnalytics на основе дохода и расхода будут рассчитываться такие показатели эффективности, как ROI и Маржа. Таким образом, возможно управлять рекламными кампаниями уже на основе показателей рентабельности.

 

5) Цели Google Analytics.

Если ваш сайт не является интернет-магазином, то для отслеживания эффективности размещений необходимо использовать цели GoogleAnalytics.

В GoogleAnalytics возможно настроить следующие цели:

- Длительность пребывания на сайте

- Страниц за посещение

- Цель (переход по URL)

- Событие

 

Первые две цели описывают информационные сайты, для которых важна вовлеченность посетителей в контент.

 

Переход по URL хорошо использовать как цель для страниц вида "Контакты", "Доставка", "Помощь" - то есть для тех страниц, которые содержат важную для посетителей информацию.

 

Также GoogleAnalytics позволяет настроить последовательность переходов по URL. Таким образом, можно прописать, например, шаги оформления заказа для того, чтобы иметь возможность отслеживать этапы оформления, на которых посетители выходят из последовательности.

 

screenshot 1.jpg

 

Цель "Событие" можно использовать для отслеживания, например, кликов по кнопке "В корзину", "Перезвоните мне". То есть для тех действий, которые невозможно отследить с помощью цели переход по URL.

 

Подробнее о том, как разместить на сайте код для отслеживания кликов по кнопкам по ссылке в GoogleDevelopers.

 

6) Расширенные сегменты.

С помощью расширенных сегментов можно выделить отдельные посещения, например, по длительности посещения или доходу от купленных товаров для того, чтобы анализировать данные в разрезе выделенных паттернов.

 

Screenshot 3- article.png

 

 

На примере выше представлено сравнение встроенного сегмента "Все посетители" и пользовательского сегмента "целевой посетитель". Целевыми в данном случае считаются посетители, которые провели на сайте больше определенного времени и совершили покупку или подписались на рассылку.

 

Видно, что все данные представлены в сравнении и позволяют скорректировать стратегию рекламных размещений так, чтобы привлекать больше целевых посетителей.

 

7) Дополнительные возможности DoubleClick.

Используя для отслеживания cookies системы DoubleClick, возможно настраивать списки ремаркетинга GoogleAnalytics. В таком случае можно создавать уникальные списки ремаркетинга, основанные на данных собранных GoogleAnalytics, например, на основе длительности просмотра, купленных товаров и так далее.

 

Совсем недавно в GoogleAnalytics появилась возможность получать данные по интересам и половозрастной структуре посетителей сайта. Для этого также необходимо использовать для отслеживания cookies DoubleClick.

 

screenshot 2.jpg

screenshot 3.jpg

 

При этом данные по половозрастной структуре возможно также использовать в расширенных сегментах GoogleAnalytics для сравнения источников трафика в разрезе привлекаемой ими аудитории.

 

Для использования cookiesDoubleClick необходимо изменить в коде отслеживания GoogleAnalytics одну строку. Подробнее - по ссылке в справке GoogleAnalytics.

 

 

 

0 Нравится
Комментарии
Maxim-M Ведущий участник
ноября 2013

Спасибо - все полезно в одном месте....добавил бы еще сюда импорт данных о расходах по иным источникам на сайт!

Константин М
ноября 2013

Екатерина, где-то к одному из прошлых занятий школы была таблика в googledocs с вопросами и ответами. Не подскажете как её найти?

Спасибо!