Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 2.5K
Сейчас в сети: 2.5K
Учитесь работать в Google Analytics вместе с нами!
star_border

5 полезных отчетов для Google (Universal) Analytics

Всем привет!

 

Не так давно я выступал с докладом на эту тему. Но затем я решил дополнить информацию и сделать доклад в виде статьи. Итак, речь пойдет о персонализированных отчетах и ярлыках.

 

Все эти инструменты, на мой взгляд, нужны для одной цели – сделать удобным использование Google Analytics и оптимизировать время работы. Я расскажу о тех из них, которыми пользуюсь сам.

 

Внимание! Вы можете просто скопировать ссылки, которые перечислены в статье и, будучи залогинеными в Google Analytics, открыть их (см. ниже).

 

 1.png

 

Начнем с персонализированных отчетов, которые по странному стечению обстоятельств перевели на русский, как настройка (см. ниже).

 

2.png

 

 

1. Первый полезный отчет "Эффективность целевых страниц (AdWords)". 

Позволяет оценить правильность выбора страниц входа для рекламы в AdWords. 

 

3.png

 

Смотрим на показатель отказов и ценность страницы. Если они значительно отличаются от средних значений по сайту (показатель отказов выше, а ценность ниже), то, скорее всего, страница нерелевантна ключевому слову или на ней есть ошибки.

 

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=E0nTmwpFQRKo_eZyXTYndg

 

2. Персонализированный отчет "Стоимость привлечения заказа". Позволяет оценить эффективность рекламы в разрезе CPO и Дохода от клика. По умолчанию работает только с AdWords. Для других источников необходимо настраивать импорт расходов.

 

4.png

 

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=Nd6nrcwiTuqoRKgF0mM7NA

 

3. Отчет "Конверсии по дням и часам (cpc)" Позволяет посмотреть как распределяется коэф. транзакции в течение суток по каждому дню. Эти знания можно использовать для корректировки ставок в рекламе.

 

5.png

 

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=16q-mCX0Rreeij7rNk1RnQ

 

Но у персонализированных отчетов есть один недостаток. Для них нельзя по умолчанию применить фильтрацию по показателям. Например, сделать так, чтобы показывались все ключевые слова у которых коэф. конверсии меньше 0,5% или показать те слова, по которым было больше 100 посещений (сеансов). Исправить этот недостаток помогает использование ярлыков.

 

4. Давайте усовершенствуем второй персонализированный отчет! Добавим условие, при котором нам будут показываться только слова, которые набрали больше 100 сеансов и по которым не было транзакций. Будет такой список слов на проверку и отключение. Назовем мы его "Неэффективные слова в AdWords" Делается он так.

 

Открываем наш отчет под номером 2 и добавляем дополнительный параметр "Ключевое слово"

 

6.png

 

Затем добавляете условие:

7.png

 

И отчет для еженедельной проверки готов! Естественно, вы можете свои условия сделать и фильтровать, например, по стоимости привлечения заказа.

 

5. Давайте сделаем это и назовем его "CPO выше 500 рублей". Скачаем себе этот персонализированный отчет - https://www.google.com/analytics/web/template?uid=7HbRPJ56QV6naM2xM3mtYg

 

Затем добавим к нему следующее условие:

 

8.png

 

Ах да, не забудьте добавить сделанные отчеты в ярлыки (это позволит сохранить отчет со всеми фильтрами и сегментами).

 

9.png

 

Теперь в правой части вашего аккаунта Google Analytics будут сохранены ваши отчеты в разделе "Ярлыки"

 

10.png

 

p.s. Существует огромная библиотека готовых персонализированных отчетов, дашбордов и сегментов - https://www.google.com/analytics/gallery/#landing/start/  Они позволят вам существенно сократить время на анализ рекламных кампаний и сделают удобным использование Google (Universal) Analytics.

Petr Abroskin

Директор по операционному маркетингу в Яндекс. Опыт работы с контекстной рекламой и системами веб-аналитики более 8 лет. Являюсь соавтором внутренних методик и стандартов качества в агентстве ArrowMedia. Выступаю консультантом и провожу обучающие семинары по Google Analytics / Яндекс Метрике / Яндекс Директ / Google AdWords. Личный блог про маркетинг - https://t.me/marketingdot

Комментарии
Олег Б
мая 2014

картинки не открываются

У меня все нормально. Попробуйте почисить кэш браузера.

Олег Б
мая 2014

4 браузера - ни в одном. тут что-то другое

Mikhail M Ведущий участник
мая 2014

Тут действительно есть проблема с картинками, Екатерина писала об этом здесь - https://www.ru.adwords-community.com/t5/%D0%9E%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%B7%D1%8...

Petr Abroskin Выпускник Сообщества
июня 2014

У всех заработало? Картинки открываются?

Виталий Б
мая 2015

Спасибо за материал!