Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 432
Сейчас в сети: 432
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор Google Ads, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Админ сообщества

С какими вопросами чаще всего наши рекламодатели обращаются в команду поддержки AdWords? Сегодня обратимся к вопросам назначения ставок. Какой выбрать? Какой подойдет для целей Вашей рекламной кампании?

 

При создании новой рекламной кампании AdWords или при оценке эффективности работающих объявлений важно правильно понимать процесс назначения ставок. Вне зависимости от того, какой способ назначения ставок вы используете - ручной, автоматический, или вы уже являетесь виртуозом AdWords и используете одну из гибких стратегий назначения ставок - важно понимать, как эти модели работают и какое влияние они оказывают на конечный результат ваших рекламных кампаний.

 

Способ назначения ставок на уровне кампании можно установить на вкладке “Настройки”.

 

Давайте освежим в памяти основные варианты управления ставками:

 

  • Назначение ставок вручную. Этот вариант устанавливается по умолчанию, с помощью него вы имеете возможность полностью управлять максимальной ценой за клик. Назначать ставки вы можете как на уровне групп объявлений, так и на уровне отдельных ключевых слов.

Bidding Screenshot.jpg

  • Автоматическое назначение ставок. Если вы в AdWords новичок, или если у вас просто мало времени, мы рекомендуем именно эту модель. Все, что вам необходимо сделать - установить размер дневного бюджета, а система AdWords будет управлять вашими ставками сама. Приницип работы системы в этом случае - устанавливать автоматические такие ставки, чтобы обеспечить вам максимальное число кликов в пределах установленного вами бюджета.

Bidding screenshot 2.jpg

 

  • Если вы используете отслеживание конверсий в AdWords, используйте данные о полученных конверсиях, чтобы активировать другие способы назначения ставок - оптимизатор цены за конверсию и оптимизатор конверсий. И хоть названия этих двух стратегий очень похожи - приницип действия сильно различается. Подробнее - по обозначенным ссылкам на нашем Справочном Центре.

Итак, рассмотренные выше стратегии применяются на уровне настроек рекламных кампаний. А что же далеть, если нужно работать с различными ставками по группам объявлений или даже по отдельным ключевым словам? В этом случае - гибкие стратегии назначения ставок - как раз то, что нужно для вас!

bidding screenshot 3.jpg

Гибкие стратегии назначения ствок позволяют использовать различные варианты назначения ставок в рамках одной кампании! Про гибкие стратегии можно узнать здесь.  

 

Интересно узнать больше про назначение ставок?

 

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Админ сообщества

Не так давно у нас также прошел вебинар Онлайн-школы Google "Выбор ставок и бюджета". Приглашаем посмотреть запись:

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Студент ✭
Хороший вопрос.
Подскажите если можете - например я хочу выбрать следующий механизм изменения ставок:
1. повышение/понижение ставки до оценочной ВВЕРХУ страницы , но с ограниченным мной заданным пределом
2. если ставка выросла до моего предела, но не достигла оценочной ВВЕРХУ страницы, то перейти к повышению/понижение ставки до уровня оценочной ПЕРВОЙ страницы
3. если ставка стала выше мой заданного предела то установить ставку заданного (меньшего) значения либо ПО_УМОЛЧАНИЮ

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Магистр ✭
Виталий, попробуйте использовать автоматизированные правила. В вашем случае, можно использовать 2 правила:
1. "Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа вверху страницы" - здесь же можно задать максимальный уровень ставки. В качестве условий, можно выбрать "Кол-во показов > 1". Правило не будет изменять те слова, которые "не дотягивают" до указанного лимита
2. "Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для первой страницы" - здесь также можно задать лимит ставки. Условие тоже поставьте "кол-во показов >1". Порой, после показа по ключевому слову, оценочный уровень ставки для показа на первой странице снижается.

Ставки на те ключевые слова, которые не могут быть повышены из-за указанных вами лимитов, не будут меняться. А значит останутся на прежнем уровне, так сказать "по умолчанию".

Порядок правил можно задать следующий: сначала повышение до показов вверху страницы, а через час для показа на первой. Второе правило снижать ставки не станет.

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Студент ✭ ✭
нет картинок(((

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Админ сообщества
Michael, увы, на платформе Сообщества проблема с отображением картинок (как Вы, наверное, уже давно заметили=) Мы работаем над исправлением!

Re: Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Админ сообщества
Проблему исправили - картинки отображаются=)

Назначение ставок AdWords. Какой способ выбрать?

Студент ✭

В некоторых компаниях все отображается так как в этой теме. А у некоторых компаний в меню "Стратегия назначения ставок" совсем другие опции:

"Стратегии с автоматическим назначением ставок"

      - Целевое положение на странице поиска

      - Целевая цена за конверсию

      - ...

"Назначение ставок вручную"

 

И отсутствует опция: "Плата за клики, автоматическое назначение ставок, нет предела цены за клик"

 

Почему это так и как настроить в них опцию "Плата за клики, автоматическое назначение ставок, нет предела цены за клик"?