Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 655
Сейчас в сети: 655
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор Google Ads, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Гибкая стратегия максимум кликов

Магистр ✭

Всем добра!

 

Нужен совет по гибкой стратегии назначения ставок "Максимальное количество кликов".

 

Опишу ситуацию. Имеется проект - аля доска объявлений. Естественно, на нем уйма рубрик различной тематики, куда можно разместить свое объявление. На продвижение той или иной рубрики выделяется бюджет, равный проценту с дохода от рубрики (деньги проект получает с платных объявлений).

 

Ежедневный бюджет на рубрики варьируется от 1$ до 50$. Для регулировки ставок была выбрана гибкая стратегия ставок - "Максимальное кол-во кликов". Причем было создано несколько стратегий с различными ограничениями на макс. ставку за клик (к примеру, для кампаний с бюджетом в 1$, ограничение на максимальную ставку - 0,1, на бюджеты 5$ - ограничение 0,3 и т.д.).

 

Чего хотим от стратегии: чтобы тратился весь заданный бюджет с максимальным КПД.

 

В целом все выглядит хорошо и безоблачно. Однако, имеется одна ложка дёгтя, которая вот вот опрокинется в бочку мёда.

 

В связи со спецификой проекта, бюджет на ту или иную кампанию может постоянно меняться. Ведь бюджет привязан к доходу с рубрики, а значит если в какой-нибудь рубрике изменится кол-во оплаченных объявлений, то и выручка, и планируемые расходы изменятся.

 

А это обстоятельство может негативно отразится на гибкой стратегии. Ведь она ориентируется на бюджет и выстраивает алгоритм назначения ставок, основываясь на "прошлом опыте" (или я не понимаю принципа работы стратегии?). Поэтому, если бюджет будет постоянно прыгать то вверх, то вниз, то стратегия просто не сможет нормально "обучаться" и отдача будет минимальна.

 

Подскажите, пожалуйста, кто-нибудь сталкивался с подобной ситуацией? Сильно ли отразятся постоянные изменения в бюджете на стратегии? Стоит ли использовать эту стратегию или лучше отказаться от нее и идти другим путем? Каким?

 

Заранее благодарю за ответы!

Re: Гибкая стратегия максимум кликов

Профессор ✭
Евгений, приветствую!
Не сталкивалась с таким кейсом, хотя вопрос весьма интересный.

Описание в справке https://support.google.com/adwords/answer/2979071?hl=ru довольно эфемерно.
Но я по прочтении пришла к такому выводу: стратегия автоматически устанавливает ставки для КС в рамках заданного ограничения на ставки и на бюджет (или без ограничений, на усмотрение рекламодателя). То есть, вероятно, оценивается потенциал КС приносить определенное кол-во кликов. С одной стороны, логично, что стратегия "умнеет", накапливая статистику. А с другой стороны, возможно, статистика из-за постоянных изменений будет неравномерной и затрудняющей анализ.

Может быть, кто-то из ведущих участников поделится знаниями и опытом.

Кстати, а почему выбрали именно эту стратегию?
--
Алёна

Re: Гибкая стратегия максимум кликов

Магистр ✭
Алена,

Почему выбрали именно эту стратегию, писал выше "Чего хотим от стратегии: чтобы тратился весь заданный бюджет с максимальным КПД."

Как я понимаю стратегию - она должна при заданном бюджете подобрать такие ставки, чтобы нагонять максимум кликов. Например, если бюджет на кампанию будет всего пару долларов, то клик в бакс - это перебор. Поэтому система будет подбирать оптимальную ставку, чтобы было достаточно показов, и не сильно дорогой клик, дабы уложиться в бюджет.

Я правильно понимаю принцип работы этой стратегии?