Сейчас в сети: 1.5K
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Магистр ✭

Для трансляции объявлений пользователям с определенными интересами по всей контекстно-медийной сети Google нам доступен «Таргетинг по Интересам». 

 

Список доступных категорий интересов большой, но ограниченный. Как попасть рекламным сообщением в идеального покупателя, если продвигается специфичный товар или услуга?

 

Ответ: особые аудитории по интересам. Новый таргетинг позволяет выделить аудитории по более узким и конкретным увлечениям.

 

Используем тип кампании только контекстно-медийная сеть. При создании группы объявлений и выбираем метод таргетига «Интересы и ремаркетинг». Нажимаем «Создать особую аудиторию».

 

Screen-1-Sova.png

 

Например, мы рекламируем новое женское платье Chloe. Вместо таргетинга на более широкую аудиторию с категорией интереса «Фанаты моды», мы можем создать особые аудитории:

 

1. Ввести в качестве интересов потенциального покупателя ключевые слова: chloe, chloe сумка и т.д.

Screen-2-Sova.png

 

После ввода ключевых слов Вы сможете посмотреть и оценить состав предлагаемой аудитории. Возможно, стоит указать больше ключевых слов для более точного таргетинга?

 

Screen-3-Sova.png

 

2. Вводим сайты, которые посещает наш целевой покупатель, например, www.chloe.com.

Screen-3-Sova.png

 

Таким образом, вместо таргетинга по интересам на всех фанатов моды мы выделили более узкий сегмент аудитории, используя ключевые фразы и url-адреса.

 

Практика применения: ремаркетинг на посетителей сайтов конкурентов.
Составьте список сайтов Ваших основных конкурентов. Введите их в качестве определения интересов пользователей для трансляции объявлений.

 

Советы:


1. Протестируйте таргетинг на особые аудитории как по ключевым словам, так и по посещаемым пользователями сайтам. В каждой отдельной тематике разные результаты.


2. A/B – тестирование наше все. Сравнивайте между собой результаты таргетинга на определенные сайты и на определенные ключевые слова. Для этого выносите их в отдельные группы объявлений.

Так Вы сможете отследить статистику в срезе и увидеть, какие именно ключевые фразы и посещаемые сайты приводят покупателей. Исключайте неэффективные аудитории.


3. Используйте уточнения таргетинга для более точного попадания в покупателя.

 

P.S. всем конверсий!

 

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Админ сообщества
Большое спасибо, Артем!
Про некоторые успешные примеры использования данной функции можно также прочитать в нашем официальном блоге - http://adwords-ru.blogspot.com/2014/10/google.html

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Магистр ✭
Добрый день.

Подскажите, пожалуйста, есть ли рекомендации по использованию ключевых слов и сайтов в особых аудиториях?

Чем больше слов, тем охват уже или шире? Т.е. в рамках одной особой аудитории слова между собой работают по принципу "И" или "ИЛИ"?

Стоит ли использовать НЧ ключевые слова? Например, для БТ: "ATLANT MM-7184-100", "Холодильник ATLANT MM-7184-100"?

Стоит ли использовать НЧ и ВЧ в одной особой аудитории?

Спасибо

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Студент ✭ ✭
Практика применения: ремаркетинг на посетителей сайтов конкурентов.
Составьте список сайтов Ваших основных конкурентов. Введите их в качестве определения интересов пользователей для трансляции объявлений.
Но ведь объявления будут показываться не только посетителям сайтов конкурентов, а всем заинтересованным в подобных сайтах?

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Студент ✭ ✭
Можете пояснить, а чем это отличается от таргетинга на ключевые слова с или без площадками?

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Бакалавр ✭ ✭

Добрый день!

 

Куда делась кнопка ? Уже убрали ?

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Студент ✭
Здравствуйте! Такой вопрос: если я указываю конкретную страницу сайта, например категорию вида site.ru/product, объявления будут транслироваться только тем пользователям, которые побывали конкретно в указанном в URL разделе, или система берет в расчет только основной домен site.ru?

Re: Таргетинг на особые аудитории по интересам

Студент ✭ ✭
При работе с особыми аудиториями есть введение в заблуждение. Главное из которых, что вы можете показать рекламу посетителям сайтов конкурентов!
ЭТО НЕ ТАК!
Посетителям сайтов конкурентов вы рекламу таким способом практически никогда не покажете!

URL сайта нужен всего лишь для того, чтобы Гугл, цитирую Хелп: "URL как выражение групп интересов."
То есть URL сайта используется только чтобы подтянуть в компанию автоматом кучу интересов.

Провел эксперимент. Указал в качестве URL адрес нового сайта с посещаемостью 1 человек в день. Получил интересы "Туризм" и т.п. И прогноз показов - 30 - 50 миллионов в неделю!

Так что не тратьте время. Особые аудитории для ловли конкурентов фактически бесполезны!

Таргетинг на особые аудитории по интересам

Студент ✭

насколько я знаю, при таргетинге на площадки реклама показывается на этих площадках, а в аудиториях на аудитории площадок