AdWords
Сейчас в сети: 653
Сейчас в сети: 653
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Структура кампании КМС (консультация)

Магистр ✭

Добрый вечер. Нужен совет по организации кампании КМС. Есть около 35 страниц на которые будет направлен трафик. У каждой странички своя тематика. Для каждой странички есть ключевые слова. Так же будет таргетинг по интересах для каждого продукта отдельно. Как лучше сделать в плане организации кампании? 

 

Создать одну кампанию и делать много групп объявлений с разным таргетингом? Или создавать новую кампанию для каждой странички, а внутри нее делать группы с таргетингом по ключевых словах и интересах отдельно?

 

Спасибо за ответы.


Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы СтаниславГал
января 2017

Структура кампании КМС (консультация)

Магистр ✭

Здравствуйте!

Лучше всего 2-й вариант. Создать для каждой страницы отдельную кампанию.

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы СтаниславГал
января 2017

Структура кампании КМС (консультация)

Магистр ✭

Здравствуйте!

Лучше всего 2-й вариант. Создать для каждой страницы отдельную кампанию.

Структура кампании КМС (консультация)

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Здравствуйте, 
для организации кампании на КМС рекомендую отталкиваться от трех основных сегментов демографического таргетинга: 
1. География  - уровень Кампаний
2. Возраст - уровень Групп
3. Пол - уровень Групп 
Логика такая: поведение целевой аудитории, набор её интересов и проблематика - сильно отличаются, в зависимости от того в каком городе/ стране живет человек, какой у него возраст и пол. Эти отличия необходимо учитывать как при планировании таргетинга, так и при создании объявлений.

На примере. 
Допустим, Клиент - магазин обуви. 
Типы товаров:  муж, жен, для детей, кожаные, зимние, весенние и т.д. 
Всего 35 разных страниц. 
География: Киев / Москва
Основные возрастные сегменты ЦА: (25-34), (35-44), (45-54)
Задача: Закупить трафик для теста страниц, используя ключевые слова и наборы интресов. 

Две отдельных кампании: 
1. [Кампания КМС] Киев
2. [Кампания КМС] Москва 

В каждой кампании такие наборы групп: 
[25-34] Группа (1.1): целевая страница 1 | набор таргетинга 1 
[25-34] Группа (1.2): целевая страница 1 | набор таргетинга 2 
[25-34] Группа (2.1): целевая страница 2 | набор таргетинга 1 
[25-34] Группа (2.2): целевая страница 2 | набор таргетинга 2 
                                                                                            ....
[25-34] Группа (2.2): целевая страница 2 | набор таргетинга 35 
.............................................................................................
[35-44] Группа (1.1): целевая страница 1 | набор таргетинга 1 
[35-44] Группа (1.2): целевая страница 1 | набор таргетинга 2 
[35-44] Группа (2.1): целевая страница 2 | набор таргетинга 1 
[35-44] Группа (2.2): целевая страница 2 | набор таргетинга 22 
............................................................................................
[45-54] Группа (1.1): целевая страница 1 | набор таргетинга 1 
[45-54] Группа (1.2): целевая страница 1 | набор таргетинга 2 
[45-54] Группа (2.1): целевая страница 2 | набор таргетинга 1 
[45-54] Группа (2.2): целевая страница 2 | набор таргетинга 28 

Соответственно , каждая группа настроена отдельно на свой целевой возрастной сегмент + те наборы таргетинга и объявлений, которые необходимо протестировать в рамках гипотезы о ЦА для товара на странице 1. 

У такой структуры  следующие преимущества: 
1. Появляется возможность связать маркетинговую стратегию и гипотезы об аватаре ЦА с тестовым трафиком для анализа данных в аналитике. 
2. Таргетировать объявления с учетов пол/возрастных отличий.
3. Создавать объявления для показов с учетом пол/возрастных отличий.

4. Более точное управление автоматической стратегией назначения ставок для оптимизации CPA / Romi. (Три отдельных автоматических стратегии для каждого из наборов [25-34] [35-44] [45-54] + возможность управлять ставкой CPА отдельно для каждой группы объявлений в рамках одного возрастного набора). 

5. При организации структуры Поисковых Кампании аналогичным образом - появляется возможность связать поведение одних и тех же демографических сегментов в Поиске и КМС используя аудитории ремаркетинга. (Весь поисковый трафик набора групп [25-34] - добавляется как таргетинг/ корректировка ставки в подобную группу в КМС Кампании). 

6. Использовать одни и те же автоматические стратегии (созданные в библиотеке) - для каждого из наборов [25-34], в Поиске / КМС одновременно. Это позволяет автоматическому алгоритму учитывать данные о поведении одного и того же сегмента ЦА на Поиске / на КМС,  что позволяет последнему - увидеть более полную картину о пути конверсии.

7. Данные о таком трафике можно эффективно проанализировать, в разрезе трех сегментов:
- Способы привлечения трафика (Кампании - Группы = Город - Возраст)
- Способы взаимодействия ЦА с Сайтом (Отказы, страниц за посещение, новое старое посещение, кол-во страниц, карта посещения)
- Достигнутый результат ( итоговые показатели конверсий, CPA и т.д)
При этом аналитика таких данных похожа на "Путешествие"
Киевлян - (25-34) -> От источник/канал/кампания - группа -объявление
1-е Взаимодействие: посадочная страница 1 - .... 
2-е Взаимодействие: ... 
...
N-е Взаимодействие: .... Конверсия. 


*Важно учитывать, объем трафика, который закупается. Если трафика мало - нет смысла делить его на столько сегментов, для более менее анализа 100  кликов / неделю - на группу таргетинга.
**Если трафика достаточно, можно добавить в структуру еще и разделение по Пол/Возраст
***Данная структуру рекомендую использовать в связке с Programmatic Buying - или автоматической стратегией CPA/ Romi.
Чем больше конверсий собирается в каждую из [25-34], [35-44]... автоматическую стратегию - тем более эффективным становиться таргетинг на КМС. 

Благодарю. Веселый

Структура кампании КМС (консультация)

Магистр ✭

Сильно. Спасибо большое. Можно ваш скайп?

 

И еще нюанс, у нас аудитория русскоязычные женщины 45-54 (позже возможно еще 35-44), география примерно 80% всего мира.

Структура кампании КМС (консультация)

Бакалавр ✭ ✭ ✭

yaroslav_skein