Сейчас в сети: 779
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Бакалавр ✭ ✭

Добрый день, коллеги !

 

Имеется всего лишь одна группа объявлений. Запуск РК планируется на Украину.

Понимаю что неплохо сделать отдельные кампании для ТОП регионов. Например Киев, Львов, Одесса.

И общую для всех остальных. Так будет более релевантно.

Но в перспективе это не одна группа, а целый интернет магазин. И наличие нескольких кампаний усложнит управление ими. 

Второй вариант - корректировки ставок по геотаргетингу. Что менее релевантно ?

 

Поделитесь опытом, как лучше поступить ?

 

Сам больше склоняюсь к нескольким кампаниям. Взять одну за основу (общую например) и при возникновении новых групп, копировать из нее в остальные. 

 

4 Ответ экспертаverified_user

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Восходящие звезды

Добрый вечер.

Конечно желательно изначально строить правильную структуру в которой будет удобно работать.
То есть:

1 Компания - 1 Город;

1 группа - 1 слово;

 

Это просто необходимо, чтобы создавать максимально релевантные объявления, что позволит увеличить ctr, конверсию, более эффективно управлять ставками и т.д.

 

 

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Восходящие звезды

Если для увеличения релевантности Вы будете подставлять в объявление город, то можете воспользоватся для этого "Модификатором объявлений". Там сейчас появился замечательный инструмент "Target location" , который позволяет в зависимости от места где произошел показ показывать разные куски текста в одном и том же объявлении.

Подробней тут

 

Кроме того, если мест очень много, то можно воспользоватся и модификатором, но при этом рекомендовано выбрать дополнительно гибкую стратегию назначения ставок "Целевое положение на странице поиска" и тогда вы будете показываться по всем желаемым регионам в нужном месте, при этом аккаунт слишком сильно не разрастется.

Подробней тут

Это альтернативный Вариант.

 

Но лучше под каждый регион создавать отдельную кампанию и группировать в соответствии запросы по их смежности, как уже Вам писали ранее.

---------
С уважением Олег Поддубный

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Ведущий участник
"1 Компания - 1 Город;
1 группа - 1 слово;"
Как же веселят такие "советы". Попробуйте сделать такую структуру для интернет-магазина с сотнями категорий и сотнями тысяч товаровВеселый
Хотя сделать, конечно, не проблема, но как вы будете отслеживать эффективность в разрезе категорий, подкатегорий, подкатегорий 3-го уровня? Когда, скажем, на каждую группу товаров своя маржинальность и вам необходимо чтобы реклама по каждой из них была прибыльной?
Контекстная реклама - это не только CTR, это еще и ROI, ROAS, доход, прибыль и т.д.
Поэтому верный ответ на этот вопрос (кстати так же и в справке написано) - это делать структуру отражающую структуру сайта. Это в первую очередь, а во вторую очередь, уже на этапе оптимизации можно выносить в отдельные кампании города (если это необходимо), RLSA и прочее.

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Восходящие звезды

Добрый день, Alex.

 

Не кто и не говорил, что дело только в CTR.

Естественно главный показатель - это прибыль.

 

В идеале еще лучше сделать отдельные компании под отдельные категории товаров.

 

Естественно чем больше товаром тем сложнее и утомительнее работать с аккаунтом.

Сделать структуру аккаунта adwords как у сайта - это классика, только нужно детально прорабатывать группы объявлений, но чем лучше разбивка тем лучше.

Очень много разговоров по этому поводу, идеальной структуры не существует, каждый работает как ему удобно и как он привык, я лишь поделился своим мнением.

 

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Восходящие звезды
Влад, если говорить об удобной структуре, которая позволяет мониторить и оптимизировать аккаунт, то вот 1 группа = 1 слова, это совсем не удобная структура.

Такие советы в основном дают те, кто по большей части работал с Яндекс.Директ и не знает о существование Динамической вставки ключевого слова.

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Ведущий участник
Золотые слова!!

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Восходящие звезды

Tanya_M, вы совершенно правы, надо менять подходы в своей работе.

Re: Структура аккаунта. Несколько кампаний или корректировки.

Бакалавр ✭ ✭

Всем спасибо за советы, пока делаю для себя вывод что это постоянный компромисс )

Исходя из небольшого бюджета буду рекомендовать концентрироваться на определенном регионе.