AdWords
Сейчас в сети: 688
Сейчас в сети: 688
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Оптимизация рекламных кампаний на поиск

Бакалавр ✭

Добрый день, очень интересует каким образом оптимизировать рекламные кампании на поиске. Ситуация такая, что клики нормальные, цены за клик тоже, заходов прилично, но конверсии в итоге - кот наплакал.
Как быть в таких ситуациях?

Или не по теме offtop: есть у кого какой-то аглоритм действий по оптимизации, какие-то схема? Веселый

Оптимизация рекламных кампаний на поиск

Аспирант ✭

Для конверсии вам нужно 2 составляющих.

1.Целевой трафик.

2.Контент который продает.

 

И вот если с трафиком все впорядке, тогда проблема в сайте. попробуйте найти маркетолога либо выяснить самостоятельно путем A/B теста посадочной страницы.

Оптимизация рекламных кампаний на поиск

Профессор ✭

Добрый день, @Александр М!

 

Убедитесь, что на Ваш сайт попадает целевая аудитория. Для этого изучите отчет Поисковые запросы (вкладка Ключевые слова ---> Поисковые запросы). Если в отчете Вы увидите, что запросы "не мусорные", это именно Ваша ЦА, тогда проблема не в рекламе.

 

В таких случаях я проверяю сайт на различные параметры: скорость загрузки страниц, показатель отказов, с каких браузеров и устройств показатель отказов выше (может сайт в каком-то браузере отображается некорректно), как выглядит сайт на мобильных устройствах и др. В помощь Вам сервис PageSpeed Insights и Google Analytics. 

 

Если же и с технической стороны претензий нет, тогда дело, скорее всего, в предложении на сайте, его привлекательности. Смело проводите А/Б тест.

 

Еще я подключаю Яндекс.Метрику (помимо Google Analytics). Тут есть прекрасный инструмент - Вебвизор. Можно наглядно увидеть, что делает пользователь на сайте и с какими трудностями он сталкивается, какую информацию он читает внимательно, а где быстро пролистывает страницу вниз.

 

Надеюсь, я смогла Вам помочь Веселый


С уважением, Кристина

Re: Оптимизация рекламных кампаний на поиск

Профессор ✭ ✭

@Александр М добрый день!

 

  • какая ниша у вас?
  • товар?
  • услуга?
  • сайт — LP или многостраничный?
  • конкуренция?
  • сезонность?
  • предложение на сайте?
  • какой объем трафика?
  • и т.д.

 

 

  • Чтобы понять, что оптимизировать, вам нужно полностью понимать ситуацию.
  • Показателей, которые могут влиять на конверсию масса.
  • Не всегда дело в хорошо/плохо настроенной рекламе.