AdWords
Сейчас в сети: 479
Сейчас в сети: 479
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Не соответствие ключевым словам

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Добрый вечер всем. Нужен ваш совет, запустил новую компанию, дана команда - максимальный охват - стрелять на все деньги.

Сложилась ситуация, которая пока что не укладывается мне в голову, чтобы был ясен вопрос, расписываю все подробно:

 

Тематика группы объявлений - помощь в получении лицензий. Много групп объявлений, под каждую лицензию отдельно, всего их около 30 основных. У них свои посадочные, сам делал, все как положенно. 

 

С помощью подбора ключей не удалось собрать какой-то нормальный трафик на посадочные конкретные лицензии, 70% запросов, которые даже содержат конкретное название лицензии, льются на 3 общие группы объявлений, с общими ключевыми словами, в которых посадочная корневой каталог этих лицензий.

В силу того, что люди слишком по разному их ищут, не знают правильного названия лицензий, и используют при поиске много слов, почти весь трафик состоит из кучи ключей по которым мало запросов, благо еще не включил широкое. В общем это все  пока не удается нормально детально настроить,  думал может что-то подскажете, но проблема в следующем:

 

Язык сайта Русский, но для большего охвата так же использую Украинские ключевые слова.

 

Есть ключевое слово самое "широкое" на украинском языке, в группе общих запросов на укр.:

"Ліцензія"

показатель качества = 3, поскольку нет такого слова в русском тексте на посадочной. Но так, как задача валить на все деньги, не стал от него отказываться, поднял ставку до безобразия, в надежде хоть немного поднять ctr. 

 

В итоге это вот ключевое слово притянуло на себя 60% показов объявлений за день по всем запросам по лицензиям, причем были куда более релевантные для них ключевики, и не понятно, почему так произошло  - наверное потому, что гугл хотел заработать на том, что там цена за клик была бешаная, но ему это не удалось, так как ctr соответственно плачевный, около 3% на 1,3 позиции по 1000 показов ))

 

В подтверждение выше сказанного привожу такой пример:

 

Есть ключевое слово   

 

"Лицензия" - с русским релевантным объявлением, и нормальным показателем качества (7)

 

Есть запрос, которого у меня не было - 

лицензия на торговлю пестицидами и агрохимикатами

Вроде все соответствует.

 

Но я нашел этот запрос именно по ключу "Лiцензiя", и по нему очевидно показывалось объявление на украинском языке. 

В общем по этому запросу теперь идет почти все, что не соответствует точно имеющимся, бред какой-то.  Реально 1000 показов, против 800 - из всего ядра запросов, при чем там достаточное кол-во сч, и даже есть вч. Гугл решил показывать все по самому дорогому ключ слову и не париться ((

 

1 Ответ экспертаverified_user

лучше избегать ключевого слова из одного слова (если така...

Ведущий участник

лучше избегать ключевого слова из одного слова (если такая возможность есть). Так же никто не мешает вычитать из ключевого слова любые другие слова
ключевое слово +лицензия, исключить [Лiцензiя] или "Лiцензiя"

почему так происходит что слово перевешивает. Вы наверное помните что что объявления отбираются по рейтингу. показатель качества умножить на ставка.
например:
Лицензия: показатель качества 7. ставка 1 = рейтинг 7
Лiцензiя: показатель качества 3. ставка 3 = рейтинг 9  <<<< win

поэтому
а) возможно стоит пересоздать ключевое слово, посмотреть что с показателем качества будет (наличие ключевого слова на странице не обязательно, согласитесь что далеко не на всех страницах есть ключевые слова купить, цена, в Киеве, с доставкой и т.п.)

б) разнести по группам объявлений ключевые слова и отминусовать то что пересекается.
в) возможно это как раз тот случай - когда стоит попробовать широкое соответствие в чистом виде, чтобы собрать какую то базовую семантику

 

C уважением,
Павел