Сейчас в сети: 465
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

LIKE a PRO. Советы по рекламе на смартфонах

Админ сообщества

Чек-лист рекламодателя для эффективной мобильной рекламы

 

Что необходимо рекламодателям для того, чтобы эффективно взаимодействовать с пользователями мобильных устройств? В этом чек-листе выделены фундаментальные составляющие, которые обязательно должны присутствовать в вашем аккаунте.

 

Большая составляющая действительно хорошей мобильной рекламы - это качественная мобильная версия вебсайта. Здесь мы не будем говорить о самом дизайне сайта, но если вам необходима помощь по созданию или улучшению вашего мобильного сайта, посмотрите ресурсы доступные по ссылке google.com/think/multiscreen).

 

Мобильные объявления и расширения

Зачем это нужно? Добавление данной информации через расширения поможет увеличить CTR, а также сделает более простым и удобным поиск нужной информации о вашем бизнесе: номера телефона, адреса, отдельных товаров и т.д.

 

  • Создайте также дополнительные ссылки специально для мобильных (отметив галочкой мобильные при их создании). Рекомендуем добавлять минимум 6 ссылок, чтобы обеспечить наибольшее количество показов.

Зачем это нужно? Место на экране мобильного устройства ограничено, поэтому дополнительные ссылки должны быть короткие и точные. Пользователям смартфонов может также быть полезнее увидеть сразу дополнительные разделы вашего сайта.

 

  • Вся необходимая информация и особые призывы к действию для мобильных должны содержаться в заголовке и первой строке описания ваших мобильных объявлений.

Почему? На мобильных устройствах вторая строка описания может не показываться в некоторых случаях (например, если ожидаемый эффект от нее не превосходит эффект от мобильных расширений).

 

  • Используйте отображаемый URL, чтобы сообщить пользователю, что ваш сайт оптимизирован под мобильные (например, example.com/mobile, который вы даже можете использовать для страниц с адаптивным дизайном, т.к. отобращаемый URL можно кастомизировать).

Зачем это нужно? Оптимизированные под мобильные веб-сайты делают навигацию по ним более удобной для пользователей смартфонов. Намек на мобильную версию в отображаемом URL сигнализирует пользователю, что они могут рассчитывать на легкое и приятное взаимодействие с Вашим сайтом.

 

  • Для контекстно-медийной сети Google используйте специальные размеры баннеров для мобильных устройств.

Зачем это нужно? У мобильных сайтов требования к размерам баннеров отличаются от требований для обычных компьютеров, таким образом, чтобы показывать рекламу на смартфонах необходимо использовать правильные размеры баннеров.

 

Подсказка: используйте стандартные размеры баннеров для мобильных: 320x50, 300x250, 728x90 и текстовые объявления.

 

Таргетинг для мобильных устройств

  • Если вы уже успешно используете Google Покупки, объявления в контекстно-медийной сети или видео-объявления на ПК, то вы можете расширить охват, добавив мобильных пользователей в свой таргетинг

Зачем это нужно? Пользователи совершают покупки, посещают ваш сайт, а также смотрят другой контент на смартфонах. Ваши объявления должны быть всегда на готове!

 

  • Показывайте рекламу пользователям мобильных устройств во всех кампаниях, где это имеет смысл.

Зачем это нужно? Мобильный траффик будет продолжать расти - самое время начать таргетировать его уже сейчас.

 

Оценка рекламы на мобильных

  • Убедитесь, что отслеживание мобильных конверсий установлено и работает исправно.

Зачем это нужно? Если у вас отдельный сайт для мобильных, то вам необходимо установить отсллеживание конверсий аналогично обычному сайту.

 

Зачем это нужно? Конверсии на сайте - лишь часть возможного взаимодействия пользователя с вашим брендом.

 

Назначение ставок на мобильных устройствах

 

  •  Используйте стратегию назначения ставок "Целевое положение на странице поиска" - верх страницы, ведь именно вверху страницы на мобильных осуществляется основное количество кликов.

 

Зачем это нужно? Реклама над результатами органического поиска всегда наиболее заметна на небольших экранах смартфонов. Кроме того, на мобильных нет рекламного блока справа от результатов поиска.

 

  • При назначении корректировки ставок для мобильных устройств основывайтесь на полной ценности мобильного траффика, которая наиболее полно отражена в столбце "Общее расчетное число конверсий".

Зачем это нужно? Общее расчетное число конверсий включает конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, а также загрузки приложений.

 

Работа с мобильным траффиком без мобильной версии сайта

  • Если ваш бизнес принимает звонки, и вы предпочитаете, чтобы пользователи звонили вам, а не заходили на сайт, тогда используйте объявления только с номером телефона (без заголовка) на мобильных.

Зачем это нужно? Для пользователейто легкий и быстрый способ связаться с вашим бизнесом, а для вас - привлечь потенциальных клиентов.

Re: LIKE a PRO. Советы по рекламе на смартфонах

Админ сообщества
Чуть больше про принципы дизайна мобильной версии сайта можно узнать здесь - http://www.google.com/think/multiscreen/whitepaper-sitedesign.html (на англ)

Re: LIKE a PRO. Советы по рекламе на смартфонах

Админ сообщества

А теперь вы можете скачать этот список советов в формате PDF и даже распечатать, чтобы он всегда был у вас под рукой!