Сейчас в сети: 656
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Кросс минусовка

Студент ✭ ✭

Добрый вечер! Понадобилось изучать сбор ся, и посоветовали не просто вносить базовые ключевики в кей коллектор, а разобраться в процессе во всем, мб плохо искал но расскажите что знаете что такое кросс минусовка, зачем делают, так и не разобрался в принципе работы, да и вообще слова перекрестная минусовка наводят ужас. Наверно единственная загвоздка в сборе семантики, понял только что так запросы оптимизируют, ну а с чем и как едят не знаю. Расскажите, пожалуйста, поподробней. Заранее спасибо) сам никогда не использовал и объявление в директе/адвордсе не составлял, не представляю немного

2 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Gusto_68
июня 2016

Re: Кросс минусовка

Ведущий участник
Добрый день. Кросс-минусовка это внутренние минус слова. Служат для того, чтобы исключать показы пересекающихся между собой слов. К примеру, пользователь набирает запрос "купить компьютер apple". Между собой будут конкурировать слова из ваших разных групп: "купить компьютер" и "купить компьютер apple". Вам бы хотелось, чтобы реклама показывалась по более точному запросу, а в этом случае будет много показов просто у ВЧ слова "купить компьютер". Поэтому в данной группе вам надо было бы добавить минус слово -apple, исключив возможность показа там. При этом, исключить надо и во второй группе запрос -[купить компьютер] в точном соответствии. После этого система должна показывать объявления довольно точно, что положительно скажется на вашем CTR.

Почитайте еще очень хорошую статью по минусам от Андрея: http://awclub.ru/blog-veduschih-uchastnikov/using-negative-keywords-40-examples.html

Think Different

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Gusto_68
июня 2016

Re: Кросс минусовка

Ведущий участник
Добрый день. Кросс-минусовка это внутренние минус слова. Служат для того, чтобы исключать показы пересекающихся между собой слов. К примеру, пользователь набирает запрос "купить компьютер apple". Между собой будут конкурировать слова из ваших разных групп: "купить компьютер" и "купить компьютер apple". Вам бы хотелось, чтобы реклама показывалась по более точному запросу, а в этом случае будет много показов просто у ВЧ слова "купить компьютер". Поэтому в данной группе вам надо было бы добавить минус слово -apple, исключив возможность показа там. При этом, исключить надо и во второй группе запрос -[купить компьютер] в точном соответствии. После этого система должна показывать объявления довольно точно, что положительно скажется на вашем CTR.

Почитайте еще очень хорошую статью по минусам от Андрея: http://awclub.ru/blog-veduschih-uchastnikov/using-negative-keywords-40-examples.html

Think Different

Re: Кросс минусовка

Студент ✭ ✭
Спасибо большое) т.е. если не сделать минусовку, то среди конкурирующих фраз будет выбираться та, на которой ставка выше? И ещё путаю: минус слова это же вроде те, которые не относятся к чистовым ключевикам и которые мы исключаем? Просто никогда не настраивал, представления не имею=/

Re: Кросс минусовка

Ведущий участник
Официально Google руководствуется вот этим правилом: https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=ru&ref_topic=3119131 Но я замечал (как в случае с описанным мной ВЧ), что это не всегда работает так. Поэтому минус слова внутренние просто "подсказывают" системе, какое слово нужно выбрать для показа по определенной фразе. Ключевики и минус слова - два противоположных понятия в AdWords. Одни вызывают показы, другие их запрещают.

Think Different

Re: Кросс минусовка

Студент ✭ ✭
Спасибо за статью про 40 примеров. Но вот как понимать когда будет показ когда нет? И в вебинаре, который я смотрел сервисом отминусовали отобранные уже ключевики(которые как бы хорошие/вызывают показы), зачем их отминусовали? И зачем в минус слова добавляют операторов (особенно не понял зачем кавычки там) по сути минус слово во всех его слово формах должно отсекатся а не в точном попадании буква в букву?!

Re: Кросс минусовка

Ведущий участник

Здравствуйте.
С позволения Андрея присоединюсь к обсуждению.
Gusto 6, на вебинаре который Вы смотрели речь могла идти о конкретном случае! Поскольку задачи и условия почти всегда разные, причин может быть с десяток)
Так, что делать внутреннюю минусовку (кроссминусовку), это не обязательное и не универсальное условие. Тем более, скриптами ;-)
Иногда достаточно разминусовать несколько самых важных слов в аккаунте (пример Андрей привел выше).


О внешней минусовке (возможно и внутренней, если требует ситуация):

Оператор "кавычки" минусует фразу которая в них заключена. При этом порядок слов строго соблюдается, например:

КС (ключевое слово):
+грузовые +перевозки +из +москвы +в +тулу

Задача: не показываться по запросам типа грузовые перевозки из Тулы в Москву, поскольку такой услуги у рекламодателя просто нет, а поисковый запрос может вызвать показ по этому КС!

Добавляем минус слово во фразовом соответствии (с кавычками):
"грузовые перевозки из тулы в москву"
или просто
"из тулы в москву"
или  даже
"из тулы"

теперь показы объявления будут только по фразам с порядком слов ... из Москвы ... , т. е. нужному для бизнеса направлению)

Отминусовать в широком соответствии нельзя, поскольку не будет показов по всем направлениям.

В точном тоже нельзя, поскольку такое минус-слово отминусует только запросы с точностью до символа, например:
Минус-слово [грузовые перевозки из тулы в москву]    отминусует только поисковый запрос - грузовые перевозки из Тулы в Москву
Минус-слово [из тулы в москву]                                      отминусует только поисковый запрос - из Тулы в Москву
Минус-слово [из тулы]                                                     отминусует только поисковый запрос - из Тулы

Важно:
Не один из операторов минус-слов не отминусует словоформы и слова с ошибками! Например, ни одно из минус-слов:
из тулы в москву
"из тулы в москву"
[из тулы в москву]
не запретит показы объявления в AdWords по поисковым запросам типа:
из Тулы в Маскву

Казалось бы, для решения задачи, можно использовать ключевое слово в точном соответствии (тогда минусовать нет необходимости), но это ограничивает трафик, например, ключевое слово точном соответствии (как и во фразовом):
[грузовые перевозки из москвы в тулу]  (или "грузовые перевозки из москвы в тулу")
не сработает в случае поискового запроса построенного так:
перевозки из Москвы в Тулу грузовые

Re: Кросс минусовка

Студент ✭ ✭
Спасибо большое) разобрался наконец, но как я понял, что затронул лишь верхушку айсберга, т.к. впредь не слышал, что кроссминусовка делится ещё и на внутреннюю, и на внешнюю, а есть какой-л. источник, где все это в кучу собрано? Просто затруднять кого-то объяснять, когда могу сам посерфить и разобраться, но дело в том, что не знаю что набирать в поисковикеВеселый и ещё вопрос по сбору семантики: если ниша имеет какое нибудь двустороннее понятие, например, "по - программное обеспечение а еще Эдгар По писатель или предлог по", это даже, наверное, плохой пример. Вот: есть имя бренда, а ещё есть игра с таким же названием , как быть если частотность по витальным ключевикам невысокая и ниша неконкурентная, т.е. вполне можно рекламироваться просто по запросу имя бренда, но на 1 месте сайт игры?! Что делают в таком случае? Заранее благодарен за ответ.

Re: Кросс минусовка

Ведущий участник

Gusto 6 написано:
не слышал, что кроссминусовка делится ещё и на внутреннюю, и на внешнюю, а есть какой-л. источник, где все это в кучу собрано?

Кросс-минусовка только внутренняя (минусуются одни поисковые запросы и/или их части между собой в разных группах кампании)

Внешняя (обычная) описана для понимания работы минус-слов)

В нишах где понятия смешиваются нельзя употреблять слишком общие ключевые слова. Надо обязательно использовать дополнительные КС.
Нельзя в рекламе ПО использовать ключ:
по
Лучше использовать:
+програмное +обеспечение

или с очень редкими словами и минусовкой:
продажа лицензионного +по 1С в москве

Нельзя в рекламе услуг по минусовке в AdWords использовать ключевое слово:
минусовка
Лучше использовать:
+минусовка +adwords

Обычно пользователи сами уточняют поисковый запрос ;-)
С другой стороны, надо пробовать. Возможно, сначала в [точном] соответствии или с сильной минусовкой.
Если совпадает бренд и название игры, то минусовать - играть, игра, скачать, бесплатно, девочек, уровни, прохождение ...

Re: Кросс минусовка

Студент ✭ ✭
Спасибо большое за помощь)