Сейчас в сети: 948
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Какая разница между DSA и RDSA, RLSA

Студент ✭

Пытаясь разобраться с настройками поисковых кампаний, поняла что запуталась. Все эти функции позволяют настраивать РК на аудитории, настраивать цели и можно без КС. Какие основные отличия данных настроек? Если можно, на примере, пожалуйста.

Какая разница между DSA и RDSA, RLSA

Магистр ✭

Динамические поисковые объявления (DSA) и списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) - перспективные функции Google AdWords. Поэтому сочетание двух функций будет иметь хорошие результаты.

Динамические поисковые объявления (DSA)

Динамические поисковые объявления особенно полезны для клиентов электронной коммерции, которые предлагают множество продуктов, но не могут или не хотят сопоставлять каждый продукт через свои собственные группы объявлений, потому что, например, объем поиска недостаточно высок. DSA заполняет эти пробелы динамически созданной рекламой. Тем более, что он также позволяет вам покрывать поисковые запросы с низким объемом поиска, не создавая собственные группы объявлений для этих ключевых слов. Важным предварительным условием успешного использования DSA является хорошо структурированный веб-сайт, облегчающий для системы AdWords поиск соответствующей подстраницы для поисковых запросов.
Список ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)

С помощью RLSA вы можете специально ориентировать клиентов, которые уже были на веб-сайте, которые уже знакомы с рядом продуктов и услуг в Google Поиске. Вы можете отказаться от очень общих ключевых слов, чтобы заманить этих пользователей на веб-сайт. Тексты объявлений могут быть нацелены на информацию, собранную в списках ремаркетинга о посещениях этих пользователей. RLSA также хорошо подходит к существующим клиентам с потенциальными дополнениями или расширениями.

Комбинация

С двумя такими сильными чертами, естественно возникает вопрос, не влияет ли их комбинация на хорошую производительность. Процедура относительно проста. Скопируйте существующую кампанию DSA, переименуйте ее и укажите для нее список ремаркетинга на основе поиска в качестве целевой аудитории.

При назначении списка ремаркетинга важно выбрать функцию «Таргетинг и ставки». Это единственный способ убедиться, что объявления показываются только пользователям, которые уже посетили веб-сайт.
Как работает RDSA?

Как и в объявлениях DSA, заголовок объявления динамически генерируется, чтобы максимально точно соответствовать запросу. Текстовые строки 1 и 2, а также отображаемый URL свободно редактируются. Целевой URL снова динамически генерируется и нацелен на наиболее релевантную страницу. Кроме того, вы можете определить цели динамической рекламы для кампаний RDSA, например, по категориям сайтов, URL-адресам или страницам.

RLSA - поисковый ремаркетинг. 

При использовании поисковой рекламы, рекламодатель отбирает пользователей для показа рекламы при помощи ключевых слов. Поисковый ремаркетинг позволяет использовать в качестве таргетинга не только ключевые слова, но и опираться на поведение пользователей на сайте. Это помогает более четко разделять целевую аудиторию и создавать рекламные кампании с учетом знаний о посетителях сайта.

Например, пользователь, который положил в корзину товар, находится значительно ближе к достижению покупки, чем пользователь, который только начал ознакамливаться с товарами на сайтах. Потенциальный клиент продолжает поиск нужных ему товаров. Есть вероятность, что он забыл о том, что ему приглянулись товары на вашем сайте, либо забыл название вашего интернет-магазина. Показ рекламы такому пользователю повышает шанс покупки, а поможет решить эту проблему инструмент под названием “Поисковый ремаркетинг”.

  1. Принцип работы поискового ремаркетинга

Поисковый ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям на основе ключевых слов и аудиторий ремаркетинга, т.е. если же потенциальный клиент вводил в поиск запрос, по которому показывалась ваша реклама, перешел на ваш сайт и продолжил поиск далее, то он попадает в список ремаркетинга. При помощи поискового ремаркетинга можно значительно удешевить стоимость клика. Благодаря сведениям о поведении пользователя на вашем сайте, вы можете предложить ему то, чем он уже интересовался, а значит то, что нужно именно ему. Большая часть рекламодателей имеет ограниченный бюджет и использует, как правило, низкочастотные ключевые фразы. В результате рекламодатели концентрируются на небольшой группе ключевых слов, ставки по которым растут. Использование поискового ремаркетинга дает возможность обратиться к пользователю повторно по меньшей стоимости за клик и предложить товар, который он искал на вашем сайте.

  1. Поисковый ремаркетинг & КМС

Отличием поискового ремаркетинга от стандартного в КМС является то, что поисковый работает подобно поисковым объявлениям: при совпадении ключевой фразы с поисковым запросом пользователям показывается объявление в рекламной выдаче.

Ремаркетинг в КМС и поисковый ремаркетинг отличаются разным механизмом работы. Если же при использовании ремаркетинга в КМС мы имеем возможность показывать рекламу только на сайтах-партнерах Google, то поисковый ремаркетинг позволяет показывать рекламу именно в поиске Google и конкурирует с обычными поисковыми объявлениями.