AdWords
Сейчас в сети: 699
Сейчас в сети: 699
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Как использовать пользовательские столбцы в оптимизации кампаний?

Магистр ✭

Сегментируй или умри: «Как использовать пользовательские столбцы Google AdWords  в  оптимизации рекламных  кампаний»

 

В оценке результатов рекламных кампаний трудно представить что-то важнее, чем

сегментирование. Анализ кампаний на общем уровне потока кликов приводит к ошибкам.

Почему?

 

Посетители приходят на сайт с разных типов устройств, с разных типов сети, совершают

различные действия на сайте. Сегментация данных для более детальных результатов позволит

избежать ошибок при настройке и оптимизации рекламных кампаний. Как же быстро оценить

различные сегменты с минимумом усилий?

 

«Ваши столбцы» в Google AdWords. На уровне кампаний и групп объявлений Вы можете

создавать столбцы с уникальным набором данных, которые хотите увидеть. Пользовательские

столбцы позволяют получать данные в срезе для эффективного управления рекламными

кампаниями.

Screen-1.jpg

 

Как использовать?

Сегментируйте анализируемые данные по типу сети, в которой отображаются

Ваши объявления: Google поиск, Поисковые партнеры, Контекстно-медийная сеть. Посмотрите на

данные в срезе. Подходит ли данной рекламной кампании сеть Поисковых партнеров или

конверсия по ней ниже допустимого уровня?

 

Screen-2.png

Сравните CTR и Конверсии на разных типах устройств. Где пользователи чаще

совершают транзакции: компьютеры или мобильные устройства? Вы мгновенно получите данные

для принятия правильного решения о корректировке ставок по типу устройств.

 

Screen-3.png

Оцените эффективность объявлений в зависимости от позиции. Выявите объявления, приносящие результат в «других позициях». Возможно, стоит поднять по ним ставки? Какие группы объявлений отображаются вверху страницы, но не приносят желаемого результата? Все это можно быстро оценить с помощью сегментирования конверсий по позициям.

 

Если Вы отслеживаете несколько целевых действий на сайте, сегментируйте конверсии. Создайте для каждой конверсии отдельную колонку: транзакции, форма обратной связи, подписка.

 

SCreen-4.png

Оцените, как работает воронка продаж. Вы можете случайно исключить эффективные группы объявлений, которые стабильно приводят посетителей в корзину для оплаты. Добавьте столбец с целью – посещение корзины. Сколько из них совершили заказ? Возможно, стоит оптимизировать форму заказа, а не исключать объявление?

 

Screen-5.png

 

Без сегментирования данных невозможно получить объективные выводы для оптимизации рекламных кампаний. Пользовательские столбцы Google AdWords позволяют без усилий оценивать результаты кампаний по важным сегментам. Принимайте правильные решения.

 

P.S. всем конверсий!

Автор: Артем Сова (Специалист по контекстной рекламе. Сертифицированный партнер Google AdWords, Яндекс.Директ и Таргет@mail. )

Re: Как использовать пользовательские столбцы в оптимизации кампаний?

Админ сообщества
Большое спасибо, Артем, за интересный материал!