AdWords
Сейчас в сети: 1.4K
Сейчас в сети: 1.4K
Ремаркетинг, стратегии в КМС, Редактор AdWords, конверсии и др.
Подсказки
star_border
Ответить

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Студент ✭ ✭ ✭

Добрый день. Буду признателен за помощь. Дело в том, я создал две кампании, которые направлены на разные сервисы, но касаются одного и того же товара:

1 - Продажа насоса "Ручеек"

2 - Ремонт насоса "Ручеек"

 

К примеру, в кампании Продажа есть ключевые слова:

"Ручеек"

+Ручеек

[Ручеек]

"насосы Ручеек"

+насосы +Ручеек

[насосы Ручеек]

 

Во второй кампании Ремонт такие слова:

"ремонт насосов Ручеек"

+ремонт +насосов +Ручеек

[ремонт насосов Ручеек]

"насосы Ручеек ремонт"

+насосы +Ручеек +ремонт

[насосы Ручеек ремонт]

 

В инструменте просмотра и диагностики, при запросе "ремонт насосов Ручеек" сообщается, что "Показ рекламы в Google по вашему ключевому слову сейчас не производится из-за низкого рейтинга объявлений" и это касается сразу двух ключевиков из двух кампаний:

Продажа: +Ручеек

Ремонт: [ремонт насосов Ручеек]

Вроде как на лицо возникает конфликт ключевых слов двух кампаний. Но, при добавлении в компанию Продажа минус-слова [ремонт насосов Ручеек] показ объявления из группы Ремонт все равно не происходит, снова сообщение "Показ рекламы в Google по вашему ключевому слову сейчас не производится из-за низкого рейтинга объявлений"

 

Очень прошу помочь разобраться в данной ситуации.

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Магистр ✭

Добрый день! Добавьте в минус-слова первой кампании ремонт в широком соответствии, чтобы избежать пересечения, и попробуйте поработать над показателем качества ключевых фраз, добавить все возможные расширения, повысить ставки, поставить ускоренный режим показа объявлений и выставить достаточно большой дневной бюджет.

Re: Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Профессор ✭ ✭

@Дмитрий I добрый день!

 

  • рекомендую изучить данное руководство "Как похожие ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами"
  • так же необходимо работать с рейтингом объявлений.
  • чтобы повышать рейтинг недостаточно просто поднимать ставку, т.к. при его расчете принимается во внимание компоненты показателя качества—> ожидаемый CTR + релевантность объявления поисковому запросу + качество целевой страницы + ожидаемый эффект от расширений.
  • + рейтинг пересчитывается при каждом аукционе
  • следовательно и работать нужно не только со ставкой, но и с этими показателями
  • так же обращаю внимание на важную информацию про показатель качества:
  • Важно: показатель качества не участвует в вычислениях во время аукциона, по результатам которых определяется рейтинг объявления. 

    Рейтинг объявления вычисляется в тот момент, когда пользователь вводит поисковый запрос и ваше объявление допускается к участию в аукционе. При этом учитываются данные, получаемые в реальном времени: например, тип устройства, предпочитаемый язык, местоположение и время суток. В результате более точно вычисляется ожидаемое значение CTR и определяются релевантность рекламы и качество целевой страницы. Тогда как показатель качества – это приближенная оценка, основанная на исторических данных об эффективности. И в отличие от рейтинга объявлений он назначается ключевым словам, а не объявлениям.

  • чтобы понимать, как работать с рейтингом объявлений и показателем качества, смотрите данную подборку материалов:
  • Позиция и рейтинг объявления
  • Важные замечания о качестве объявлений
  • Как использовать показатель качества
  • Влияние различных факторов на Показатель качества
  • Качество целевой страницы
  • Как повысить качество объявлений
  • Как обеспечить показ объявлений над результатами поиска Google

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Студент ✭ ✭ ✭

Здравствуйте. Я так и поступил: для верности добавил все ключевые слова из Ремонт в минус-слова Продажа. Расширения, такие как телефон, адрес, уточнения, доп. ссылки - добавлены. Показатель качества для слов 07/10 - 10/10. Ставка выше рекомендуемой для 1-й позиции. Размер бюджета для Ремонт достаточный, для Продажа ограничен. Но, все равно по словам, которые должны работать для Ремонт в большинстве случаев показ не запускается из-за низкого из-за низкого рейтинга объявлений.

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Магистр ✭

Можно попробовать увеличить ставки вручную еще больше (иногда случается, что рекомендованных ставок не хватает) и посмотреть на результат, пойдут ли проказы (но для эксперимента увеличьте существенно, а не на 10 копеек, потом снизите), или использовать стратегию назначения ставок "целевое положение на странице поиска" (подробнее здесь: https://support.google.com/adwords/answer/6268611?hl=ru).

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Студент ✭ ✭ ✭

Ставки выше рекомендуемых на несколько грн. Вроде как сегодня есть позитивный сдвиг. Буду наблюдать.

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Студент ✭

Так как РК новая то сейчас основная проблема ретинга - это ставка. Увеличивайте ее смело. Так же проверьте, достаточное кол-во бюджета на остатке в аккаунте.

Re: Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Профессор ✭ ✭

@Дмитрий I 

 

  • не переживайте на старте кампании
  • как только будет больше статистики —> будет проще принимать решения и понимать, что нужно оптимизировать и в какой очередности

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Магистр ✭

Еще посмотрите, какие ставки пишет планировщик ключевых слов. Бывает, что рекомендуемые ставки в Adwords ниже, чем в планировщике, но если их ставить, то показы не идут. 

Две кампании с похожими ключевыми словами, но для разных услуг.

Студент ✭ ✭ ✭

Спасибо. Учту этот момент.