Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Analytics
Сейчас в сети: 321
Сейчас в сети: 321
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Правила именования utm_medium

Студент ✭ ✭

Здравствуйте.

Напишите, какие стандартные значения может принимать utm_medium (канал)?
Не хочется, чтобы в отчете появились разные строки для, по сути, одинаковых каналов. Знаю, что именовать лучше в нижнем регистре.

То, что нашел:

  • значения серии Cost Per X: cpc (X=click), cpa/cps (X=acquisition/sale), cpl (X=lead), cpm (X=milenium)
  • banner
  • email
  • rss или feed
  • qr
  • sm (- SocialMedia) или twitter/facebook (и т.п.)


Не нашел, что именно нужно указывать в utm_medium при этом, если:
- размещается бесплатная текстовая ссылка на стороннем сайте (banner?)
- текстовая ссылка в клиентском приложении (для linux/windows, например)

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Администратор u
сентября 2015

Re: Правила именования utm_medium

Аспирант ✭ ✭ ✭
Добрый вечер.
Для некоторых параметров utm в разных системах аналитики существуют зарезервированные значения параметров.
Про них важно помнить, если хотите пользоваться соответствующим преимуществом.
Например, если не пометить контекстную рекламу как utm_medium=cpc, ее трафик в Analytics может не попасть в платный, а если для рекламы в почтовых рассылках не проставить utm_source=email, то переходы из писем не попадут в соответствующий канал в Я.Метрике.

Для Analytcs:
https://support.google.com/analytics/answer/1033173

И, если позволят Модераторы, для Метрики:
http://help.yandex.ru/metrika/sources/ad-systems.xml
http://help.yandex.ru/metrika/sources/sources-summary.xml

Все остальные обозначения (кроме возможных зарезервированных слов в других системах) являются плодом пользовательских усилий.
Некоторые уже вполне устоялись, но при необходимости можно использовать те значения, которые будут более подходящими для данного проекта.

Просмотреть решение в исходном сообщении

Re: Правила именования utm_medium

Профессор ✭

Добрый день!

Полагаю, что вам нужно прописать то, что вы потом легко сможете определить как то или иное размещение + всегда использовать одно и то же значение utm_medium для однотипных каналов, чтобы избежать появления разных строк.
Так как вы формируете отчеты, вы и определяете, какие обозначения вам нужны для бесплатных текстовых ссылок и ссылки в приложении.

Всё, что выше (cpc, email) - это устоявшиеся значения, наиболее удобные для использования при пометке того или иного канала.
Вы же для своих размещений можете использовать что-то вроде freelink (бесплатная текстовая ссылка) и linkinapp (ссылка в приложении).

Возможно, эксперты GA подскажут своё решение вопроса.

Алёна

--
Алёна
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Администратор u
сентября 2015

Re: Правила именования utm_medium

Аспирант ✭ ✭ ✭
Добрый вечер.
Для некоторых параметров utm в разных системах аналитики существуют зарезервированные значения параметров.
Про них важно помнить, если хотите пользоваться соответствующим преимуществом.
Например, если не пометить контекстную рекламу как utm_medium=cpc, ее трафик в Analytics может не попасть в платный, а если для рекламы в почтовых рассылках не проставить utm_source=email, то переходы из писем не попадут в соответствующий канал в Я.Метрике.

Для Analytcs:
https://support.google.com/analytics/answer/1033173

И, если позволят Модераторы, для Метрики:
http://help.yandex.ru/metrika/sources/ad-systems.xml
http://help.yandex.ru/metrika/sources/sources-summary.xml

Все остальные обозначения (кроме возможных зарезервированных слов в других системах) являются плодом пользовательских усилий.
Некоторые уже вполне устоялись, но при необходимости можно использовать те значения, которые будут более подходящими для данного проекта.

Re: Правила именования utm_medium

Студент ✭ ✭
Тогда более конкретный вопрос касательно GA.
В отчетах заметил следующие значения:
organic - GA автоматом присваивает всем переходам с бесплатного поиска
referral - GA автоматом присваивает всем ссылкам с других сайтов
(none) - GA автоматом присваивает всем прямым заходам
email - переходы из писем, уже не автоматом
Ничего не путаю насчет автоматом/не автоматом?

Если так, то получается, что приоритет именований каналов следующий:
1. Не использовать те имена каналов, которые GA определяет автоматически.
2. Использовать устоявшиеся имена, типа: email, cpc, banner, feed, qr
3. Опираться от особенностей конкретного проекта.

Re: Правила именования utm_medium

Аспирант ✭ ✭ ✭
В целом да.
Те значения, которые не являются зарезервированными словами, пользователь вправе выбирать сам.
Возможно, что уже на уровне канала будет делать подразбивку, например
utm_medium=qr_card
utm_medium=qr_magazine
...

Правила именования utm_medium

Бакалавр ✭

Подскажите, пожалуйста, почему не рекомендуется использовать имена каналов, которые GA определяет автоматически? Например, referral для ручной разметки ссылки?

Правила именования utm_medium

Ведущий участник

Добрый день, Татьяна!

 

Дело в том, что если поставить канал = referral, то GA будет считать это как реферальный трафик (как трафик переходов с каких-то сайтов), а не как рекламный. Referral в понимании GA - это естественная ссылка на ваш сайт (например, кто-то на форуме обсуждает ваш продукт и указал ссылку на вас).

 

Лучше не использовать referral в ручных ссылках. Вы вправе взять любой (даже выдумать из головы) канал. Главное, чтобы вы сами понимали что это за канал и чтобы это не привело в будущем к путанице и затруднению анализа.

 




С уважением,
Анатолий

Правила именования utm_medium

Бакалавр ✭

Большое спасибо за помощь!
Если мне нужно разметить ссылку для статьи, которая написана для стороннего ресурса (контент-маркетинг), вместо referral лучше указать значение content-text? 
Подходит ли это значение для контент-маркетинга или у него есть другое назначение?

Правила именования utm_medium

Ведущий участник

Татьяна,

какого-то принятного значения для контент-маркетинга я не встречал Веселый

Думаю, вы можете указать любое понятное вам значение.

 

Только придерживайтесь его везде и всегда для данного типа размещений (вплоть до регистра букв). Это избавит от части проблем в будущем Подмигивающий




С уважением,
Анатолий

Правила именования utm_medium

Студент ✭

utm_medium=email