Analytics
Сейчас в сети: 860
Сейчас в сети: 860
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Парадокс: падает CTR при росте позиций объявлений

Админ сообщества

Интересное наблюдение и полезное обсуждение от 21.11.2011:
NiK Zed (Уровень 1):При управлении кампаниями столкнулись с ситуацией, слегка противоречащей логике. В двух кампаниях в КОНТЕНТНОЙ сети  сильно повысили цену конверсии. Соответственно оптимизатор повысил ставки. Как и ожидалось, начала снижаться позиция объявлений. Но весьма неожиданно стал снижаться также и CTR объявлений. Других изменений в кампании в это время не вносилось. Такая ситуация стабильно наблюдается уже 2 недели. В цифрах: для кампаний средние позиции снизились примерно с 2,2 до 1,5 одной кампании и с 3 до 2,2 в другой, при этом ctr упал с 0,4 до 0,25-0,3 и с 0,45 до 0,25 - в полтора-два раза.

По идее, ctr должен был расти. Количество показов в кампаниях увеличилось в 3 и 5 раз. У нас есть предположение, что наиболее релевантные страницы размещения закончились, и при увеличении количества показов наши объявления стали показываться на менее релевантных страницах. Хотелось бы услышать ваши соображения на этот счет.”


d.$.tee (Уровень 7): Действительно интересное наблюдение с вашей стороны.

У вас увеличилось кол-во показов в 3-5 раз, что конечно не гарантирует увеличение кол-ва кликов по вашему объявлению.
По поводу показов объявления на не особо релевантных площадках, сказать сложно, более вероятно, что ваше объявление стало показываться чаще, на тех же площадках. Что можно предпринять.
Анализировать статистику по местам размещения, к примеру: удалять площадки с количеством конверсий =0 и с низким CTR(определить пороговое значение); удалять площадки преодолевающие предел по расходам(устанавливаете также пороговое значение) и с количеством конверсий равным = 0 и т.д.
Установить ограничение на количество показов объявления уникальному пользователю в день.
Попытаетесь поработать текстом объявлений, в КМС они должны быть более общими.

zedzima (Уровень 4): Прикольно. Так же всегда считали, что в КМС объявления должны быть более общими, но, по последним тенденциям Эдвордсовской моды (инструмент контекстного таргетинга) ключи разбиваются на уеву тучу якобы очень точных групп, что побуждает во мне желание делать для этих групп такие же точные объявления.

Чувствую, истина где то рядом....

d.$.tee (Уровень 7): опять же создавая объявления для КМС в кампании с большим количеством групп, нужно стараться делать текст более общим.
Действительно истинна где-то рядом с набором общих принципов и правил и конечно же с исключениями и поправками под каждый конкретный случай и ситуацию :-)

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Парадокс: падает CTR при росте позиций объявлений

Студент ✭ ✭

Просто убери автомат в "Ротация объявлений".Поставь "Метод чередования: показывать объявления более равномерно". Поможет.

Re: Парадокс: падает CTR при росте позиций объявлений

Студент ✭ ✭

У вас значительно выросло количество импрессий - так что снижение CTR при хороший позициях в контентной сети  - нормальное явление.

Измените параментр ipmression cap. Для кампаний с таргетингом на СНГ очень хорошо ведут себя кампании с impression cap=1 per user per adgroup.

Средний CTR=1% (для контентной сети это очень хороший показатель).

Re: Парадокс: падает CTR при росте позиций объявлений

Ведущий участник

Если повышали цену конверсии, значит она (цена за конверсию) остается выгодной...? 

Если использовался оптимизатор конверсий, конверсии наверно увеличились...?

Если CTR упал в среднем в 2 раза, а количество показов увеличилось в среднем в 4 раза,

то количество кликов (посетителей) Увеличилось в 2раза!

 

Я бы не расстроился, что релевантные страницы закончились, если бы увеличившееся количество посетителей приносили прибыль.

И, возможно, тот кто это затеял гений - друг парадокса :-)