Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Analytics
Сейчас в сети: 315
Сейчас в сети: 315
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Низкий показатель качества?

Админ сообщества

Величина показателя качества определяетсся тремя основными факторами:

 

  • результативностью рекламных объявлений (CTR);

  • релевантностью объявления и ключевых слов;

  • качеством целевой страницы.

 

Однако иногда, даже при среднем или высоком значении большинства из этих факторов, общий показатель качества может оказаться низким.


Своим опытом и советами на тему с нами делится Роман - специалист технической поддержки AdWords.

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы SergeyHC
сентября 2015

Низкий показатель качества?

Админ сообщества

 

 

Прежде всего необходимо понимать, что показатель качества - это не только абсолютный, но и относительный показатель. Он измеряет в том числе насколько эффективна ваша реклама по отношению к другим рекламодателям.

 

То есть величина вашего показателя качества зависит не только, например, от абсолютного значения CTR для ваших слов, но и от CTR ваших конкурентов. Давайте рассмотрим два примера того, как CTR ваших конкурентов может влиять на ваш показатель качества.

 

Пример 1: Слова со средним высоким CTR



Это чаще всего происходит в случае поисковых запросов, которые имеют очень хороший средний показатель CTR. Например, брендовые ключевые слова типа “SONY Bravia”.

 

Как правило, пользователи, которые вводят подобные запросы в поиске, часто нажимают на объявления. Сделовательно, средний CTR для таких фраз может быть гораздо выше 1-2%, а иногда выше 10%. Если ваш CTR для такой фразы составляет, например, 7%, ваш показатель качества все равно может быть ниже среднего.

 

В данном случае не нужно расстраиваться, но стоит обратить внимание на рекламу конкурентов. Что делает их объявления более привлекательными? Наличие условий покупки, креативный текст объявлений? А, возможно, рекламируется владелец бренда?

 

Пример 2:  Слова со средним низким CTR

 

Есть ряд слов, реклама по которым работает не очень хорошо. Если большинство рекламодателей используют подобные слова для привлечения нецелевого трафика, то среднее значение показателя качества будет очень низким. Соответственно, даже показатели качества выше среднего могут оставаться на низкой отметке в абсолютном значении. Как пример, 4/10 против среднего 2/10 будет отличным показателем качаства!

 

Нe забывайте также и o двух других факторах:

 

Релевантность объявления и ключевых слов

 

Использование ключевых слов в тексте объявлений (когда это имеет смысл) часто помогает повысить релевантность. Если у вас очень большой список ключевых слов, мы рекомендуем разбить его на более мелкие группы, и написать отдельные объявления для каждой их групп, используя ключевые слова из каждой группы. Например, если вы рекламируете кондитерские изделия, лучше создать отдельные группы для каждого вида продукции и для разных случаев (дни рождения, свадьбы, и т. д.)

 

Качество целевой страницы

 

Основными факторами являются релевантное и оригинальное содержание, прозрачность, удобство навигации. Подробнее о каждом их этих факторов, а также наши советы по повышению качества целевых страниц, вы можете прочитать в следующей статье на Справке AdWords: http://goo.gl/JP8r6.

 

Вот, в общем-то, и всё! И конечно не забывайте о наших общих советах о том, как создать качественные рекламные кампании.

 

Задавайте вопросы и делитесь опытом.

 

Роман

 

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы SergeyHC
сентября 2015

Низкий показатель качества?

Админ сообщества

 

 

Прежде всего необходимо понимать, что показатель качества - это не только абсолютный, но и относительный показатель. Он измеряет в том числе насколько эффективна ваша реклама по отношению к другим рекламодателям.

 

То есть величина вашего показателя качества зависит не только, например, от абсолютного значения CTR для ваших слов, но и от CTR ваших конкурентов. Давайте рассмотрим два примера того, как CTR ваших конкурентов может влиять на ваш показатель качества.

 

Пример 1: Слова со средним высоким CTR



Это чаще всего происходит в случае поисковых запросов, которые имеют очень хороший средний показатель CTR. Например, брендовые ключевые слова типа “SONY Bravia”.

 

Как правило, пользователи, которые вводят подобные запросы в поиске, часто нажимают на объявления. Сделовательно, средний CTR для таких фраз может быть гораздо выше 1-2%, а иногда выше 10%. Если ваш CTR для такой фразы составляет, например, 7%, ваш показатель качества все равно может быть ниже среднего.

 

В данном случае не нужно расстраиваться, но стоит обратить внимание на рекламу конкурентов. Что делает их объявления более привлекательными? Наличие условий покупки, креативный текст объявлений? А, возможно, рекламируется владелец бренда?

 

Пример 2:  Слова со средним низким CTR

 

Есть ряд слов, реклама по которым работает не очень хорошо. Если большинство рекламодателей используют подобные слова для привлечения нецелевого трафика, то среднее значение показателя качества будет очень низким. Соответственно, даже показатели качества выше среднего могут оставаться на низкой отметке в абсолютном значении. Как пример, 4/10 против среднего 2/10 будет отличным показателем качаства!

 

Нe забывайте также и o двух других факторах:

 

Релевантность объявления и ключевых слов

 

Использование ключевых слов в тексте объявлений (когда это имеет смысл) часто помогает повысить релевантность. Если у вас очень большой список ключевых слов, мы рекомендуем разбить его на более мелкие группы, и написать отдельные объявления для каждой их групп, используя ключевые слова из каждой группы. Например, если вы рекламируете кондитерские изделия, лучше создать отдельные группы для каждого вида продукции и для разных случаев (дни рождения, свадьбы, и т. д.)

 

Качество целевой страницы

 

Основными факторами являются релевантное и оригинальное содержание, прозрачность, удобство навигации. Подробнее о каждом их этих факторов, а также наши советы по повышению качества целевых страниц, вы можете прочитать в следующей статье на Справке AdWords: http://goo.gl/JP8r6.

 

Вот, в общем-то, и всё! И конечно не забывайте о наших общих советах о том, как создать качественные рекламные кампании.

 

Задавайте вопросы и делитесь опытом.

 

Роман

 

Re: Низкий показатель качества?

Админ сообщества

Также приглашаем ознакомиться со статьей: "Влияние различных факторов на показатель качества AdWords", в которой вы узнаете, что думают ведущие эксперты рынка про факторы, влияющие на показатель качества в AdWords!

Re: Низкий показатель качества?

Ведущий участник
День добрый, коллеги.

Полезная статья о показателе качества https://www.ru.adwords-community.com/t5/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8...

Пару тезисов:

- Важна релевантность. Ключевой индикатор релевантности - показатель CTR.
- Показатель качества растет, цена за клик падает. Если работать над показателем качества, можно удержаться в конкурентной тематике.
- CTR - самый важный показатель. Существуют разные уровни CTR.

Сергей

Re: Низкий показатель качества?

Студент ✭ ✭
Роман, не могли бы Вы пояснить, что означают такие понятия, как "CTR ключевого слова" и "CTR поискового запроса"? Заранее спасибо.