Analytics
Сейчас в сети: 343
Сейчас в сети: 343
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Корреляция событий/целей

Студент ✭ ✭ ✭

Здравствуйте!

 

Для настройки автоматического управления контекстной рекламой (на основе конверсий) нужно выбрать переменные. 

Продаж не очень много по количеству, поэтому такая автоматизация не будет эффективной (мало данных). Нужна другая переменная, которая с ней хорошо коррелирует, но которая достигается гораздо чаще.

 

Подскажите, как лучше всего определить корреляцию на основе данных Аналитикса? Результат должен быть максимально статистически точным.

 

Заранее спасибо!

1 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Сергей М
сентября 2015

Re: Корреляция событий/целей

Ведущий участник
Если вы настроили воронку, значит вы можете проанализировать различные этапы перед транзакцией и определить микроконверсии. Возьмите за основу этап, данных по которому будет достаточно для автоматизиции, и настройте конверсию при достижению данного этапа.
P.S. насчет того насколько крупным может быть аккаунт, чтобы было нереально эффективно управлять вручную очень относительный Веселый

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Re: Корреляция событий/целей

Ведущий участник
Добрый день.
Для начала вам необходимо настроить цели, например просмотр карточки товара или добавления товара в корзину. Чтобы потом вы эти данные могли проанализировать и определить "корреляцию".
Однако, как показывает практика, если заказов мало, то любые автоматические стратегии или сервисы, привязанные к конверсиям не дадут желаемого результата.
Лучше привяжитесь к другим целям. Например, определите для себя крайнюю рентабельную цену за клик и поставьте цель получать максимум релевантных кликов по такой цене!

Re: Корреляция событий/целей

Студент ✭ ✭ ✭
Цели настроены. Также задано много метрик для отслеживания различных событий, настроена передача данных о звонках и т.д. Есть из чего выбрать. Поэтому я думаю, что все же можно выбрать одно или несколько целей, которые будут использоваться для ориентира эффективности контекстной рекламы.
Вопрос в том, каким способом точно определить такие цели. Интуитивно я знаю, какие это цели. Но нужно знать точно, чтобы настроить ценности разных целей для контекстной рекламы.

Re: Корреляция событий/целей

Ведущий участник
Если у вас настроены цели, значит у ваших кампаний есть определенные KPI's.
На основании этих KPI's и должны ставиться цели.
В любом случае я не советую обращаться к автоматизации, если у вас не очень крупный проект. Хотя практика показывает, что и очень крупными проектами лучше управлять руками, можно руками и правилами, руками и скриптами и т.д.
Для начала попробуйте привлечь максимум релевантного трафика на сайт по приемлемой цене. Настройте воронку конверсии, посмотрите на каком этапе "отваливаются" пользователи, проводите a/b тестирования, повышайте конверсию каждого этапа и т.д.

Re: Корреляция событий/целей

Студент ✭ ✭ ✭
Наш основной KPI сейчас - это транзакция. Но количество транзакций недостаточно для эффективной настройки автоматизации. Для примера скажу, что с контекста генерируется несколько тысяч посетителей ежедневно. А продаж всего несколько. Но это специфика нашего продукта.
Проект крупный. Воронки продаж, a/b тестирования и пр. делаем. Но рекламные кампании объемные и эффективно управлять ими вручную уже нереально.
Раньше контекст работал на привлечение заявок и все было нормально. Но сейчас меняется структура компании и сайта, поэтому сдвигаемся в сторону прямых продаж с сайта с минимальным привлечением продажников, которые обрабатывали заявки.
Нужны KPI, которые:
1. коррелируют с продажами (поиск на сайте, посещение корзины и т.д.)
2. достаточно велики по объему, чтобы можно было на их основе регулировать большой трафик из контекста.
Проблема сейчас с п. 1
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Сергей М
сентября 2015

Re: Корреляция событий/целей

Ведущий участник
Если вы настроили воронку, значит вы можете проанализировать различные этапы перед транзакцией и определить микроконверсии. Возьмите за основу этап, данных по которому будет достаточно для автоматизиции, и настройте конверсию при достижению данного этапа.
P.S. насчет того насколько крупным может быть аккаунт, чтобы было нереально эффективно управлять вручную очень относительный Веселый