Analytics
Сейчас в сети: 344
Сейчас в сети: 344
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭

интернет-магазин.

коэф конверсии с органического поиска - 1,5%,  а с платного гугла и яндекса - 0,2-0,3%. При чем контекст настроен просто изумительно! Откуда такая вопиющая разница в 5-8 раз?

это уже второй инет-магазин, где мы наблюдаем такую ситуацию...

2 Ответ экспертаverified_user

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Ведущий участник
Здравствуйте.
Предположим:
1. Страницы входа с органики и контекста отличаются. Для принятия решения покупателю требуется пройти другой путь по сайту.

2. Возможно, с органики это не первые "касания", а первые начинаются как раз с контекста.

3. Сниппеты отталкивают не целевую аудиторию, - фильтруют ее, а платные объявления слишком многообещающие.

Вы не могли бы подробнее описать ситуацию? А то так можно предполагать до бесконечности)

Тематика, особенности, отличия от других магазинов, сети, позиции, посадочные страницы, - что значит изумительно?)

Как сравниваете коэффициент конверсии?
Может этого и не стоит делать, например, если трафика и конверсий из контекста больше?
Или, надо сегментировать и разбирать не усредненные данные?
Что Ваши аналитики говорят?)

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭
Вероятно всего, большая часть органических переходов - это брендовый спрос, а он априори будет более конверсионный, чем большинство остальных каналов.

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Выпускник Сообщества
Согласен насчет брендового. Добавлю, что 0.2-0.3% это нормальная конверсия для интернет-магазинов. Конечно, есть тематики, где есть 2-3%, но электроника стабильно 0.2%. Опять-таки, если говорить о полномасштабной кампании, а не выборочном рекламировании по высококонверсионным запросам.

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭

Yanko написано:
Здравствуйте.
Предположим:
1. Страницы входа с органики и контекста отличаются. Для принятия решения покупателю требуется пройти другой путь по сайту.

2. Возможно, с органики это не первые "касания", а первые начинаются как раз с контекста.

3. Сниппеты отталкивают не целевую аудиторию, - фильтруют ее, а платные объявления слишком многообещающие.

Вы не могли бы подробнее описать ситуацию? А то так можно предполагать до бесконечности)

Тематика, особенности, отличия от других магазинов, сети, позиции, посадочные страницы, - что значит изумительно?)

Как сравниваете коэффициент конверсии?
Может этого и не стоит делать, например, если трафика и конверсий из контекста больше?
Или, надо сегментировать и разбирать не усредненные данные?
Что Ваши аналитики говорят?)

реклама на Поиске и в КМС (коэф-т с КМС чуть меньше, чем с поиска), позиции 2-5, посадочные страницы естесственно прописаны правильно - непосредственно в рекламируемый раздел.

например, за август 68 заказов через корзину с органич. трафика. Идем дальше - на уровень ключевых слов: 80% трафика - это (not provided) и 66 заказов (из 68!) - именно с ключевых слов (not provided)

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭



например, за август 68 заказов через корзину с органич. трафика. Идем дальше - на уровень ключевых слов: 80% трафика - это (not provided) и 66 заказов (из 68!) - именно с ключевых слов (not provided)


у яндекс-метрики та же беда - 93% ключевых слов, по которым пришли заказавшие посетители - "Не определено".

как в таком случае определить, откуда 8-кратная разница в конверсии между СЕО и контекстом.

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Выпускник Сообщества
Проанализируйте структуру ключевых слов, которые не попадают в not provided.

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭

Артур_Кушнир написано:
Проанализируйте структуру ключевых слов, которые не попадают в not provided.

структуру ключевых слов? Что Вы имеете в виду?

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Выпускник Сообщества
Посмотрите, какие ключевые слова приносят конверсии.

Re: Конверсия: органик-1,5%, срс-0,25%. Почему такая огромная разница?

Магистр ✭ ✭

Артур_Кушнир написано:
Посмотрите, какие ключевые слова приносят конверсии.

это всего 2 конверсии. Что составляет менее 2% конверсий.

просмотрел список сео-слов, по который сайт продвигается - ничего особенного, даже можно сказать плохенький, много нецелевый запросов, высоко- и среднечастотных. Правда ведут на соответствующие посадочные, а не на главную. 

однозначно фразы и натрйоки контекста должны быть или на уровне или выше по показателям конверсионности, а тут выходит хуже в 7-8 раз. Как еще можно проанализировать?