Analytics
Сейчас в сети: 468
Сейчас в сети: 468
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Когда удалять ключевые слова?

Магистр ✭ ✭

До сих пор помню случай, когда один предприниматель со старым аккаунтом платил всего лишь 0.05 - 0.15 грн за клик! У него было много слов с показателем качества 10. В оценщике траффика, рекомендуемая цена за клик была в много раз больше! Он сам не знает как добился таких результатов, разве что он сразу удалял ключи с качеством ниже 7...

П.С. Ему в один день позвонили представители Гугла и сказали, что могут бесплатно поработать и оптимизировать его кампанию. В итоге они сделали намного хуже! Увеличили количество кликов, а звонки остались на уровне, при этом бюджет начал расходоваться в разы быстрее.
ВЫВОД. Не трогайте то, что уже хорошо работает! Вообще никогда не трогайте!
У меня сразу несколько вопросов:
1. Если низкий показатель качества(5 или 6) и, поменяв целевую страницу, ничего не изменилось, стоит ли удалять это ключевое слово? 
2. Если я удаляю малоэффективные ключи, то его влияние на аккаунт тоже удаляется, то есть как будто его не существовало вообще?

3. Правильна ли следующая стратегия - после недели существования кампании, собрав результаты, повышать ставку эффективным ключевым словам, в то время как малоэффективные сначала преврацать в фразовые, точные и удалять вообще, если и так не сработало?
П.С. Сначала все ключи (минимум 2 - 3 слова) ставлю в широкое соответствие, а после фильтрую по указанной выше схеме.
Буду рад любым советам и историям об опыте!

1 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Ярик
сентября 2015

Вечер добрый.   Полностью согласен :) Не стоит трогать то...

Ведущий участник

Вечер добрый.

 

Полностью согласен Веселый Не стоит трогать то, что уже успешно работает.

 

1. В этом случае Вам следует поработать с ключевым словом, а не страницей. Попробуйте подобрать дополнительные минус-слова, составьте более привлекательный текст объявления, поменяйте тип соответствия ключевых слов, проверьте среднюю позицию. Проблема заключается в том, что пользователь вводит это ключевое слово, видит Ваше объявления, и не кликает. CTR низкий, показатель качества тоже падает. Вам следует найти причину этого недоразумения.

 

Бывает так, что показатель качества держится на низком уровне, хотя все условия соблюдаются. Такое тоже бывает в некоторых тематиках. Замечал, то такое было в seo-тематике Веселый

 

2. Увы, история навсегда остается в аккаунте. Информация всегда хранится в истории Вашего аккаунта. Вам потребуется определенное время, чтобы чаша новых эффективных слов перевесила. Здесь нет конкретных временных отрезков. Все индивидуально.

 

3. Отличная стратегия! Учтите, что стратегий может быть великое множество.

 

В Вашем случае надо хорошенько поработать над списком минус-слов, чтобы избежать нерелевантных показов у широкого соответствия.

 

И, к тому же, с помощью отчета по поисковым запросам, Вы сможете найти новые ключевые слова, которые отвечают требованиям вашей рекламной кампании.

 

Успешных рекламных кампаний! 

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Ярик
сентября 2015

Спасибо, Ярик :manhappy:   Когда только создаете кампанию...

Ведущий участник

Спасибо, Ярик Веселый (мужской)

 

Когда только создаете кампанию, то можете воспользоваться инструментом подсказки ключевых слов AdWords и http://wordstat.yandex.ru/. Есть другие софтины, но этого вполне хватает для работы. 

 

Также очень хорошие результаты дают подсказки ключевых слов в AdWords, когда добавляешь фразы на вкладке "Ключевые слова". 

 

 

Никогда нельзя останавливать на достигнутом и стоит регулярно проверять отчеты по поисковым запросам, чтобы найти те самые лонг-тейл запросы, которые мы не можем увидеть в инструментах подбора. 

 

И, чуть не забыл, что статистика Google Analytics - очень ценный помощник! В отчетах можно найти фразы с качественным показателями (среднее время на сайте, показатель отказов и т.д.). 

 

По типам соответствия все сугубо индивидуально. Как и писал раньше, если бюджет скромный, то рекомендую начинать с точного типа. В этом случае больше контроля, так как мы уверены в том, что не будет нерелевантных показов. По своему опыту вижу, что в "точных" кампаниях стабильно высокий CTR. Но есть и минус! Мы теряем часть уникальных запросов, которые не отображаются в статистике. 

 

Широкое соответствие требует большего внимания к себе. Перед запуском придется подобрать солидный список минус-слов. Стоит учесть также то, что буду показы на основе сессий. Но все-таки алгоритм широкого соответствия работает очень даже прилично. 

 

Обязательно необходимо настраивать цели в Google Analytics, чтобы оценивать эффективность ключевых слов. Бывает так, что фраза с высоким CTR может приносит очень мало конверсий. То есть пора расширять границы оценки и анализа рекламных кампаний. Не находится в рамках цены за клик и CTR. 

 

На некоторые вопросы сложно ответить, потому что требуют индивидуального подхода Веселый

 

Сергей

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Ярик
сентября 2015

Вечер добрый.   Полностью согласен :) Не стоит трогать то...

Ведущий участник

Вечер добрый.

 

Полностью согласен Веселый Не стоит трогать то, что уже успешно работает.

 

1. В этом случае Вам следует поработать с ключевым словом, а не страницей. Попробуйте подобрать дополнительные минус-слова, составьте более привлекательный текст объявления, поменяйте тип соответствия ключевых слов, проверьте среднюю позицию. Проблема заключается в том, что пользователь вводит это ключевое слово, видит Ваше объявления, и не кликает. CTR низкий, показатель качества тоже падает. Вам следует найти причину этого недоразумения.

 

Бывает так, что показатель качества держится на низком уровне, хотя все условия соблюдаются. Такое тоже бывает в некоторых тематиках. Замечал, то такое было в seo-тематике Веселый

 

2. Увы, история навсегда остается в аккаунте. Информация всегда хранится в истории Вашего аккаунта. Вам потребуется определенное время, чтобы чаша новых эффективных слов перевесила. Здесь нет конкретных временных отрезков. Все индивидуально.

 

3. Отличная стратегия! Учтите, что стратегий может быть великое множество.

 

В Вашем случае надо хорошенько поработать над списком минус-слов, чтобы избежать нерелевантных показов у широкого соответствия.

 

И, к тому же, с помощью отчета по поисковым запросам, Вы сможете найти новые ключевые слова, которые отвечают требованиям вашей рекламной кампании.

 

Успешных рекламных кампаний! 

Сергей, по вам сразу видно, что вы ветеран контекстной ре...

Магистр ✭ ✭

Сергей, по вам сразу видно, что вы ветеран контекстной рекламы Веселый

Поделитесь стратегиями подбора ключевых слов при создании компании.
например, с какого соответствия начать.
Что делать с малоэффективными словами и т.д. 

Как действовать в зависимости от получаемой статистике по ключам?

У поделитесть историями из вашего опыта, пожалуйста!!!!!!

Поверьте, ОЧЕНЬ многим будет интересно  именно Ваше мнение.
Мне так точно Веселый

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Ярик
сентября 2015

Спасибо, Ярик :manhappy:   Когда только создаете кампанию...

Ведущий участник

Спасибо, Ярик Веселый (мужской)

 

Когда только создаете кампанию, то можете воспользоваться инструментом подсказки ключевых слов AdWords и http://wordstat.yandex.ru/. Есть другие софтины, но этого вполне хватает для работы. 

 

Также очень хорошие результаты дают подсказки ключевых слов в AdWords, когда добавляешь фразы на вкладке "Ключевые слова". 

 

 

Никогда нельзя останавливать на достигнутом и стоит регулярно проверять отчеты по поисковым запросам, чтобы найти те самые лонг-тейл запросы, которые мы не можем увидеть в инструментах подбора. 

 

И, чуть не забыл, что статистика Google Analytics - очень ценный помощник! В отчетах можно найти фразы с качественным показателями (среднее время на сайте, показатель отказов и т.д.). 

 

По типам соответствия все сугубо индивидуально. Как и писал раньше, если бюджет скромный, то рекомендую начинать с точного типа. В этом случае больше контроля, так как мы уверены в том, что не будет нерелевантных показов. По своему опыту вижу, что в "точных" кампаниях стабильно высокий CTR. Но есть и минус! Мы теряем часть уникальных запросов, которые не отображаются в статистике. 

 

Широкое соответствие требует большего внимания к себе. Перед запуском придется подобрать солидный список минус-слов. Стоит учесть также то, что буду показы на основе сессий. Но все-таки алгоритм широкого соответствия работает очень даже прилично. 

 

Обязательно необходимо настраивать цели в Google Analytics, чтобы оценивать эффективность ключевых слов. Бывает так, что фраза с высоким CTR может приносит очень мало конверсий. То есть пора расширять границы оценки и анализа рекламных кампаний. Не находится в рамках цены за клик и CTR. 

 

На некоторые вопросы сложно ответить, потому что требуют индивидуального подхода Веселый

 

Сергей