Сейчас в сети: 349
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуции?

Студент ✭

В окне создания пользовательской модели http://joxi.ru/D2P6yn0s11Ojr3 

Задал долю ценности конверсии для каналов http://joxi.ru/4AkZE69I11z82q

Но ценность конверсий не отображается http://joxi.ru/nAye61MTGGJDAZ

Ценность конверсии задал после создания модели. http://joxi.ru/E2pMnZ9uVVgZAY

Вопрос, почему не отображается ценность конверсий, в чем причина? 

1 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Рустам М
сентября 2015

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Выпускник Сообщества

Рустам, добрый вечер!

Скорее всего, причина в том, что только после создания модели задали ценность цели. Цели нельзя посмотреть за прошлые периоды (когда они не были настроены). Соотвественно, и ценность их вам сейчас недоступна.


Подождать теперь нужно, пока цели с заявленной ценностью будут выполнены (накопится статистика).

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Рустам М
сентября 2015

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Выпускник Сообщества

Рустам, добрый вечер!

Скорее всего, причина в том, что только после создания модели задали ценность цели. Цели нельзя посмотреть за прошлые периоды (когда они не были настроены). Соотвественно, и ценность их вам сейчас недоступна.


Подождать теперь нужно, пока цели с заявленной ценностью будут выполнены (накопится статистика).

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Студент ✭

Петр спасибо за ответ!
Сегодня цели регистрируются с ценностью http://joxi.ru/krD7kQ0iLx3WAp,

но информация в модели пока не обновилась http://joxi.ru/V2VGv7gTVqaYAv

Возможно стоит подождать еще.

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Студент ✭
Ценность цели посчиталась за прошлый период, количество целей перемножилось с ценностью http://joxi.ru/823g8YKfKX3X2O
Но в Инструменте сравнения моделей, ценность конверсии не появилась ни для модели по умолчанию ни для пользовательской модели http://joxi.ru/a2X7YNGiZ7Vemg

Значит ли это что накопление статистики тут не причем? И в чем причина того что ценность конверсии не обновилась в инструменте сравнения конверсий и в отчете о ассоциированных конверсиях http://joxi.ru/5mdGn93T1KPyr1?

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Выпускник Сообщества
Рустам,

Судя по скрину http://joxi.ru/823g8YKfKX3X2O, ценность за прошлые периоды не пересчиталась, а просто показывается ценность за те периоды, когда она была настроена (сегодня и вчера).

Поскольку достижений у вас по bing и rambler разное количество, а ценность одинаковая (1000 рублей). Следовательно, посчиталось только по 1 достижению цели.

Поэтому склонен полагать, что вам нужно подождать пока статистики станет больше и она отобразиться в инструменте сравнения конверсий. Подождите 2-3 дня и попробуйте еще раз.

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Студент ✭
Ок, спасибо! Подождем. Как распределяется ценность конверсии описано в справке, а как считаются конверсии в стандартных моделях атрибуции? Например, мне не понятно как определяется источник конверсии для линейной модели или модели по временному спаду. На скрине http://joxi.ru/GrqVBa9hy6lWmz для каждой модели разное количество конверсий

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Ведущий участник
Добрый день.

Насколько я понимаю, сама конверсия распределяется по источникам/каналам, как и ее ценность. Отсюда и дробные значения в указанных Вами моделях.

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Выпускник Сообщества
Рустам, да. Конверсии распределяются в зависимости от выбранной модели атрибуции.

Например, при выбранной модели "конверсии по последнему взаимодействию", все 100% конверсий последнему источнику будут приписываться. Если линейная, то, соответственно, будет равномерное распределение конверсий по всем источникам, которые были в цепочке.

Кстати, а какую задачу вы хотите решить с помощью пользовательской модели? Это достаточно сложные вещи, которые редко применяются на практике. Возможно, вашу задачу можно другим способом решить.

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Студент ✭

Я хочу распределить ценность конверсии по источникам, для того чтобы понять вклад каждого источника в конверсию. Я пока не понимаю практическую ценность, провожу эксперименты с моделями.

Re: Как задать ценность конверсии для пользовательской модели атрибуци

Выпускник Сообщества
Рустам,

Да. Практическая ценность этого инструмента - это понимание того, что есть источники, которые чаще являются первыми на пути пользователя к конверсии, а другие завершающими. И неплохо бы было учитывать вклад всех источников в привлечении клиентов. Но это в идеале. На практике все гораздо сложнее.

В большинстве проектов, по моему опыту, стандартная модель (по последнему непрямому клику) позволяет эффективно управлять всеми рекламными активностями. Ключевое здесь даже не эффективность, а простота использования. Ведь при выборе другой модели, у вас должна поменяться вся система выставления ставок и распределения бюджетов. В этом случае, на мой взгляд, без автоматизации выставления ставок не обойтись. А это дополнительные затраты.

Но есть один момент, который я всегда проверяю в моделях атрибуции, а точнее в многоканальных последовательностях. Это когда нужно принять решении об отключении источника или рекламной кампании, которая не приносит заказов (или не выполняет других KPI). Перед отключением я смотрю, как часто данная кампания участвовала в цепочках конверсий и есть ли риск того, что после отключения у меня будет спад заказов по другим источникам. И даже после этого, я обычно проверяю гипотезу и отключаю кампанию на время (1-2 недели). Есть кейсы, когда отключения подобных кампаний приводили к падению продаж по многим каналам на 20%.

По выбору моделей атрибуции есть интересная статья от одного из гуру веб-аналитики http://www.kaushik.net/avinash/multi-channel-attribution-modeling-good-bad-ugly-models/
Советую к прочтению, если не читали.