Analytics
Сейчас в сети: 371
Сейчас в сети: 371
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Формирование отчета с ROI и маржей

Магистр ✭

Здравствуйте, искал информацию по аналитике и попал на один сайт, в котором фигурировала информация о том, что можно добавлять к отчетам информацию о ROI и маржинальности. Возник вопрос, связанный с тем, можно ли это сделать и как?

В группе пользователей при формировании отчета нашел ROI, только данные вроде как устарели. Нужно ли что-то до вносить в аналитику, чтобы можно было добавлять ROI и Маржинальность

92e0544963.png

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Бакалавр ✭

 Алексей, здравствуйте!
Попробуйте добавить ROI в отчет как "рентабельность инвестиций в рекламу".
Также вы можете добавить вычисляемые показатели и задать необходимую вам формулу. Для этого зайдите в аккаунт Google Analytics -> Администратор -> "Вычисляемые показатели (beta)". 
Далее на примере ROI (при условии, что маржа 20%)roi.jpg


С уважением,
Сергей.

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Магистр ✭

Да, спасибо, стало понятней, только делается без процентов, с процентами выдает ошибку.

 

bf393ed256.png

ba3de1086b.png

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Бакалавр ✭

Прошу прощения, не проверял вчера свою формулу.
Нужно изменить тип форматирования на "Проценты", а умножать без процентов. В вашем случае нужно умножать не на 10, а на 0.1.roi2.jpg В качестве десятичного разделителя используйте именно точку. 
Подробнее о вычисляемых показателях можно почитать здесь

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Магистр ✭

Сергей, скажите, пожалуйста, а данные должны подгружаться сразу или нужно какое-то время?
И что правильней, столбец «Рентабельность инвестиций в рекламу» или то, что было создано через вычисляемые показатели. Другими словами, подскажите, пожалуйста, откуда берется информация в столбце Рентабельность инвестиций в рекламу?

Analytics.png

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Магистр ✭
Сергей, да, и ROI точно считается Доход * Маржу - Стоимость/ Стоимость * 100% . Вы можете подсказать чем отличается стоимость от дохода?
Вроде ROI считается Прибыль / (Инвестиции в рекламу * 100%)

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Бакалавр ✭

Алексей,

Данные должны собираться сразу. 

 

Для того что бы разобраться во втором вопросе, давайте остановимся подробнее на том, что именно вы хотите посчитать:

«Рентабельность инвестиций в рекламу» считается так: доход/стоимость*100 и показывает в процентном соотношении сколько валового дохода вы получаете на каждый вложенный рубль. Иными словами - это прибыль от размещения рекламы или ROAS.

ROI - коэффициент окупаемости (возврата) инвестиций. У интернет-маркетологов наиболее распространена формула: ROI = (доход-стоимость)/стоимость*100. Этот коэффициент оценивает прибыльности или убыточности рекламной кампании, с учетом расходов на рекламу. Но в ней не учитывается себестоимость товара, так как часто она просто неизвестна. При этом кампания считается прибыльной, если ROI >100%.
Если же мы знаем её товара, то можем считать ROI от чистой прибыли ( без учета себестоимости товара). Если мы не умножаем на 100 то получается, что если кампания невыгодна, то и коэффициент будет отрицательным. В итоге получается коэффициент, характеризующий в процентах чистую прибыль с учетом расходов на рекламу/ на вложенные на неё средства. 
Надеюсь помог вам разобраться.

С уважением,
Сергей.

 

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Бакалавр ✭
Алексей,
Удалось разобраться?

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Магистр ✭

Сергей, а что нужно предпринять для того, чтобы данные собирались? Расширенная электронная торговля настроена.

Сергей, да, все понятно, вы можете раскрыть то, что понимаете под стоимостью

 

На текущий момент собираются данные только по google/cpc

Re: Формирование отчета с ROI и маржей

Бакалавр ✭

Алексей,
Чтобы данные с кампаний (не связанных с Google) собирались, нужно настроить импорт расходов. Делать это можно вручную, c помощью CSV таблиц, а можно с помощью приложений, использующих API. Я использую приложение, опубликованное официальной в галерее Google Analytics - OWOX BI ROI. Сервис достаточно прост в установке, единственное с чем могут возникнуть трудности - это набор для импорта данных. О том, как правильно настроить набор данных для Owox можно прочитать здесь. Если возникнут трудности - пишите.

При расчете ROI учитывайте, что данные по google/cpc попадают в Google Analytics без учета НДС.

 

С уважением,
Сергей.