Analytics
Сейчас в сети: 1.8K
Сейчас в сети: 1.8K
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Эффективность рекламных кампаний

Студент ✭ ✭ ✭

Приветствую!

 

Подскажите, если какая-то метрика, с помощью которой можно оценивать эффективность оптимизации кампаний? Например, стоимость конверсии снизилась на 10%, количество конверсий выросло на 20% - это хорошо. А если стоимость конверсии не изменилась, а количество снизилось на 10%, то это плохо. Как это все вложить в одну цифру? Может быть, есть общепринятые способы? Или кто-то использует что-то свое?

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Эффективность рекламных кампаний

Ведущий участник
Доброе утро. В целом тут зависит от целей оптимизации. Если вы хотите повысить показатель качества, к примеру, в основном оптимизируют CTR и он выступает главной метрикой. Если это b2b бизнес - смотрят в основном на число лидов и их стоимость (т.к. остальные шаги никак не зависят от рекламы). Для других бизнесов хорошим вариантом является profit per visit. Для интернет-магазинов по-моему ДРР используется (доля рекламных расходов). Т.е. по сути метрик может быть много. Все завсит от того, какую часть воронки продаж вы оптимизируете и какой у вас бизнес.

Think Different

Re: Эффективность рекламных кампаний

Студент ✭ ✭ ✭
Добрый день!
Спасибо за ответ!
Мы ДРР считаем, но это уже такой макро-показатель.
А нужно видеть результаты оптимизации Adwords по конкретным микроконверсиям. Например, посещение определенной страницы, просмотр товара, добавление в корзину. Возможно такой показатель уже есть из стандартных в Adwords.

Re: Эффективность рекламных кампаний

Ведущий участник
Да, собственно, тут ничего нового. Вы можете настроить целью нужную вам микроконверсию, и постепенно улучшать вашу воронку продаж. Результаты оцениваете уже по своей макроконверсии. К примеру, как изменился средний чек, после того, как вы повысили продажи по оставленным в корзине товарам на X% и т.д. А конечные показатели всегда будут только на основе прибыли - это самая главная цель любого бизнеса. Оптимизация принесла ее повышение - значит она успешна.

Think Different